เครือข่ายโฆษณาคืออะไร

การค้นคว้าและซื้อพื้นที่ โฆษณา ดิจิทัลอาจซับซ้อนและสับสน หากคุณไม่รู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่ นอกจากนี้ยังอาจเป็นกระบวนการที่เสี่ยงและใช้เวลานาน เปรียบได้กับ " การถอนวัชพืชทางออนไลน์ " โดย Wall Street Journal ทางออกหนึ่งของปัญหาเหล่านี้คือการใช้เครือข่ายโฆษณา ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่ทำหน้าที่เป็นคนกลางและเชื่อมโยงผู้เผยแพร่โฆษณากับผู้โฆษณา

ในคู่มือนี้ เราจะอธิบายว่าเครือข่ายโฆษณาคืออะไร ทำงานอย่างไร และเครือข่ายโฆษณาประเภทต่างๆ ที่นักการตลาดดิจิทัลสามารถใช้ได้

เครือข่ายโฆษณาคืออะไร?

เครือข่ายโฆษณาคือแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ที่ใช้สำหรับนายหน้าในการขายพื้นที่โฆษณาระหว่างผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา กล่าวคือ เครือข่ายโฆษณาเชื่อมต่อธุรกิจที่ต้องการลงโฆษณากับเว็บไซต์ที่ต้องการโฮสต์ พวกเขารวบรวมพื้นที่โฆษณาและจับคู่กับความต้องการของผู้โฆษณา พวกเขาทำเช่นนี้โดยแนะนำการแสดงผลที่เกี่ยวข้องให้กับผู้โฆษณาเพื่อช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายแคมเปญโฆษณา สิ่งนี้ทำให้พวกเขาเป็นเครื่องมือสร้างรายได้ที่สำคัญในโลกของการโฆษณา

ในบางแพลตฟอร์ม การดำเนินการนี้ทำได้โดยตรง และคลังโฆษณาอื่นๆ มาจาก SSP หรือการแลกเปลี่ยนโฆษณาและขายเพื่อผลกำไร การขายตรงมีแนวโน้มที่จะได้รับความนิยมมากกว่าเนื่องจากข้อตกลงมักจะเป็นเรื่องส่วนตัวมากกว่าแบบเป็นโปรแกรม นอกจากนี้ยังสามารถทำงานอัตโนมัติได้เช่นเดียวกับ Google Ad Manager ซึ่งทำให้มีความน่าเชื่อถือมากขึ้น

สิ่งหนึ่งที่คุณต้องพิจารณาก่อนเลือกเครือข่ายโฆษณาคือวิธีคำนวณค่าธรรมเนียม เนื่องจากวิธีการขายพื้นที่โฆษณามีความหลากหลายมาก ตัวอย่างเช่น Google AdSense ขายโดยตรงและรับส่วนแบ่งรายได้ และ Amazon Transparent Ad Marketplace เรียกเก็บราคาคงที่ฟรี

เครือข่ายโฆษณาบนมือถือคืออะไร?

อย่างที่คุณอาจเดาได้ เครือข่ายโฆษณาบนมือถือนั้นเหมือนกันมาก ยกเว้นใช้สำหรับพื้นที่โฆษณาบนมือถือเท่านั้น แพลตฟอร์มมักจะเชื่อมต่อผู้ลงโฆษณากับผู้เผยแพร่แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ต้องการสร้างรายได้จากแอปของตน พื้นที่โฆษณาบนมือถือขายโดยเครือข่ายให้กับผู้โฆษณาและนักการตลาด ตัวอย่างของเครือข่ายโฆษณาบนมือถือ ได้แก่ Admob, Media.net และ StartApp ของ Google

ประโยชน์ของการใช้เครือข่ายโฆษณาบนมือถือในฐานะผู้โฆษณา ได้แก่:

• การเข้าถึงฐานผู้ใช้ที่ใหญ่ขึ้นมาก
• ผู้ชมแอพมือถือมีแนวโน้มที่จะใส่ใจและตอบสนองต่อการโฆษณาได้ดีกว่าผู้ใช้บนเบราว์เซอร์เดสก์ท็อป
• โฆษณาจะบล็อกบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ยากกว่าบนเดสก์ท็อป
• โดยปกติลูกค้าจะชำระเงินจากโทรศัพท์ผ่านแอปชำระเงินผ่านมือถือได้ง่ายกว่า

เครือข่ายโฆษณาทำงานอย่างไร?

