Co to jest sieć reklamowa?

Wyszukiwanie i kupowanie cyfrowej przestrzeni reklamowej może być skomplikowane i mylące, jeśli nie wiesz, co robisz. Może to być również ryzykowny i czasochłonny proces, porównywany do „ wyrywania chwastów online ” według Wall Street Journal. Jednym z rozwiązań tych problemów jest korzystanie z sieci reklamowej, platformy technologicznej, która działa jako pośrednik i łączy wydawców z reklamodawcami.

W tym przewodniku wyjaśnimy, czym są sieci reklamowe, jak działają i jakie rodzaje sieci reklamowych mogą być używane przez marketerów cyfrowych.

Co to jest sieć reklamowa?

Sieć reklamowa to internetowa platforma reklamowa wykorzystywana do pośrednictwa w sprzedaży zasobów reklamowych między wydawcami a reklamodawcami. Innymi słowy, sieć reklamowa łączy firmy, które chcą wyświetlać reklamy, ze stronami internetowymi, które chcą je hostować. Gromadzą przestrzeń reklamową i dopasowują ją do potrzeb reklamodawców. Robią to, wprowadzając odpowiednie wyświetlenia reklamodawcom, aby pomóc im osiągnąć cele kampanii reklamowej. To czyni je niezbędnym narzędziem monetyzacji w świecie reklamy.

Na niektórych platformach odbywa się to bezpośrednio, a na innych zasoby reklamowe są pozyskiwane z platform SSP lub giełd reklam i sprzedawane z zyskiem. Sprzedaż bezpośrednia jest zwykle bardziej uprzywilejowana, ponieważ umowy są zwykle bardziej osobiste niż zautomatyzowane. Można je również zautomatyzować, tak jak w przypadku Google Ad Managera, co czyni je bardziej niezawodnymi.

Jedną z rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przed wyborem sieci reklamowej, jest sposób obliczania opłat, ponieważ istnieje duże zróżnicowanie w sposobie sprzedaży zasobów reklamowych. Na przykład Google AdSense sprzedaje bezpośrednio i bierze udział w przychodach, a Amazon Transparent Ad Marketplace pobiera stałą cenę za darmo.

Co to jest sieć reklamowa na telefon komórkowy?

Jak można się domyślić, sieć reklamowa na telefony komórkowe jest bardzo podobna, z wyjątkiem tego, że jest wykorzystywana wyłącznie do wyświetlania reklam w telefonach komórkowych. Platformy zazwyczaj łączą reklamodawców z wydawcami aplikacji mobilnych, którzy chcą zarabiać na swoich aplikacjach. Mobilna przestrzeń reklamowa jest sprzedawana przez sieci reklamodawcom i marketerom. Przykładami sieci reklamowych na telefony komórkowe są Admob, Media.net i StartApp firmy Google.

Korzyści płynące z korzystania z mobilnej sieci reklamowej jako reklamodawca obejmują:

• Uzyskiwanie dostępu do znacznie większej bazy użytkowników.
• Odbiorcy aplikacji mobilnych są zazwyczaj bardziej uważni i lepiej reagują na reklamy niż użytkownicy przeglądarek komputerowych.
• Reklamy są trudniejsze do zablokowania na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych.
• Klientom zazwyczaj łatwiej jest płacić telefonem za pomocą aplikacji do płatności mobilnych.

Jak właściwie działa sieć reklamowa?

Teraz, gdy widzieliśmy, czym jest sieć reklamowa, przyjrzyjmy się, jak faktycznie działają.

Mówiąc prościej, sieci reklamowe dopasowują reklamodawców do dostępnych zasobów reklamowych. Gromadzą zasoby niesprzedanych reklam od wydawców i sprzedają je odpowiednim reklamodawcom. Zarabiają pieniądze, odcinając część przychodów z reklamy lub pobierając stałą opłatę za agregację.

W przypadku tradycyjnych platform, gdy wydawca wybierze sieć reklamową, wystarczy zainstalować tagi sieci reklamowej w swojej witrynie, aby można je było dopasować do odpowiednich kampanii reklamowych. Gdy zostanie znalezione dopasowanie i reklamodawca wyrazi zainteresowanie zasobami reklamowymi wydawcy, szczegóły reklamy są mu przesyłane do zatwierdzenia. Gdy wydawca zaakceptuje żądanie zakupu, reklama zostanie opublikowana, a reklamodawca może śledzić jej skuteczność i zarządzać nią bezpośrednio z panelu kampanii sieci reklamowej.

