ما هي شبكة الإعلانات؟

قد يكون البحث عن مساحات إعلانية رقمية وشرائها أمرًا معقدًا ومربكًا إذا كنت لا تعرف ما تفعله. يمكن أن تكون أيضًا عملية محفوفة بالمخاطر وتستغرق وقتًا طويلاً ، تشبه " إزالة الأعشاب الضارة عبر الإنترنت " من قبل صحيفة وول ستريت جورنال. يتمثل أحد الحلول لهذه المشكلات في استخدام شبكة إعلانية ، وهي منصة تقنية تعمل كوسيط وتربط الناشرين بالمعلنين.

سنشرح في هذا الدليل ماهية شبكات الإعلانات وكيفية عملها والأنواع المختلفة لشبكات الإعلانات التي يمكن للمسوقين الرقميين استخدامها.

ما هي شبكة الإعلانات؟

شبكة الإعلانات عبارة عن نظام أساسي للإعلان عبر الإنترنت يُستخدم للتوسط في بيع مخزون الإعلانات بين الناشرين والمعلنين. بمعنى آخر ، تربط شبكة الإعلانات الشركات التي ترغب في تشغيل الإعلانات بمواقع الويب التي ترغب في استضافتها. يقومون بجمع المساحات الإعلانية ومطابقتها مع احتياجات المعلنين. يفعلون ذلك عن طريق تقديم الانطباعات ذات الصلة للمعلنين لمساعدتهم على الوصول إلى أهداف حملتهم الإعلانية. وهذا يجعلها أداة أساسية لتحقيق الدخل في عالم الإعلان.

في بعض الأنظمة الأساسية ، يتم ذلك بشكل مباشر ، وفي البعض الآخر يتم الحصول على المخزون من SSPs أو تبادل الإعلانات وبيعه من أجل الربح. تميل المبيعات المباشرة إلى أن تكون أكثر تفضيلًا لأن الصفقات عادةً ما تكون شخصية أكثر من كونها آلية. يمكن أيضًا أن تكون آلية ، كما هو الحال مع Google Ad Manager ، مما يجعلها أكثر موثوقية.

هناك شيء واحد يجب مراعاته قبل اختيار شبكة إعلانية وهو كيفية حساب الرسوم ، حيث يوجد تباين كبير في طريقة بيع مخزون الإعلانات. على سبيل المثال ، يبيع Google AdSense مباشرة ويأخذ حصة في الإيرادات ، ويتقاضى Amazon Transparent Ad Marketplace سعرًا ثابتًا مجانًا.

ما هي شبكة إعلانات الجوال؟

كما قد تكون خمنت ، فإن شبكة إعلانات الجوال هي نفسها إلى حد كبير ، باستثناء أنها تُستخدم حصريًا للمساحة الإعلانية للهاتف المحمول. عادةً ما تربط الأنظمة الأساسية المعلنين بناشري تطبيقات الأجهزة المحمولة الذين يرغبون في استثمار تطبيقاتهم. تُباع المساحة الإعلانية للجوّال عن طريق الشبكات للمعلنين والمسوقين. تتضمن أمثلة شبكات إعلانات الجوال Admob و Media.net و StartApp من Google.

تشمل مزايا استخدام شبكة إعلانات الجوال كمعلن ما يلي:

• الوصول إلى قاعدة مستخدمين أكبر بكثير.
• يميل جمهور تطبيقات الجوال إلى أن يكونوا أكثر انتباهاً واستجابة للإعلان بشكل أفضل من المستخدمين على متصفحات سطح المكتب.
• يصعب حظر الإعلانات على الأجهزة المحمولة مقارنةً بجهاز سطح المكتب.
• عادةً ما يكون من الأسهل على العملاء الدفع من هواتفهم من خلال تطبيق الدفع عبر الهاتف المحمول.

كيف تعمل شبكة الإعلانات في الواقع؟

الآن بعد أن رأينا ما هي شبكة الإعلانات ، فلنلقِ نظرة على كيفية عملها بالفعل.

ببساطة ، تقوم شبكات الإعلانات بمطابقة المعلنين بالمخزون الإعلاني المتاح. يقومون بجمع مخزون الإعلانات غير المباعة من الناشرين وبيعها للمعلنين المناسبين. إنهم يكسبون أموالهم عن طريق أخذ جزء من عائدات الإعلان أو فرض رسوم ثابتة للتجميع.

باستخدام الأنظمة الأساسية التقليدية ، بمجرد اختيار الناشر لشبكة إعلانية ، فإنه يحتاج فقط إلى تثبيت علامات شبكة الإعلانات على موقعه على الويب حتى يمكن مواءمتها مع الحملات الإعلانية المناسبة. عندما يتم العثور على تطابق ويعبر المعلن عن اهتمامه بمخزون الناشر ، يتم إرسال تفاصيل الإعلان إليه للموافقة عليها. بمجرد قبول الناشر لطلب الشراء ، يتم عرض الإعلان ، ويمكن للمعلن تتبع أدائه وإدارته مباشرةً من لوحة حملة شبكة الإعلانات.

