¿Qué es una red publicitaria?

Investigar y comprar espacios publicitarios digitales puede ser complicado y confuso si no sabe lo que está haciendo. También puede ser un proceso arriesgado y que requiere mucho tiempo, como lo compara el Wall Street Journal con “ sacar malas hierbas en línea ”. Una solución a estos problemas es utilizar una red publicitaria, una plataforma tecnológica que actúa como intermediario y conecta a los editores con los anunciantes.

En esta guía, explicaremos qué son las redes publicitarias, cómo funcionan y los diversos tipos de redes publicitarias que pueden usar los especialistas en marketing digital.

¿Qué es una red publicitaria?

Una red de anuncios es una plataforma de publicidad en línea que se utiliza para negociar la venta de inventario de anuncios entre editores y anunciantes. En otras palabras, una red publicitaria conecta empresas que desean publicar anuncios con sitios web que desean alojarlos. Recopilan espacio publicitario y lo adaptan a las necesidades de los anunciantes. Para ello, presentan impresiones relevantes a los anunciantes para ayudarlos a alcanzar los objetivos de su campaña publicitaria. Esto los convierte en una herramienta de monetización imprescindible en el mundo publicitario.

En algunas plataformas, esto se hace directamente, y en otras, el inventario se obtiene de SSP o intercambios de anuncios y se vende con fines de lucro. Las ventas directas tienden a ser más favorecidas, ya que las ofertas suelen ser más personales que programáticas. También se pueden automatizar, como con Google Ad Manager, lo que los hace más confiables.

Una cosa que debe tener en cuenta antes de seleccionar una red publicitaria es cómo se calculan las tarifas, ya que existe una gran variación en la forma en que se vende el inventario publicitario. Por ejemplo, Google AdSense vende directamente y obtiene una participación en los ingresos, y Amazon Transparent Ad Marketplace cobra un precio fijo gratuito.

¿Qué es una red publicitaria móvil?

Como habrás adivinado, una red publicitaria móvil es muy parecida, excepto que se utiliza exclusivamente para espacios publicitarios de teléfonos móviles. Las plataformas suelen conectar a los anunciantes con los editores de aplicaciones móviles que desean monetizar sus aplicaciones. Las redes venden espacio publicitario móvil a anunciantes y vendedores. Ejemplos de redes publicitarias móviles incluyen Admob de Google, Media.net y StartApp.

Los beneficios de usar una red de publicidad móvil como anunciante incluyen:

• Obtener acceso a una base de usuarios mucho más grande.
• Las audiencias de aplicaciones móviles tienden a estar más atentas y responden mejor a la publicidad que los usuarios de navegadores de escritorio.
• Los anuncios son más difíciles de bloquear en dispositivos móviles que en una computadora de escritorio.
• Por lo general, es más fácil para los clientes pagar desde su teléfono a través de una aplicación de pago móvil.

¿Cómo funciona realmente una red publicitaria?

Ahora que hemos visto qué es una red publicitaria, echemos un vistazo a cómo funcionan realmente.

En pocas palabras, las redes publicitarias relacionan a los anunciantes con el inventario de anuncios disponible. Recopilan el inventario de anuncios no vendidos de los editores y lo venden a los anunciantes apropiados. Ganan dinero tomando una parte de los ingresos de un anuncio o cobrando una tarifa fija por la agregación.

Con las plataformas tradicionales, una vez que un editor ha seleccionado una red publicitaria, solo necesita instalar las etiquetas de la red publicitaria en su sitio web para que puedan alinearse con las campañas publicitarias adecuadas. Cuando se encuentra una coincidencia y un anunciante expresa interés en el inventario de un editor, se le envían los detalles del anuncio para su aprobación. Una vez que un editor ha aceptado una solicitud de compra, el anuncio se publica y el anunciante puede realizar un seguimiento y administrar su rendimiento directamente desde el panel de campañas de la red publicitaria.

Con plataformas más modernas, los editores pueden usar mercados dinámicos como Supply Side Platform (SSP) y Demand Side Platform (DSP) para vender su inventario. Estos mercados publicitarios automatizan las ventas de inventario de anuncios a través de subastas de ofertas en tiempo real, lo que ahorra tiempo que de otro modo se dedicaría a las negociaciones.

En estos días, hay muchas opciones disponibles cuando se trata de redes publicitarias. ¿Debería optar por una red tradicional, un SSP o un DSP? ¿Es mejor una red vertical que una dirigida? ¿Qué pasa con las redes ciegas?

Antes de ver los diferentes tipos con un poco más de detalle, aquí hay algunas cosas que debe considerar antes de seleccionar una red publicitaria.

• Tamaño de la red del anunciante
• Calidad de los anuncios
• Disponibilidad de formatos de anuncios (muchas redes están especializadas)
• Cómo se calculan y cobran las tarifas
• La tecnología utilizada

Tipos de redes publicitarias

El tipo de red publicitaria que funcione mejor para usted dependerá de una serie de aspectos, incluidos su industria, audiencia y formato de anuncio.

Estos son algunos de los tipos de redes publicitarias más populares para darle una idea de lo que hay.

Redes Verticales

Estas redes tienden a trabajar con editores más populares y se adaptan mejor a los anunciantes que se dirigen a audiencias con pasiones e intereses muy específicos. Esto se debe a que los anuncios generalmente se enfocan en temas de nicho, como moda o negocios, y se promocionan a través de medios especializados, como revistas comerciales y de consumo. Si tiene un público objetivo de nicho, elegir la red de temas específicos adecuada puede ahorrarle mucho tiempo a largo plazo.

Redes Horizontales

Por el contrario, las redes publicitarias horizontales se dirigen a múltiples grupos demográficos de una amplia gama de industrias. Las técnicas de marketing incluyen colocar anuncios en publicaciones comerciales y de interés general y otras formas de medios, como estaciones de radio y televisión.

Redes Especializadas y Premium

Estas son redes publicitarias que ofrecen inventario utilizando formatos específicos, como video, nativo o móvil. Suelen ser muy selectivos con sus socios y la calidad de su inventario. Estos son más adecuados para los editores que desean conservar precios premium a cambio de acceso exclusivo al inventario.

Redes objetivo

Estas redes ofrecen capacidades de orientación específicas que están integradas en los servidores de anuncios. A menudo se las denomina redes publicitarias de "próxima generación" o "2.0", ya que se basan en tecnología contextual y conductual avanzada para dirigirse a las audiencias. Estas redes también utilizan datos de flujo de clics de los consumidores para aumentar las ventas del inventario comprado.

Redes ciegas

Finalmente, las redes ciegas son una categoría específica de red publicitaria móvil que ofrece un alto volumen de publicidad a una amplia base de usuarios. Son uno de los tipos de red más asequibles, ya que el inventario generalmente se compra a granel o se combina con optimización de conversión y tecnología de orientación de anuncios.

Estas redes no le permiten seleccionar dónde aparecen sus anuncios. En su lugar, seleccione un canal, como 'Entretenimiento y estilo de vida' o 'Portales premium'. Debido a esto, a menudo se consideran riesgosos. Sin embargo, las capacidades de focalización en redes ciegas mejoran constantemente y existe potencial para interacciones valiosas.