Apa itu Jaringan Iklan?

Meneliti dan membeli ruang iklan digital bisa menjadi rumit dan membingungkan jika Anda tidak tahu apa yang Anda lakukan. Ini juga bisa menjadi proses yang berisiko dan memakan waktu, disamakan dengan " mencabut gulma secara online " oleh Wall Street Journal. Salah satu solusi untuk masalah ini adalah menggunakan jaringan iklan, platform teknologi yang bertindak sebagai perantara dan menghubungkan penerbit dengan pengiklan.

Dalam panduan ini kami akan menjelaskan apa itu jaringan iklan, cara kerjanya, dan berbagai jenis jaringan iklan yang dapat digunakan pemasar digital.

Apa itu Jaringan Iklan?

Jaringan iklan adalah platform periklanan online yang digunakan untuk menengahi penjualan inventaris iklan antara penerbit dan pengiklan. Dengan kata lain, jaringan iklan menghubungkan bisnis yang ingin menjalankan iklan dengan situs web yang ingin menampungnya. Mereka mengumpulkan ruang iklan dan mencocokkannya dengan kebutuhan pengiklan. Mereka melakukan ini dengan memperkenalkan tayangan yang relevan kepada pengiklan untuk membantu mereka mencapai sasaran kampanye iklan mereka. Ini menjadikannya alat monetisasi penting di dunia periklanan.

Di beberapa platform, ini dilakukan secara langsung, dan di platform lain, inventaris bersumber dari SSP atau bursa iklan dan dijual untuk mendapatkan keuntungan. Penjualan langsung cenderung lebih disukai karena kesepakatan biasanya lebih bersifat pribadi daripada terprogram. Iklan tersebut juga dapat diotomatisasi, seperti halnya Pengelola Iklan Google, yang membuatnya lebih andal.

Satu hal yang perlu Anda pertimbangkan sebelum memilih jaringan iklan adalah bagaimana biaya dihitung, karena ada banyak variasi dalam cara penjualan inventaris iklan. Misalnya, Google AdSense menjual langsung dan mengambil bagi hasil, dan Amazon Transparent Ad Marketplace membebankan harga tetap gratis.

Apa itu Jaringan Iklan Seluler?

Seperti yang mungkin sudah Anda duga, jaringan iklan seluler hampir sama, kecuali digunakan secara eksklusif untuk ruang iklan ponsel. Platform biasanya menghubungkan pengiklan dengan penerbit aplikasi seluler yang ingin memonetisasi aplikasi mereka. Ruang iklan seluler dijual oleh jaringan kepada pengiklan dan pemasar. Contoh jaringan iklan seluler termasuk Google Admob, Media.net dan StartApp.

Manfaat menggunakan jaringan iklan seluler sebagai pengiklan meliputi:

• Mendapatkan akses ke basis pengguna yang jauh lebih besar.
• Pemirsa aplikasi seluler cenderung lebih memperhatikan dan merespons iklan dengan lebih baik daripada pengguna di browser desktop.
• Iklan lebih sulit diblokir di perangkat seluler daripada di desktop.
• Biasanya lebih mudah bagi pelanggan untuk membayar dari ponsel mereka melalui aplikasi pembayaran seluler.

Bagaimana Sebenarnya Jaringan Iklan Bekerja?

Sekarang setelah kita melihat apa itu jaringan iklan, mari kita lihat cara kerjanya.

Sederhananya, jaringan iklan mencocokkan pengiklan dengan inventaris iklan yang tersedia. Mereka mengumpulkan inventaris iklan yang tidak terjual dari penerbit dan menjualnya kepada pengiklan yang sesuai. Mereka menghasilkan uang dengan memotong pendapatan iklan atau membebankan biaya tetap untuk agregasi.

Dengan platform tradisional, setelah penerbit memilih jaringan iklan, mereka hanya perlu memasang tag jaringan iklan di situs web mereka sehingga dapat diselaraskan dengan kampanye iklan yang tepat. Ketika kecocokan ditemukan dan pengiklan menyatakan minatnya pada inventaris penayang, detail iklan dikirimkan kepada mereka untuk disetujui. Setelah penerbit menerima permintaan pembelian, iklan ditayangkan, dan pengiklan dapat melacak dan mengelola kinerjanya langsung dari panel kampanye jaringan iklan.