مع المزيد من الأنظمة الأساسية الحديثة ، يمكن للناشرين استخدام الأسواق الديناميكية مثل Supply Side Platform (SSP) و Demand Side Platform (DSP) لبيع مخزونهم. تعمل أسواق الإعلانات هذه على أتمتة مبيعات مخزون الإعلانات من خلال مزادات عروض الأسعار في الوقت الفعلي ، مما يوفر الوقت الذي يتم قضاؤه في المفاوضات.

في هذه الأيام ، هناك العديد من الخيارات المتاحة عندما يتعلق الأمر بشبكات الإعلانات. هل يجب أن تبحث عن شبكة تقليدية ، أو SSP أو DSP؟ هل الشبكة العمودية أفضل من الشبكة المستهدفة؟ ماذا عن الشبكات العمياء؟

قبل أن ننظر إلى الأنواع المختلفة بمزيد من التفصيل قليلاً ، إليك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها قبل اختيار شبكة إعلانية.

• حجم شبكة المعلنين
• جودة الإعلانات
• توفر أشكال الإعلانات (العديد من الشبكات متخصصة)
• كيف يتم احتساب الرسوم وتحصيلها
• التكنولوجيا المستخدمة

أنواع الشبكات الإعلانية

يعتمد نوع شبكة الإعلانات التي تناسبك بشكل أفضل على عدد من الجوانب ، بما في ذلك المجال والجمهور وشكل الإعلان.

فيما يلي بعض أنواع شبكات الإعلانات الأكثر شيوعًا لإعطائك فكرة عما يوجد هناك.

الشبكات العمودية

تميل هذه الشبكات إلى العمل مع ناشرين أكثر شهرة ، وهي الأنسب للمعلنين الذين يستهدفون جماهير ذات اهتمامات وعواطف محددة للغاية. وذلك لأن الإعلانات تركز عادةً على موضوعات متخصصة ، مثل الموضة أو الأعمال التجارية ، ويتم الترويج لها من خلال وسائل الإعلام المتخصصة مثل المجلات الاستهلاكية والتجارية. إذا كان لديك جمهور مستهدف متخصص ، فإن اختيار الشبكة المناسبة للموضوع المحدد يمكن أن يوفر لك الكثير من الوقت على المدى الطويل.

شبكات أفقية

في المقابل ، تستهدف شبكات الإعلانات الأفقية مجموعات سكانية متعددة من مجموعة واسعة من الصناعات. تشمل تقنيات التسويق وضع الإعلانات في المصلحة العامة والمنشورات التجارية وأشكال أخرى من الوسائط مثل محطات الراديو والتلفزيون.

الشبكات المتخصصة والمميزة

هذه هي شبكات الإعلانات التي تقدم مخزونًا باستخدام تنسيقات معينة ، مثل الفيديو أو المحتوى الأصلي أو الجوال. عادة ما يكونون انتقائيين للغاية بشأن شركائهم وجودة مخزونهم. هذه هي الأنسب للناشرين الذين يرغبون في الحفاظ على الأسعار الممتازة مقابل الوصول الحصري إلى المخزون.

الشبكات المستهدفة

توفر هذه الشبكات إمكانات استهداف محددة مضمنة في خوادم الإعلانات. غالبًا ما يُشار إليها باسم شبكات الإعلانات "الجيل التالي" أو "2.0" لأنها تعتمد على التكنولوجيا المتقدمة في السلوك والسياق لاستهداف الجماهير. تستخدم هذه الشبكات أيضًا بيانات نقر المستهلك لزيادة مبيعات المخزون المشتراة.

شبكات عمياء

أخيرًا ، الشبكات العمياء هي فئة معينة من شبكة إعلانات الجوال التي تقدم حجمًا كبيرًا من الإعلانات لقاعدة مستخدمين واسعة النطاق. إنها واحدة من أكثر أنواع الشبكات ميسورة التكلفة حيث يتم عادةً شراء المخزون بكميات كبيرة أو دمجها مع تقنية تحسين التحويل واستهداف الإعلانات.

لا تسمح لك هذه الشبكات بتحديد مكان ظهور إعلاناتك. بدلاً من ذلك ، يمكنك تحديد قناة ، مثل "Entertainment & Lifestyle" أو "Premium Portals". لهذا السبب ، غالبًا ما يُعتبرون محفوفين بالمخاطر. ومع ذلك ، فإن قدرات الاستهداف على الشبكات العمياء تتحسن باستمرار وهناك إمكانية لتفاعلات قيمة.