Что такое метавселенная? Как это работает и его преимущества

В октябре 2021 года Facebook изменил название своей материнской компании на Meta, что означает, что его будущее связано с метавселенной. Но что такое метавселенная ?

Концепция «метавселенной» не нова; его происхождение восходит к 90-м годам. Однако переосмысленная метавселенная будет определять траекторию бизнеса в ближайшие несколько лет. Итак, давайте раскроем его секреты и роль, которую он будет играть в маркетинге.

Что такое метавселенная?

Метавселенная — это виртуальная вселенная, расширяющая измерения физического мира. Представьте это как гиперреальную видеоигру. Его цель состоит в том, чтобы воспроизвести то, что люди уже делают в своей повседневной жизни, например, общение, покупки или посещение концертов. Он воспроизводит реальный мир в виртуальной среде, где люди могут взаимодействовать с пространствами, объектами и другими людьми.

Метавселенная также будет крупномасштабным промышленным рабочим пространством. Компании-производители могут создавать цифровые копии своего оборудования (известные как «цифровые двойники»), которые они могут протестировать в метавселенной, прежде чем внедрять в реальный мир. Затем проект можно исправить или улучшить до начала строительства, что сэкономит время и ресурсы.

Одним из ключей к развитию метавселенной является высококачественная виртуальная реальность, которая позволяет пользователям взаимодействовать с различными элементами так же, как в реальном мире. Реализация метавселенной будет тесно связана с разработкой и продвижением устройств дополненной реальности.

Обратите внимание, что метавселенная не будет единой платформой, а будет состоять из нескольких взаимосвязанных сайтов. Вы можете свободно переходить от одного к другому, сохраняя одни и те же аватары и цифровые объекты на разных платформах, подобно тому, как пользователи сегодня перемещаются между веб-сайтами в Интернете.

Неизвестно , будет ли метавселенная действительно открытым и свободным пространством, или она будет контролироваться несколькими крупными компаниями.

Метавселенная и как мы ее построим вместе – Connect 2021

Метавселенная Facebook и другие инициативы

Ребрендинг Facebook вызвал много шума вокруг метавселенной, но это не первая компания, проявляющая интерес к этой теме.

Чтобы понять происхождение метавселенной, мы должны вернуться в 1992 год, когда писатель Нил Стивенсон опубликовал роман « Снежная катастрофа ». В этом романе метавселенная описывается как коллективное пространство, совместимое с реальностью.

Годом позже компания Steve Jackson Games представила текстовую систему виртуальной реальности, в которой одновременно входило несколько пользователей. Эта система, вероятно, была самым ранним предшественником того, что сегодня известно как метавселенная.

В 2000-х появилось сообщество Second Life, позволяющее пользователям путешествовать по воображаемому миру и взаимодействовать с другими подключенными пользователями. Хотя эта предварительная версия метавселенной уже не так популярна, как когда-то, у нее все еще есть активные пользователи, которые зарабатывают около 60 миллионов долларов в год, продавая различные типы продуктов на своей платформе.

В последнее время, благодаря достижениям в области технологий, появилось много инициатив, которые воплощают в жизнь метавселенную, придуманную Нилом Стивенсоном.

К этим компаниям относятся:

• Facebook: путешествие Facebook в метавселенную началось в 2014 году, когда он купил компанию виртуальной реальности Oculus. С тех пор он запускает различные инициативы, связанные с созданием виртуального мира. Примеры включают Horizon Workrooms (рабочие комнаты, которые позволяют вам посещать встречи через виртуальную реальность) и Horizon Worlds (онлайн-видеоигра, в которой пользователи могут создавать аватары и взаимодействовать с объектами с помощью очков виртуальной реальности).

Образование в метавселенной

• Epic Games: эта компания создала Minecraft, Fortnite и Roblox, которые позволяют пользователям создавать виртуальные миры. В Roblox пользователи могут исследовать, собирать различные ресурсы, создавать и покупать объекты, строить здания и многое другое. Они также могут посещать такие мероприятия, как концерты или художественные выставки, и проводить деловые встречи. Что касается Fortnite, то это, пожалуй, самая узнаваемая инициатива метавселенной. В нем уже проходят концерты, и он позволяет игрокам покупать цифровые предметы.
• Nvidia : Эта компания работает над платформой метавселенной для промышленных целей. В апреле ее генеральный директор объявил, что они собираются создать копию физического мира для тестирования различных инструментов и устройств перед их созданием. Они уже достигли договоренности с BMW о создании виртуальной копии одного из их заводов.
• Microsoft : В этом году Microsoft запустила Microsoft Mesh, программное обеспечение смешанной реальности, которое позволяет обмениваться опытом из любого места и на любом устройстве. Он включает в себя элементы AltspaceVR, социальной платформы виртуальной реальности, приобретенной Microsoft в 2017 году, а также использует фирменные линзы HoloLens2.
• Sansar : Эта платформа виртуальной реальности была разработана создателями Second Life. Пользователи могут создавать 3D-пространства, чтобы играть в игры, смотреть видео и взаимодействовать с другими людьми. Аватары пользователей также распознают жесты и движения, совершаемые в очках виртуальной реальности.

Как метавселенная повлияет на маркетинг?

По данным Bloomberg, к 2024 году метавселенная может стоить 800 миллиардов долларов в глобальном бизнесе . Учитывая, что метавселенная, вероятно, станет будущим Интернета, неудивительно, что она окажет огромное влияние на цифровые медиа и электронную коммерцию.

Уровень разрушения, который вызовет метавселенная, трудно оценить, но нет никаких сомнений в том, что она проложит путь к новым и инновационным способам ведения дел. По этой причине маркетологи должны быть в авангарде его эволюции.

Некоторые элементы «традиционной» цифровой рекламы могут быть перенесены в метавселенную, но также будет совершенно новая динамика, в которой ключевым будет пользовательский опыт.

По словам Тима Суини, основателя Epic Games, игры будут играть ключевую роль в метавселенной. В будущем игр будет меньше медийной рекламы, и они будут больше сосредоточены на увлекательных и захватывающих впечатлениях.

В заключение, с развитием метавселенной, бренды будут вынуждены переосмыслить свои продукты, услуги и способы рекламы. Сейчас самое подходящее время, чтобы адаптироваться к этой новой реальности, чтобы быть готовым в полной мере воспользоваться преимуществами метавселенной и опередить своих конкурентов.