Ce este o rețea publicitară?

Cercetarea și cumpărarea de spațiu publicitar digital poate fi complicată și confuză dacă nu știi ce faci. Poate fi, de asemenea, un proces riscant și consumator de timp, asemănător cu „ smulgerea buruienilor online ” de Wall Street Journal. O soluție la aceste probleme este utilizarea unei rețele de anunțuri, o platformă tehnologică care acționează ca intermediar și conectează editorii cu agenții de publicitate.

În acest ghid, vom explica ce sunt rețelele publicitare, cum funcționează acestea și diferitele tipuri de rețele publicitare pe care le pot folosi agenții de marketing digital.

Ce este o rețea publicitară?

O rețea publicitară este o platformă de publicitate online utilizată pentru intermediarea vânzării de inventar publicitar între editori și agenți de publicitate. Cu alte cuvinte, o rețea publicitară conectează companiile care doresc să difuzeze reclame cu site-uri web care doresc să le găzduiască. Ei colectează spațiu publicitar și îl potrivesc cu nevoile agenților de publicitate. Ei fac acest lucru introducând afișări relevante agenților de publicitate pentru a-i ajuta să-și atingă obiectivele campaniei publicitare. Acest lucru le face un instrument esențial de monetizare în lumea publicității.

Pe unele platforme, acest lucru se face direct, iar pe altele, inventarul este obținut din SSP-uri sau schimburi de anunțuri și vândut pentru profit. Vânzările directe tind să fie mai favorizate, deoarece ofertele sunt de obicei mai personale decât programatice. Ele pot fi, de asemenea, automatizate, ca și în cazul Google Ad Manager, ceea ce le face mai fiabile.

Un lucru pe care trebuie să îl luați în considerare înainte de a selecta o rețea publicitară este modul în care sunt calculate taxele, deoarece există o mare variație în modul în care este vândut inventarul publicitar. De exemplu, Google AdSense vinde direct și ia o cotă din venit, iar Amazon Transparent Ad Marketplace percepe un preț fix gratuit.

Ce este o rețea publicitară mobilă?

După cum probabil ați ghicit, o rețea publicitară mobilă este aproape aceeași, cu excepția faptului că este utilizată exclusiv pentru spațiul publicitar pentru telefonul mobil. Platformele conectează de obicei agenții de publicitate cu editorii de aplicații mobile care doresc să-și monetizeze aplicațiile. Spațiul publicitar mobil este vândut de rețele agenților de publicitate și agenților de marketing. Exemple de rețele de anunțuri mobile includ Admob, Media.net și StartApp de la Google.

Beneficiile utilizării unei rețele de anunțuri mobile ca agent de publicitate includ:

• Obținerea accesului la o bază de utilizatori mult mai mare.
• Publicul aplicațiilor mobile tind să fie mai atent și să răspundă mai bine la publicitate decât utilizatorii de browsere desktop.
• Reclamele sunt mai greu de blocat pe dispozitivele mobile decât pe un desktop.
• De obicei, este mai ușor pentru clienți să plătească de pe telefon printr-o aplicație de plată mobilă.

Cum funcționează de fapt o rețea publicitară?

Acum că am văzut ce este o rețea publicitară, să aruncăm o privire la modul în care funcționează de fapt.

Mai simplu, rețelele publicitare potrivesc agenții de publicitate cu inventarul publicitar disponibil. Ei adună inventarul reclamelor nevândute de la editori și le vând agenților de publicitate corespunzători. Ei își câștigă bani luând o reducere din venitul unui reclam sau percepând o taxă fixă ​​pentru agregare.

Cu platformele tradiționale, odată ce un editor a selectat o rețea publicitară, trebuie doar să instaleze etichetele rețelei publicitare pe site-ul lor web, astfel încât acestea să poată fi aliniate cu campaniile publicitare potrivite. Când se găsește o potrivire și un agent de publicitate își exprimă interesul pentru inventarul unui editor, detaliile anunțului îi sunt trimise pentru aprobare. Odată ce un editor a acceptat o solicitare de cumpărare, anunțul este difuzat, iar agentul de publicitate își poate urmări și gestiona performanța direct din panoul de campanie al rețelei publicitare.

