什麼是廣告網絡？
已發表: 2022-04-17如果您不知道自己在做什麼，那麼研究和購買數字廣告空間可能會變得複雜而令人困惑。 這也可能是一個冒險且耗時的過程，被《華爾街日報》比作“在線拔草”。 解決這些問題的一種方法是使用廣告網絡，這是一個充當中間人並將發布商與廣告商聯繫起來的技術平台。
在本指南中，我們將解釋什麼是廣告網絡、它們的工作原理以及數字營銷人員可以使用的各種類型的廣告網絡。
什麼是廣告網絡？
廣告網絡是一種在線廣告平台，用於在發布商和廣告商之間促成廣告庫存的銷售。 換句話說，廣告網絡將希望投放廣告的企業與希望託管廣告的網站連接起來。 他們收集廣告空間並將其與廣告商的需求相匹配。 他們通過向廣告商介紹相關印象來幫助他們實現廣告活動目標來做到這一點。 這使它們成為廣告界必不可少的貨幣化工具。
在某些平台上，這是直接完成的，而在另一些平台上，庫存來自 SSP 或廣告交易平台並出售以獲取利潤。 直銷往往更受青睞，因為交易通常比程序化更具個性化。 它們也可以自動化，就像 Google Ad Manager 一樣，這使它們更加可靠。
在選擇廣告網絡之前，您需要考慮的一件事是如何計算費用，因為廣告庫存的銷售方式存在很大差異。 例如，谷歌 AdSense 直接銷售並獲得收益分成，亞馬遜透明廣告市場免費收取固定價格。
什麼是移動廣告網絡？
正如您可能已經猜到的那樣，移動廣告網絡大致相同，只是它專門用於手機廣告空間。 平台通常將廣告商與希望通過其應用獲利的移動應用發布商聯繫起來。 移動廣告空間由網絡出售給廣告商和營銷商。 移動廣告網絡的示例包括 Google 的 Admob、Media.net 和 StartApp。
使用移動廣告網絡作為廣告商的好處包括：
- 獲得更大的用戶群。
- 與使用桌面瀏覽器的用戶相比，移動應用程序的受眾往往更專注，對廣告的反應也更好。
- 在移動設備上比在桌面上更難屏蔽廣告。
- 客戶通過移動支付應用程序從手機支付通常更容易。
廣告網絡實際上是如何運作的？
現在我們已經了解了廣告網絡是什麼，讓我們來看看它們的實際工作原理。
簡而言之，廣告網絡將廣告商與可用的廣告庫存相匹配。 他們從發布商那裡收集未售出的廣告庫存並將其出售給適當的廣告商。 他們通過削減廣告收入或為聚合收取固定費用來賺錢。
對於傳統平台，一旦發布商選擇了廣告網絡，他們只需在其網站上安裝廣告網絡標籤，以便與正確的廣告活動保持一致。 當找到匹配項並且廣告商表示對發布商的庫存感興趣時，會將廣告詳細信息發送給他們以供批准。 一旦發布商接受了購買請求，廣告就會上線，廣告商可以直接從廣告網絡的廣告系列面板跟踪和管理其效果。
借助更現代的平台，發布商可以使用供應方平台 (SSP) 和需求方平台 (DSP) 等動態市場來銷售他們的庫存。 這些廣告市場通過實時競價拍賣自動化廣告庫存銷售，節省了原本用於談判的時間。
如今，在廣告網絡方面有很多選擇。 您應該選擇傳統網絡、SSP 還是 DSP？ 垂直網絡是否比有針對性的網絡更好？ 那麼盲網絡呢？
在我們更詳細地了解不同類型之前，在選擇廣告網絡之前需要考慮以下幾點。
- 廣告商網絡規模
- 廣告質量
- 廣告格式的可用性（許多網絡都是專門的）
- 如何計算和收取費用
- 使用的技術
廣告網絡的類型
最適合您的廣告網絡類型取決於多個方面，包括您的行業、受眾和廣告格式。
以下是一些最受歡迎的廣告網絡類型，可讓您了解其中的內容。
垂直網絡
這些網絡傾向於與更受歡迎的發布商合作，它們最適合定位具有非常特定熱情和興趣的受眾的廣告商。 這是因為廣告通常側重於小眾主題，如時尚或商業，並通過消費者和貿易雜誌等專業媒體進行宣傳。 如果您有一個利基目標受眾，從長遠來看，選擇正確的特定主題網絡可以為您節省大量時間。
水平網絡
相比之下，橫向廣告網絡針對來自廣泛行業的多個人口統計數據。 營銷技巧包括在大眾興趣和商業出版物以及廣播和電視台等其他形式的媒體中投放廣告。
專業和高級網絡
這些是使用特定格式（例如視頻、原生或移動）提供廣告資源的廣告網絡。 他們通常對合作夥伴和庫存質量非常挑剔。 這些最適合希望保留高價以換取獨家訪問庫存的發布商。
目標網絡
這些網絡提供內置於廣告服務器中的特定定位功能。 它們通常被稱為“下一代”或“2.0”廣告網絡，因為它們依靠先進的行為和上下文技術來定位受眾。 這些網絡還使用消費者點擊流數據來追加銷售購買的庫存。
盲人網絡
最後，盲網絡是一種特定類別的移動廣告網絡，它為廣泛的用戶群提供大量廣告。 它們是最實惠的網絡類型之一，因為庫存通常是批量購買或與轉化優化和廣告定位技術相結合。
這些網絡不允許您選擇廣告的展示位置。 相反，您可以選擇一個頻道，例如“娛樂與生活方式”或“高級門戶網站”。 因此，它們通常被認為是有風險的。 然而，盲網絡上的定位能力正在不斷提高，並且有可能進行有價值的交互。
