광고 네트워크란 무엇입니까?

디지털 광고 공간을 조사하고 구매하는 것은 자신이 무엇을 하고 있는지 모른다면 복잡하고 혼란스러울 수 있습니다. 또한 월스트리트 저널(Wall Street Journal)의 " 온라인 잡초 제거 "와 같이 위험하고 시간이 많이 소요되는 프로세스일 수 있습니다. 이러한 문제에 대한 한 가지 솔루션은 중개자 역할을 하고 게시자와 광고주를 연결하는 기술 플랫폼인 광고 네트워크를 사용하는 것입니다.

이 가이드에서는 광고 네트워크가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 디지털 마케터가 사용할 수 있는 다양한 유형의 광고 네트워크에 대해 설명합니다.

광고 네트워크란 무엇입니까?

광고 네트워크는 게시자와 광고주 간의 광고 인벤토리 판매를 중개하는 데 사용되는 온라인 광고 플랫폼입니다. 즉, 광고 네트워크는 광고를 실행하려는 비즈니스와 광고를 호스팅하려는 웹사이트를 연결합니다. 그들은 광고 공간을 수집하고 광고주의 요구와 일치시킵니다. 광고주가 광고 캠페인 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 관련 노출을 광고주에게 도입함으로써 이를 수행합니다. 이것은 그들을 광고 세계에서 필수적인 수익 창출 도구로 만듭니다.

일부 플랫폼에서는 이것이 직접 수행되고 다른 플랫폼에서는 인벤토리가 SSP 또는 Ad Exchange에서 소싱되어 수익을 위해 판매됩니다. 거래는 일반적으로 프로그래밍 방식보다 개인에 더 가깝기 때문에 직접 판매가 더 선호되는 경향이 있습니다. 또한 Google Ad Manager와 마찬가지로 자동화할 수 있어 더욱 안정적입니다.

광고 네트워크를 선택하기 전에 고려해야 할 한 가지는 광고 인벤토리가 판매되는 방식에 큰 차이가 있기 때문에 수수료가 계산되는 방식입니다. 예를 들어 Google 애드센스는 직접 판매하여 수익을 공유하고 Amazon Transparent Ad Marketplace는 고정 가격을 무료로 청구합니다.

모바일 광고 네트워크란 무엇입니까?

짐작하셨겠지만 모바일 광고 네트워크는 휴대전화 광고 공간에만 사용된다는 점을 제외하면 거의 동일합니다. 플랫폼은 일반적으로 앱에서 수익을 창출하려는 모바일 앱 게시자와 광고주를 연결합니다. 모바일 광고 공간은 네트워크에서 광고주와 마케터에게 판매됩니다. 모바일 광고 네트워크의 예로는 Google의 Admob, Media.net 및 StartApp이 있습니다.

모바일 광고 네트워크를 광고주로 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 훨씬 더 많은 사용자 기반에 액세스할 수 있습니다.
• 모바일 앱 잠재고객은 데스크톱 브라우저 사용자보다 광고에 더 주의를 기울이고 더 잘 반응하는 경향이 있습니다.
• 광고는 데스크톱보다 휴대기기에서 차단하기가 더 어렵습니다.
• 일반적으로 고객은 모바일 결제 앱을 통해 휴대전화로 결제하는 것이 더 쉽습니다.

광고 네트워크는 실제로 어떻게 작동합니까?

이제 광고 네트워크가 무엇인지 살펴보았으므로 실제로 어떻게 작동하는지 살펴보겠습니다.

간단히 말해서, 광고 네트워크는 사용 가능한 광고 인벤토리가 있는 광고주를 연결합니다. 그들은 게시자로부터 판매되지 않은 광고의 인벤토리를 수집하여 적절한 광고주에게 판매합니다. 그들은 광고 수익을 줄이거나 집계에 대해 고정 요금을 부과하여 돈을 벌고 있습니다.

기존 플랫폼에서는 게시자가 광고 네트워크를 선택한 후 웹사이트에 광고 네트워크 태그를 설치하기만 하면 올바른 광고 캠페인과 연계될 수 있습니다. 일치하는 항목이 발견되고 광고주가 게시자의 인벤토리에 관심을 표시하면 승인을 위해 광고 세부정보가 게시자에게 전송됩니다. 게시자가 구매 요청을 수락하면 광고가 게재되고 광고주는 광고 네트워크의 캠페인 패널에서 직접 실적을 추적하고 관리할 수 있습니다.

