Che cos'è una rete pubblicitaria?

La ricerca e l'acquisto di spazi pubblicitari digitali possono essere complicati e confusi se non sai cosa stai facendo. Può anche essere un processo rischioso e dispendioso in termini di tempo, paragonato al " tirare le erbacce online " dal Wall Street Journal. Una soluzione a questi problemi è l'utilizzo di una rete pubblicitaria, una piattaforma tecnologica che funge da intermediario e collega gli editori agli inserzionisti.

In questa guida spiegheremo cosa sono le reti pubblicitarie, come funzionano e i vari tipi di reti pubblicitarie che i marketer digitali possono utilizzare.

Che cos'è una rete pubblicitaria?

Una rete pubblicitaria è una piattaforma pubblicitaria online utilizzata per l'intermediazione della vendita di inventario pubblicitario tra editori e inserzionisti. In altre parole, una rete pubblicitaria collega le aziende che desiderano pubblicare annunci pubblicitari con i siti Web che desiderano ospitarli. Raccolgono spazio pubblicitario e lo abbinano alle esigenze degli inserzionisti. Lo fanno introducendo impressioni pertinenti agli inserzionisti per aiutarli a raggiungere gli obiettivi della loro campagna pubblicitaria. Questo li rende uno strumento di monetizzazione essenziale nel mondo pubblicitario.

Su alcune piattaforme, questo viene fatto direttamente, mentre su altre lo spazio pubblicitario proviene da SSP o scambi di annunci e venduto a scopo di lucro. Le vendite dirette tendono ad essere più favorite poiché le offerte sono generalmente più personali di quelle programmatiche. Possono anche essere automatizzati, come con Google Ad Manager, il che li rende più affidabili.

Una cosa che devi considerare prima di selezionare una rete pubblicitaria è il modo in cui vengono calcolate le commissioni, poiché esiste una grande variazione nel modo in cui viene venduto lo spazio pubblicitario. Ad esempio, Google AdSense vende direttamente e prende una quota di compartecipazione alle entrate e Amazon Transparent Ad Marketplace addebita un prezzo fisso gratuito.

Che cos'è una rete pubblicitaria mobile?

Come avrai intuito, una rete pubblicitaria mobile è più o meno la stessa, tranne per il fatto che viene utilizzata esclusivamente per lo spazio pubblicitario sui telefoni cellulari. Le piattaforme di solito connettono gli inserzionisti con i publisher di app mobili che vogliono monetizzare le loro app. Lo spazio pubblicitario mobile viene venduto dalle reti a inserzionisti e operatori di marketing. Esempi di reti pubblicitarie mobili includono Admob, Media.net e StartApp di Google.

I vantaggi dell'utilizzo di una rete pubblicitaria mobile come inserzionista includono:

• Ottenere l'accesso a una base di utenti molto più ampia.
• Il pubblico delle app mobili tende a essere più attento e a rispondere meglio alla pubblicità rispetto agli utenti sui browser desktop.
• Gli annunci sono più difficili da bloccare sui dispositivi mobili che su un desktop.
• Di solito è più facile per i clienti pagare dal proprio telefono tramite un'app di pagamento mobile.

Come funziona effettivamente una rete pubblicitaria?

Ora che abbiamo visto cos'è una rete pubblicitaria, diamo un'occhiata a come funzionano effettivamente.

In parole povere, le reti pubblicitarie abbinano gli inserzionisti allo spazio pubblicitario disponibile. Raccolgono l'inventario degli annunci invenduti dagli editori e lo vendono agli inserzionisti appropriati. Guadagnano prendendo una riduzione delle entrate di un annuncio o addebitando una tariffa fissa per l'aggregazione.