Dengan platform yang lebih modern, penerbit dapat menggunakan pasar dinamis seperti Supply Side Platform (SSP) dan Demand Side Platform (DSP) untuk menjual inventaris mereka. Pasar iklan ini mengotomatiskan penjualan inventaris iklan melalui lelang penawaran waktu nyata, menghemat waktu jika tidak dihabiskan untuk negosiasi.

Saat ini, ada banyak pilihan yang tersedia dalam hal jaringan iklan. Haruskah Anda menggunakan jaringan tradisional, SSP atau DSP? Apakah jaringan vertikal lebih baik daripada jaringan yang ditargetkan? Bagaimana dengan jaringan buta?

Sebelum kita melihat jenis yang berbeda sedikit lebih detail, berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan sebelum memilih jaringan iklan.

• Ukuran jaringan pengiklan
• Kualitas iklan
• Ketersediaan format iklan (banyak jaringan khusus)
• Bagaimana biaya dihitung dan dibebankan
• Teknologi yang digunakan

Jenis Jaringan Iklan

Jenis jaringan iklan yang paling sesuai untuk Anda akan bergantung pada sejumlah aspek, termasuk industri, audiens, dan format iklan Anda.

Berikut adalah beberapa jenis jaringan iklan paling populer untuk memberi Anda gambaran tentang apa yang ada di luar sana.

Jaringan Vertikal

Jaringan ini cenderung bekerja dengan penerbit yang lebih populer, dan paling cocok untuk pengiklan yang menargetkan audiens dengan hasrat dan minat yang sangat spesifik. Ini karena iklan biasanya berfokus pada topik khusus, seperti mode atau bisnis, dan dipromosikan melalui media khusus seperti majalah konsumen dan perdagangan. Jika Anda memiliki audiens target khusus, memilih jaringan topik khusus yang tepat dapat menghemat banyak waktu Anda dalam jangka panjang.

Jaringan Horisontal

Sebaliknya, jaringan iklan horizontal menargetkan banyak demografi dari berbagai industri. Teknik pemasaran termasuk menempatkan iklan untuk kepentingan umum dan publikasi bisnis dan bentuk media lain seperti stasiun radio dan TV.

Jaringan Khusus dan Premium

Ini adalah jaringan iklan yang menawarkan inventaris menggunakan format tertentu, seperti video, native, atau seluler. Mereka biasanya sangat selektif tentang mitra mereka dan kualitas inventaris mereka. Ini paling cocok untuk penayang yang ingin mempertahankan harga premium dengan imbalan akses eksklusif ke inventaris.

Jaringan yang Ditargetkan

Jaringan ini menawarkan kemampuan penargetan khusus yang dibangun ke dalam server iklan. Mereka sering disebut sebagai jaringan iklan "generasi berikutnya" atau "2.0" karena mengandalkan teknologi perilaku dan kontekstual tingkat lanjut untuk menargetkan pemirsa. Jaringan ini juga menggunakan data aliran klik konsumen untuk meningkatkan penjualan inventaris yang dibeli.

Jaringan Buta

Terakhir, jaringan buta adalah kategori spesifik dari jaringan iklan seluler yang menayangkan iklan bervolume tinggi ke basis pengguna yang luas. Mereka adalah salah satu jenis jaringan yang paling terjangkau karena inventaris biasanya dibeli dalam jumlah besar atau dikombinasikan dengan pengoptimalan konversi dan teknologi penargetan iklan.

Jaringan ini tidak mengizinkan Anda untuk memilih tempat munculnya iklan Anda. Sebagai gantinya, Anda memilih saluran, seperti 'Hiburan & Gaya Hidup' atau 'Portal Premium'. Karena itu, mereka sering dianggap berisiko. Namun, kemampuan penargetan pada jaringan buta terus meningkat dan ada potensi interaksi yang berharga.