최신 플랫폼을 통해 게시자는 SSP(공급측 플랫폼) 및 DSP(수요측 플랫폼)와 같은 동적 마켓플레이스를 사용하여 인벤토리를 판매할 수 있습니다. 이러한 광고 시장은 실시간 입찰 경매를 통해 광고 인벤토리 판매를 자동화하여 협상에 소요되는 시간을 절약합니다.

요즘에는 광고 네트워크와 관련하여 많은 선택이 가능합니다. 기존 네트워크, SSP 또는 DSP를 선택해야 합니까? 수직 네트워크가 타겟 네트워크보다 나은가요? 블라인드 네트워크는 어떻습니까?

다양한 유형을 좀 더 자세히 살펴보기 전에 광고 네트워크를 선택하기 전에 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 광고주 네트워크의 크기
• 광고의 품질
• 광고 형식의 가용성(많은 네트워크가 전문화되어 있음)
• 수수료 계산 및 청구 방법
• 사용된 기술

광고 네트워크 유형

귀하에게 가장 적합한 광고 네트워크 유형은 업계, 잠재고객 및 광고 형식을 비롯한 여러 측면에 따라 달라집니다.

다음은 가장 인기 있는 광고 네트워크 유형 중 몇 가지에 대한 아이디어를 제공하는 것입니다.

수직 네트워크

이러한 네트워크는 더 인기 있는 게시자와 협력하는 경향이 있으며 매우 구체적인 열정과 관심을 가진 잠재고객을 대상으로 하는 광고주에게 가장 적합합니다. 광고가 주로 패션이나 비즈니스와 같은 틈새 주제에 초점을 맞추고 소비자 및 무역 잡지와 같은 전문 매체를 통해 홍보되기 때문입니다. 틈새 타겟 고객이 있는 경우 올바른 주제별 네트워크를 선택하면 장기적으로 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

수평 네트워크

대조적으로 수평 광고 네트워크는 광범위한 산업의 여러 인구 통계를 대상으로 합니다. 마케팅 기법에는 일반 관심 분야에 광고를 게재하고 비즈니스 간행물과 라디오 및 TV 방송국과 같은 기타 미디어 형식을 포함합니다.

전문 및 프리미엄 네트워크

동영상, 네이티브 또는 모바일과 같은 특정 형식을 사용하여 인벤토리를 제공하는 광고 네트워크입니다. 그들은 일반적으로 파트너와 인벤토리 품질에 대해 매우 선택적입니다. 인벤토리에 대한 독점적인 액세스에 대한 대가로 프리미엄 가격을 유지하려는 게시자에게 가장 적합합니다.

타겟 네트워크

이러한 네트워크는 광고 서버에 내장된 특정 타겟팅 기능을 제공합니다. 이들은 종종 "차세대" 또는 "2.0" 광고 네트워크로 언급되는데, 이는 청중을 타겟팅하기 위해 고급 행동 및 상황별 기술에 의존하기 때문입니다. 이러한 네트워크는 또한 소비자 클릭스트림 데이터를 사용하여 구매한 인벤토리를 상향 판매합니다.

블라인드 네트워크

마지막으로 블라인드 네트워크는 광범위한 사용자 기반에 많은 양의 광고를 제공하는 모바일 광고 네트워크의 특정 범주입니다. 인벤토리가 일반적으로 대량으로 구매되거나 전환 최적화 및 광고 타겟팅 기술과 결합되기 때문에 가장 저렴한 네트워크 유형 중 하나입니다.

이러한 네트워크에서는 광고가 게재되는 위치를 선택할 수 없습니다. 대신 '엔터테인먼트 및 라이프스타일' 또는 '프리미엄 포털'과 같은 채널을 선택합니다. 이 때문에 종종 위험한 것으로 간주됩니다. 그러나 블라인드 네트워크에 대한 타겟팅 기능은 지속적으로 개선되고 있으며 가치 있는 상호 작용의 가능성이 있습니다.