Con le piattaforme tradizionali, una volta che un editore ha selezionato una rete pubblicitaria, deve solo installare i tag della rete pubblicitaria sul proprio sito Web in modo che possano essere allineati con le giuste campagne pubblicitarie. Quando viene trovata una corrispondenza e un inserzionista esprime interesse per l'inventario di un publisher, i dettagli dell'annuncio vengono inviati a quest'ultimo per l'approvazione. Una volta che un editore ha accettato una richiesta di acquisto, l'annuncio viene pubblicato e l'inserzionista può monitorare e gestire il proprio rendimento direttamente dal pannello della campagna dell'ad network.

Con piattaforme più moderne, gli editori possono utilizzare mercati dinamici come Supply Side Platform (SSP) e Demand Side Platform (DSP) per vendere il proprio inventario. Questi mercati pubblicitari automatizzano le vendite dell'inventario pubblicitario attraverso aste di offerte in tempo reale, risparmiando tempo altrimenti speso per le negoziazioni.

Al giorno d'oggi, ci sono molte scelte disponibili quando si tratta di reti pubblicitarie. Dovresti scegliere una rete tradizionale, un SSP o un DSP? Una rete verticale è migliore di una mirata? E le reti cieche?

Prima di esaminare i diversi tipi in modo più dettagliato, ecco alcune cose da considerare prima di selezionare una rete pubblicitaria.

• Dimensione della rete di inserzionisti
• Qualità degli annunci
• Disponibilità di formati di annunci (molte reti sono specializzate)
• Come vengono calcolate e addebitate le commissioni
• La tecnologia utilizzata

Tipi di reti pubblicitarie

Il tipo di rete pubblicitaria che funziona meglio per te dipenderà da una serie di aspetti, tra cui il tuo settore, pubblico e formato dell'annuncio.

Ecco alcuni dei tipi di reti pubblicitarie più popolari per darti un'idea di cosa c'è là fuori.

Reti verticali

Queste reti tendono a collaborare con editori più popolari e sono più adatte agli inserzionisti che si rivolgono a un pubblico con passioni e interessi molto specifici. Questo perché gli annunci sono generalmente incentrati su argomenti di nicchia, come la moda o il business, e promossi attraverso media specializzati come riviste di consumo e di settore. Se hai un pubblico target di nicchia, scegliere la giusta rete specifica per argomento può farti risparmiare molto tempo a lungo termine.

Reti Orizzontali

Al contrario, le reti pubblicitarie orizzontali si rivolgono a più dati demografici di un'ampia gamma di settori. Le tecniche di marketing includono la pubblicazione di annunci di interesse generale e pubblicazioni commerciali e altre forme di media come stazioni radio e TV.

Reti Specializzate e Premium

Si tratta di reti pubblicitarie che offrono spazio pubblicitario utilizzando formati specifici, come video, nativo o mobile. Di solito sono molto selettivi riguardo ai loro partner e alla qualità del loro inventario. Questi sono più adatti ai publisher che desiderano preservare i prezzi premium in cambio dell'accesso esclusivo all'inventario.

Reti mirate

Queste reti offrono funzionalità di targeting specifiche integrate negli ad server. Sono spesso indicati come reti pubblicitarie di "prossima generazione" o "2.0" poiché si basano su tecnologie comportamentali e contestuali avanzate per indirizzare il pubblico. Queste reti utilizzano anche i dati del flusso di clic dei consumatori per vendere l'inventario acquistato.

Reti cieche

Infine, le reti cieche sono una categoria specifica di reti pubblicitarie mobili che offrono un volume elevato di pubblicità a un'ampia base di utenti. Sono uno dei tipi di rete più convenienti in quanto l'inventario viene solitamente acquistato in blocco o combinato con l'ottimizzazione delle conversioni e la tecnologia di targeting degli annunci.

Queste reti non ti consentono di selezionare dove vengono visualizzati i tuoi annunci. Invece, selezioni un canale, come "Intrattenimento e stile di vita" o "Portali Premium". Per questo motivo, sono spesso considerati rischiosi. Tuttavia, le capacità di targeting sulle reti cieche sono in costante miglioramento e c'è il potenziale per interazioni preziose.