広告ネットワークとは何ですか？

自分が何をしているのかわからない場合、デジタル広告スペースの調査と購入は複雑で混乱を招く可能性があります。 また、ウォールストリートジャーナルの「オンラインで雑草を取り除く」ことに例えると、リスクと時間のかかるプロセスになる可能性があります。 これらの問題の解決策の1つは、仲介者として機能し、サイト運営者と広告主をつなぐテクノロジープラットフォームである広告ネットワークを使用することです。

このガイドでは、広告ネットワークとは何か、それらがどのように機能するか、およびデジタルマーケターが使用できるさまざまなタイプの広告ネットワークについて説明します。

広告ネットワークとは何ですか？

広告ネットワークは、サイト運営者と広告主の間で広告枠の販売を仲介するために使用されるオンライン広告プラットフォームです。 言い換えれば、広告ネットワークは、広告を掲載したい企業とそれらをホストしたいウェブサイトを接続します。 彼らは広告スペースを集め、それを広告主のニーズと一致させます。 広告主に関連するインプレッションを導入して、広告キャンペーンの目標を達成できるようにすることで、これを実現します。 これはそれらを広告の世界で不可欠な現金化ツールにします。

一部のプラットフォームでは、これは直接行われ、他のプラットフォームでは、在庫はSSPまたは広告交換から供給され、利益のために販売されます。 取引は通常、プログラマティックよりも個人的なものであるため、直接販売の方が好まれる傾向があります。 また、Google Ad Managerと同様に自動化できるため、信頼性が向上します。

広告枠の販売方法には大きなばらつきがあるため、広告ネットワークを選択する前に考慮する必要があることの1つは、料金の計算方法です。 たとえば、Google AdSenseは直接販売して収益を分配し、Amazonトランスペアレントアドマーケットプレイスは固定価格を無料で請求します。

モバイル広告ネットワークとは何ですか？

ご想像のとおり、モバイル広告ネットワークは、携帯電話の広告スペース専用に使用されていることを除けば、ほとんど同じです。 プラットフォームは通常、広告主とアプリの収益化を望むモバイルアプリパブリッシャーを結び付けます。 モバイル広告スペースは、ネットワークによって広告主とマーケターに販売されます。 モバイル広告ネットワークの例には、GoogleのAdmob、Media.net、StartAppが含まれます。

広告主としてモバイル広告ネットワークを使用する利点は次のとおりです。

• はるかに大きなユーザーベースにアクセスできるようになります。
• モバイルアプリのオーディエンスは、デスクトップブラウザーのユーザーよりも注意深く、広告によく反応する傾向があります。
• デスクトップよりもモバイルデバイスで広告をブロックするのは困難です。
• 通常、顧客はモバイル決済アプリを介して携帯電話から支払う方が簡単です。

広告ネットワークは実際にどのように機能しますか？

広告ネットワークとは何かを見てきたので、実際にどのように機能するかを見てみましょう。

簡単に言えば、広告ネットワークは広告主と利用可能な広告枠を一致させます。 サイト運営者から未販売の広告の在庫を収集し、適切な広告主に販売します。 彼らは、広告収入を削減するか、集計に固定料金を請求することで収益を上げています。

従来のプラットフォームでは、サイト運営者が広告ネットワークを選択したら、ウェブサイトに広告ネットワークタグをインストールするだけで、適切な広告キャンペーンに合わせることができます。 一致するものが見つかり、広告主がサイト運営者の広告枠に関心を示した場合、広告の詳細が承認のためにサイト運営者に送信されます。 サイト運営者が購入リクエストを受け入れると、広告が公開され、広告主は広告ネットワークのキャンペーンパネルから直接そのパフォーマンスを追跡および管理できます。

最新のプラットフォームでは、パブリッシャーはサプライサイドプラットフォーム（SSP）やデマンドサイドプラットフォーム（DSP）などの動的なマーケットプレイスを使用して在庫を販売できます。 これらの広告市場は、リアルタイムビッダーオークションを通じて広告在庫の販売を自動化し、交渉に費やす時間を節約します。

最近では、広告ネットワークに関しては多くの選択肢があります。 従来のネットワーク、SSP、またはDSPのどちらを選択する必要がありますか？ 垂直ネットワークはターゲットネットワークよりも優れていますか？ ブラインドネットワークはどうですか？

さまざまなタイプについてもう少し詳しく説明する前に、広告ネットワークを選択する前に考慮すべきことがいくつかあります。

• 広告主ネットワークのサイズ
• 広告の品質
• 広告フォーマットの可用性（多くのネットワークは特殊化されています）
• 料金の計算方法と請求方法
• 使用したテクノロジー

広告ネットワークの種類

最適に機能する広告ネットワークのタイプは、業界、オーディエンス、広告フォーマットなど、さまざまな側面によって異なります。

ここに、そこに何があるかについてのアイデアを与えるために最も人気のある広告ネットワークタイプのいくつかがあります。

垂直ネットワーク

これらのネットワークは、より人気のあるパブリッシャーと連携する傾向があり、非常に特定の情熱と関心を持つオーディエンスをターゲットとする広告主に最適です。 これは、広告が通常、ファッションやビジネスなどのニッチトピックに焦点を当てており、消費者誌や業界誌などの専門メディアを通じて宣伝されているためです。 ニッチなターゲットオーディエンスがいる場合は、適切なトピック固有のネットワークを選択することで、長期的には多くの時間を節約できます。

水平ネットワーク

対照的に、水平型広告ネットワークは、幅広い業界の複数の人口統計をターゲットにしています。 マーケティング手法には、一般的な関心のある広告やビジネス出版物、およびラジオやテレビ局などの他の形式のメディアの配置が含まれます。

スペシャライズドおよびプレミアムネットワーク

これらは、動画、ネイティブ、モバイルなどの特定の形式を使用して広告枠を提供する広告ネットワークです。 彼らは通常、パートナーと在庫の品質について非常に選択的です。 これらは、在庫への排他的アクセスと引き換えにプレミアム価格を維持したいパブリッシャーに最適です。

ターゲットネットワーク

これらのネットワークは、広告サーバーに組み込まれている特定のターゲティング機能を提供します。 これらは、オーディエンスをターゲットにするために高度な行動およびコンテキストテクノロジーに依存しているため、「次世代」または「2.0」広告ネットワークと呼ばれることがよくあります。 これらのネットワークは、消費者のクリックストリームデータを使用して、購入した在庫をアップセルします。

ブラインドネットワーク

最後に、ブラインドネットワークは、広範なユーザーベースに大量の広告を配信するモバイル広告ネットワークの特定のカテゴリです。 在庫は通常まとめて購入されるか、コンバージョン最適化と広告ターゲティングテクノロジーと組み合わされるため、これらは最も手頃なネットワークタイプの1つです。

これらのネットワークでは、広告を表示する場所を選択することはできません。 代わりに、「エンターテインメントとライフスタイル」や「プレミアムポータル」などのチャネルを選択します。 このため、彼らはしばしば危険であると考えられています。 ただし、ブラインドネットワークのターゲティング機能は常に向上しており、貴重な相互作用の可能性があります。