Минус-слова: что это такое и как их выбрать

Если вы работаете в сфере интернет- маркетинга , возможно, вы встречали термин «минус-слова». Проще говоря, это SEO-инструмент для фильтрации тесно связанных слов и фраз, которые не имеют отношения к целевой аудитории вашего объявления.

Например, если вы рекламируете платный продукт и добавляете слово "бесплатно" в качестве минус-слова в свою кампанию или группу объявлений, вы указываете Google Реклама не показывать ваше объявление при поиске, содержащем слово "бесплатно". Это помогает отфильтровать любые нерелевантные просмотры, чтобы нужные люди увидели вашу рекламу, экономя ваши деньги на ваших рекламных кампаниях.

В этом посте мы ответим на вопрос «что такое минус-слова?» и объяснить три типа фильтров минус-слов, доступных в настоящее время. Мы также поделимся несколькими советами, которые помогут вам понять, как использовать их в своих маркетинговых кампаниях.

Что такое минус-слова?

Минус-слова — это инструмент SEO, который помогает нацелить вашу рекламу Google на нужную аудиторию. По сути, это способ отфильтровать клиентов, которые с меньшей вероятностью будут заинтересованы в продукте или услуге, которую вы рекламируете. Все дело в том, чтобы выбрать, на кого не нацеливаться. Это поможет вам сократить расходы на рекламу и количество кликов впустую, а также упростит процесс оплаты за клик.

Стратегия минус-слов проста: вы подтверждаете ключевые слова, которые имеют отрицательное соответствие вашему основному ключевому слову. Например, если вы продаете женские брюки, вы можете выбрать "мужские брюки" в качестве минус-слова. Таким образом, вы не будете показывать свое объявление тем, кто ищет именно мужские брюки. Это поможет вам ориентировать свою рекламу на людей, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в том, что вы предлагаете, и, в конечном итоге, станут платными клиентами.

Когда вы выбираете минус-слова для своих поисковых кампаний, вы должны искать условия поиска, похожие на ваши ключевые слова. Итак, следуя вышеприведенному примеру с женскими брюками, вы бы не хотели выбирать что-то совершенно случайное, например, «красные машины». Попробуйте выбрать что-то другое, но все же актуальное; слова, которые звучат так, как будто они связаны, но это не так. Например, если вы продаете бокалы для вина, вы можете выбрать «очки» в качестве минус-слова.

Типы минус-слов

Существует множество минус-слов, которые вы можете использовать при настройке Google Ads. Все они работают по-разному, чтобы помочь вам настроить таргетинг объявлений на нужную аудиторию.

В поисковых кампаниях можно использовать минус-слова с точным соответствием, фразовым соответствием и широким соответствием. Вы можете включить синонимы, варианты единственного или множественного числа, опечатки и другие близкие варианты для исключения, в зависимости от выбранного вами типа.

Для медийной рекламы все гораздо менее конкретно, поскольку набор минус-слов может отображаться только как конкретная тема.

А пока давайте сосредоточимся на различных типах минус-слов для поисковых кампаний.

Минус-слова с широким соответствием

Это наиболее распространенный тип минус-слов.

Для минус-слов с широким соответствием ваше объявление не будет показываться, если поисковый запрос пользователя содержит все ваши минус-слова, даже если они расположены в другом порядке. Ваше объявление может по-прежнему показываться, если поиск содержит только некоторые из ваших ключевых слов. Например, если вы используете минус-слово с широким соответствием "женские брюки", ваше объявление не будет показано никому, кто вводит слова "женские синие брюки" или "женские брюки".

Минус-слова с фразовым соответствием

Для минус-слов с фразовым соответствием ваше объявление не будет показываться, если кто-то ищет что-то, используя точные минус-слова в том же порядке, даже если добавлены дополнительные слова. Например, ваше объявление не будет показано, если кто-то ищет «женские красные брюки».

Минус-слова с точным соответствием

Для минус-слов с точным соответствием ваше объявление не будет показываться, если кто-то ищет что-то, используя точные ключевые слова, которые вы подтвердили как минус-слова. Однако это может отображаться, если они используют отрицательные слова в другом порядке.

Например, если вы продаете мужскую обувь и используете минус-слово с точным соответствием "женские брюки", ваше объявление не будет отображаться, когда кто-то конкретно ищет "женские брюки". Однако он все равно может отображаться, если они ищут «брюки для мужчин».

Дополнительную информацию о типах минус-слов можно найти здесь .

Как использовать минус-слова

Теперь, когда мы ответили, что такое минус-слова, и рассмотрели их типы, давайте посмотрим, как их можно использовать.

Минус-слова в Google Ads можно использовать двумя способами: традиционным и защитным.

Давайте рассмотрим эти два метода более подробно.

Традиционное использование

Традиционный метод использования минус-слов легче настроить.

Когда вы используете традиционные минус-слова, вы можете использовать отчет Google о поисковых запросах (или сведения о ключевом слове), чтобы определить новые минус-слова. Когда вы используете их простой инструмент выбора/флажка для указания минус-слов на экране отчета, все минус-слова автоматически добавляются в точное соответствие. Вы можете изменить это на широкое соответствие, просто удалив скобки или заключив ключевые слова в кавычки для фразового соответствия.

Например:

Отрицательное широкое соответствие: женские брюки

Отрицательное фразовое соответствие: «женские брюки»

Точное отрицательное совпадение: [женские брюки]

Защитное использование

Используя защитное использование минус-слов, вы можете использовать несколько ключевых слов для таргетинга на людей на разных этапах пути к покупке и максимизировать свои результаты. Защитное использование больше направлено на определение количества кликов по вашей ссылке и коэффициента конверсии, что, в свою очередь, минимизирует оплату за клик.

Например, если вы создаете рекламу женских брюк, вы можете исключить поиск конкретных брендов конкурентов. Или вы можете сосредоточиться на более узком подходе и нацелиться на своих основных продавцов, чтобы быстрее увеличить коэффициент конверсии.

Итак, у вас есть группа объявлений с одним ключевым словом для [женских брюк], что является более конкретным.

У вас также есть группа объявлений с более широкими ключевыми словами, такими как +Versace +хлопок, которые являются менее конкретными и потенциально могут соответствовать узкому запросу, такому как [женские брюки Versace из хлопка]

Это поможет вам активировать минус-слова для определенных кампаний, повысив рентабельность инвестиций.