Cu platforme mai moderne, editorii pot folosi piețe dinamice precum Supply Side Platform (SSP) și Demand Side Platform (DSP) pentru a-și vinde inventarul. Aceste piețe publicitare automatizează vânzările de inventar publicitar prin licitații de licitare în timp real, economisind timp petrecut altfel în negocieri.

În zilele noastre, există multe opțiuni disponibile când vine vorba de rețele publicitare. Ar trebui să optați pentru o rețea tradițională, un SSP sau un DSP? Este o rețea verticală mai bună decât una țintită? Dar rețelele oarbe?

Înainte de a analiza diferitele tipuri mai detaliat, iată câteva lucruri de luat în considerare înainte de a selecta o rețea publicitară.

• Dimensiunea rețelei de agenți de publicitate
• Calitatea reclamelor
• Disponibilitatea formatelor de anunțuri (multe rețele sunt specializate)
• Cum se calculează și se percep taxele
• Tehnologia folosită

Tipuri de rețele publicitare

Tipul de rețea publicitară care funcționează cel mai bine pentru dvs. va depinde de o serie de aspecte, inclusiv de industria dvs., publicul și formatul de anunț.

Iată câteva dintre cele mai populare tipuri de rețele publicitare pentru a vă oferi o idee despre ceea ce există.

Rețele verticale

Aceste rețele tind să lucreze cu editori mai populari și sunt cele mai potrivite pentru agenții de publicitate care vizează un public cu pasiuni și interese foarte specifice. Acest lucru se datorează faptului că reclamele sunt de obicei axate pe subiecte de nișă, cum ar fi moda sau afaceri, și sunt promovate prin intermediul mass-media specializate, cum ar fi reviste pentru consumatori și comerț. Dacă aveți un public țintă de nișă, alegerea rețelei potrivite pentru subiecte vă poate economisi mult timp pe termen lung.

Rețele orizontale

În schimb, rețelele publicitare orizontale vizează mai multe categorii demografice dintr-o gamă largă de industrii. Tehnicile de marketing includ plasarea de reclame în interes general și publicații de afaceri și alte forme de media, cum ar fi posturile de radio și TV.

Rețele specializate și premium

Acestea sunt rețele publicitare care oferă inventar folosind formate specifice, cum ar fi video, nativ sau mobil. De obicei, sunt foarte selectivi cu privire la partenerii lor și la calitatea inventarului lor. Acestea sunt cele mai potrivite pentru editorii care doresc să păstreze prețurile premium în schimbul accesului exclusiv la inventar.

Rețele vizate

Aceste rețele oferă capabilități specifice de direcționare care sunt încorporate în serverele de anunțuri. Acestea sunt adesea denumite rețele publicitare de „generația următoare” sau „2.0”, deoarece se bazează pe tehnologia comportamentală și contextuală avansată pentru publicul vizat. Aceste rețele folosesc, de asemenea, datele din fluxul de clic ale consumatorilor pentru a vinde în plus inventarul achiziționat.

Blind Networks

În cele din urmă, rețelele nevăzute sunt o categorie specifică de rețele de anunțuri mobile care servesc un volum mare de publicitate unei baze extinse de utilizatori. Sunt unul dintre cele mai accesibile tipuri de rețele, deoarece inventarul este de obicei achiziționat în bloc sau combinat cu optimizarea conversiilor și tehnologia de direcționare a anunțurilor.

Aceste rețele nu vă permit să selectați unde apar anunțurile dvs. În schimb, selectați un canal, cum ar fi „Divertisment și stil de viață” sau „Portale premium”. Din acest motiv, ele sunt adesea considerate a fi riscante. Cu toate acestea, capacitățile de direcționare pe rețelele oarbe se îmbunătățesc constant și există potențialul de interacțiuni valoroase.