Dzięki bardziej nowoczesnym platformom wydawcy mogą sprzedawać swoje zasoby reklamowe za pomocą dynamicznych platform handlowych, takich jak Supply Side Platform (SSP) i Demand Side Platform (DSP). Te rynki reklamowe automatyzują sprzedaż zasobów reklamowych poprzez aukcje licytacyjne w czasie rzeczywistym, oszczędzając czas, który w przeciwnym razie byłby spędzany na negocjacjach.

W dzisiejszych czasach istnieje wiele możliwości wyboru, jeśli chodzi o sieci reklamowe. Czy powinieneś wybrać tradycyjną sieć, SSP czy DSP? Czy sieć pionowa jest lepsza niż sieć docelowa? A co z niewidomymi sieciami?

Zanim przyjrzymy się różnym typom bardziej szczegółowo, oto kilka rzeczy, które należy rozważyć przed wyborem sieci reklamowej.

• Rozmiar sieci reklamodawców
• Jakość reklam
• Dostępność formatów reklam (wiele sieci jest wyspecjalizowanych)
• Jak są naliczane i pobierane opłaty
• Zastosowana technologia

Rodzaje sieci reklamowych

Typ sieci reklamowej, który najlepiej Ci odpowiada, będzie zależał od wielu aspektów, w tym branży, odbiorców i formatu reklamy.

Oto kilka najpopularniejszych typów sieci reklamowych, które dają wyobrażenie o tym, co tam jest.

Sieci pionowe

Sieci te zwykle współpracują z bardziej popularnymi wydawcami i najlepiej nadają się dla reklamodawców, którzy kierują reklamy do odbiorców o bardzo konkretnych pasjach i zainteresowaniach. Dzieje się tak, ponieważ reklamy są zwykle skoncentrowane na tematach niszowych, takich jak moda czy biznes, i są promowane za pośrednictwem wyspecjalizowanych mediów, takich jak magazyny konsumenckie i branżowe. Jeśli masz niszową grupę docelową, wybór odpowiedniej sieci tematycznej może na dłuższą metę zaoszczędzić dużo czasu.

Sieci poziome

Natomiast horyzontalne sieci reklamowe są kierowane do wielu grup demograficznych z wielu branż. Techniki marketingowe obejmują umieszczanie reklam w interesie ogólnym oraz publikacji biznesowych i innych form mediów, takich jak stacje radiowe i telewizyjne.

Sieci specjalistyczne i premium

Są to sieci reklamowe oferujące zasoby reklamowe w określonych formatach, takich jak wideo, natywne czy mobilne. Zazwyczaj są bardzo selektywni w stosunku do swoich partnerów i jakości swojego inwentarza. Są one najbardziej odpowiednie dla wydawców, którzy chcą zachować ceny premium w zamian za wyłączny dostęp do zasobów reklamowych.

Sieci docelowe

Sieci te oferują określone możliwości kierowania, które są wbudowane w serwery reklam. Są one często określane jako sieci reklamowe „następnej generacji” lub „2.0”, ponieważ opierają się na zaawansowanej technologii behawioralnej i kontekstowej do docelowych odbiorców. Sieci te wykorzystują również dane dotyczące strumienia kliknięć konsumentów, aby sprzedawać zakupione zasoby reklamowe.

Niewidome sieci

Wreszcie, sieci niewidomych to specyficzna kategoria mobilnych sieci reklamowych, które obsługują dużą liczbę reklam szerokiej bazie użytkowników. Są jednym z najbardziej przystępnych cenowo typów sieci, ponieważ zasoby reklamowe są zwykle kupowane zbiorczo lub w połączeniu z optymalizacją konwersji i technologią kierowania reklam.

Te sieci nie pozwalają Ci wybrać, gdzie mają się wyświetlać Twoje reklamy. Zamiast tego wybierasz kanał, taki jak „Rozrywka i styl życia” lub „Portale premium”. Z tego powodu często uważane są za ryzykowne. Jednak możliwości kierowania w niewidomych sieciach stale się poprawiają i istnieje potencjał do wartościowych interakcji.