O que é uma rede de anúncios?

Pesquisar e comprar espaço publicitário digital pode ser complicado e confuso se você não souber o que está fazendo. Também pode ser um processo arriscado e demorado, comparado a “ arrancar ervas daninhas online ” pelo Wall Street Journal. Uma solução para esses problemas é usar uma rede de anúncios, uma plataforma de tecnologia que atua como intermediária e conecta publishers a anunciantes.

Neste guia, explicaremos o que são as redes de anúncios, como elas funcionam e os vários tipos de redes de anúncios que os profissionais de marketing digital podem usar.

O que é uma rede de anúncios?

Uma rede de anúncios é uma plataforma de publicidade online usada para intermediar a venda de inventário de anúncios entre editores e anunciantes. Em outras palavras, uma rede de anúncios conecta empresas que desejam exibir anúncios com sites que desejam hospedá-los. Eles coletam espaço de anúncio e o combinam com as necessidades dos anunciantes. Eles fazem isso apresentando impressões relevantes aos anunciantes para ajudá-los a atingir suas metas de campanha publicitária. Isso os torna uma ferramenta de monetização essencial no mundo da publicidade.

Em algumas plataformas, isso é feito diretamente e, em outras, o inventário é obtido de SSPs ou trocas de anúncios e vendido com fins lucrativos. As vendas diretas tendem a ser mais favorecidas, pois os negócios geralmente são mais pessoais do que programáticos. Eles também podem ser automatizados, como no Google Ad Manager, o que os torna mais confiáveis.

Uma coisa que você precisa considerar antes de selecionar uma rede de anúncios é como as taxas são calculadas, pois há uma grande variação na forma como o inventário de anúncios é vendido. Por exemplo, o Google AdSense vende diretamente e recebe uma participação nos lucros, e o Amazon Transparent Ad Marketplace cobra um preço fixo gratuito.

O que é uma rede de anúncios para celular?

Como você deve ter adivinhado, uma rede de anúncios para celular é praticamente a mesma, exceto que é usada exclusivamente para espaço de anúncio para celular. As plataformas geralmente conectam anunciantes a editores de aplicativos para dispositivos móveis que desejam monetizar seus aplicativos. O espaço de anúncio para celular é vendido pelas redes para anunciantes e profissionais de marketing. Exemplos de redes de anúncios para celular incluem AdMob, Media.net e StartApp do Google.

Os benefícios de usar uma rede de anúncios para celular como anunciante incluem:

• Obtendo acesso a uma base de usuários muito maior.
• O público de aplicativos móveis tende a ser mais atento e responder melhor à publicidade do que os usuários em navegadores de desktop.
• Os anúncios são mais difíceis de bloquear em dispositivos móveis do que em um computador.
• Geralmente, é mais fácil para os clientes pagarem de seus telefones por meio de um aplicativo de pagamento móvel.

Como uma rede de anúncios realmente funciona?

Agora que vimos o que é uma rede de anúncios, vamos dar uma olhada em como elas realmente funcionam.

Simplificando, as redes de anúncios combinam os anunciantes com o inventário de anúncios disponível. Eles reúnem o inventário de anúncios não vendidos dos editores e os vendem aos anunciantes apropriados. Eles ganham dinheiro com uma parte da receita de um anúncio ou cobrando uma taxa fixa pela agregação.

Com as plataformas tradicionais, depois que um editor seleciona uma rede de anúncios, ele só precisa instalar as tags da rede de anúncios em seu site para que possam ser alinhadas com as campanhas publicitárias certas. Quando uma correspondência é encontrada e um anunciante manifesta interesse no inventário de um editor, os detalhes do anúncio são enviados a ele para aprovação. Depois que um editor aceita uma solicitação de compra, o anúncio é publicado e o anunciante pode acompanhar e gerenciar seu desempenho diretamente no painel de campanha da rede de anúncios.

Com plataformas mais modernas, os editores podem usar marketplaces dinâmicos como Supply Side Platform (SSP) e Demand Side Platform (DSP) para vender seu inventário. Esses mercados de anúncios automatizam as vendas de inventário de anúncios por meio de leilões de lances em tempo real, economizando tempo gasto em negociações.

Atualmente, existem muitas opções disponíveis quando se trata de redes de anúncios. Você deve optar por uma rede tradicional, um SSP ou um DSP? Uma rede vertical é melhor do que uma segmentada? E as redes cegas?

Antes de analisarmos os diferentes tipos com um pouco mais de detalhes, aqui estão algumas coisas a serem consideradas antes de selecionar uma rede de anúncios.

• Tamanho da rede do anunciante
• Qualidade dos anúncios
• Disponibilidade de formatos de anúncio (muitas redes são especializadas)
• Como as taxas são calculadas e cobradas
• A tecnologia utilizada

Tipos de redes de anúncios

O tipo de rede de anúncios que funciona melhor para você dependerá de vários aspectos, incluindo seu setor, público e formato de anúncio.

Aqui estão alguns dos tipos de rede de anúncios mais populares para dar uma ideia do que está por aí.

Redes verticais

Essas redes tendem a trabalhar com editores mais populares e são mais adequadas para anunciantes que segmentam públicos com paixões e interesses muito específicos. Isso ocorre porque os anúncios geralmente são focados em tópicos de nicho, como moda ou negócios, e promovidos por meio de mídias especializadas, como revistas de consumo e comércio. Se você tem um público-alvo de nicho, escolher a rede específica para o tópico certo pode economizar muito tempo a longo prazo.

Redes horizontais

Em contraste, as redes de anúncios horizontais segmentam vários grupos demográficos de uma ampla variedade de setores. As técnicas de marketing incluem a colocação de anúncios em publicações de interesse geral e de negócios e outras formas de mídia, como estações de rádio e TV.

Redes especializadas e premium

São redes de anúncios que oferecem inventário usando formatos específicos, como vídeo, nativo ou móvel. Eles geralmente são muito seletivos sobre seus parceiros e a qualidade de seu inventário. Eles são mais adequados para editores que desejam preservar preços premium em troca de acesso exclusivo ao inventário.

Redes segmentadas

Essas redes oferecem recursos de segmentação específicos integrados aos servidores de anúncios. Eles são frequentemente chamados de redes de anúncios de "próxima geração" ou "2.0", pois contam com tecnologia comportamental e contextual avançada para o público-alvo. Essas redes também usam dados de fluxo de cliques do consumidor para vender o inventário comprado.

Redes cegas

Por fim, as redes cegas são uma categoria específica de rede de anúncios móveis que atendem a um alto volume de publicidade para uma extensa base de usuários. Eles são um dos tipos de rede mais acessíveis, pois o inventário geralmente é comprado em massa ou combinado com otimização de conversão e tecnologia de segmentação de anúncios.

Essas redes não permitem que você selecione onde seus anúncios serão exibidos. Em vez disso, você seleciona um canal, como 'Entretenimento e estilo de vida' ou 'Portais Premium'. Por causa disso, eles são frequentemente considerados arriscados. No entanto, os recursos de segmentação em redes cegas estão melhorando constantemente e há potencial para interações valiosas.