ตอนนี้เราได้เห็นแล้วว่าเครือข่ายโฆษณาคืออะไร มาดูกันว่ามันทำงานอย่างไร

พูดง่ายๆ ก็คือ เครือข่ายโฆษณาจะจับคู่ผู้ลงโฆษณากับคลังโฆษณาที่มี พวกเขารวบรวมสินค้าคงคลังของโฆษณาที่ยังไม่ได้ขายจากผู้เผยแพร่และขายให้กับผู้โฆษณาที่เหมาะสม พวกเขาสร้างรายได้ด้วยการตัดรายได้ของโฆษณาหรือเรียกเก็บค่าธรรมเนียมคงที่สำหรับยอดรวม

ด้วยแพลตฟอร์มแบบดั้งเดิม เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาเลือกเครือข่ายโฆษณาแล้ว พวกเขาเพียงแค่ต้องติดตั้งแท็กเครือข่ายโฆษณาบนเว็บไซต์ของตน เพื่อให้สอดคล้องกับแคมเปญโฆษณาที่เหมาะสม เมื่อพบการจับคู่และผู้โฆษณาแสดงความสนใจในพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่ รายละเอียดโฆษณาจะถูกส่งไปยังพวกเขาเพื่อขออนุมัติ เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณายอมรับคำขอซื้อ โฆษณาจะเผยแพร่ และผู้โฆษณาสามารถติดตามและจัดการประสิทธิภาพได้โดยตรงจากแผงแคมเปญของเครือข่ายโฆษณา

ด้วยแพลตฟอร์มที่ทันสมัยมากขึ้น ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้ตลาดกลางแบบไดนามิก เช่น Supply Side Platform (SSP) และ Demand Side Platform (DSP) เพื่อขายพื้นที่โฆษณาของตน ตลาดโฆษณาเหล่านี้ทำให้การขายพื้นที่โฆษณาเป็นไปโดยอัตโนมัติผ่านการประมูลเพื่อเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ซึ่งช่วยประหยัดเวลาในการเจรจา

ทุกวันนี้ มีตัวเลือกมากมายสำหรับเครือข่ายโฆษณา คุณควรเลือกใช้เครือข่ายแบบเดิม SSP หรือ DSP หรือไม่? เครือข่ายแนวตั้งดีกว่าเครือข่ายเป้าหมายหรือไม่? แล้วเครือข่ายตาบอดล่ะ?

ก่อนที่เราจะดูรายละเอียดประเภทต่างๆ เพิ่มเติม ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรพิจารณาก่อนเลือกเครือข่ายโฆษณา

• ขนาดของเครือข่ายผู้โฆษณา
• คุณภาพของโฆษณา
• ความพร้อมใช้งานของรูปแบบโฆษณา (หลายเครือข่ายมีความเชี่ยวชาญ)
• วิธีคำนวณและเรียกเก็บค่าธรรมเนียม
• เทคโนโลยีที่ใช้

ประเภทของเครือข่ายโฆษณา

ประเภทของเครือข่ายโฆษณาที่เหมาะกับคุณที่สุดจะขึ้นอยู่กับแง่มุมต่างๆ รวมถึงอุตสาหกรรม ผู้ชม และรูปแบบโฆษณาของคุณ

ต่อไปนี้คือประเภทเครือข่ายโฆษณาที่ได้รับความนิยมบางส่วนเพื่อให้คุณทราบว่ามีอะไรอยู่บ้าง

เครือข่ายแนวตั้ง

เครือข่ายเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ได้รับความนิยมมากกว่า และเหมาะสมที่สุดสำหรับผู้โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมด้วยความสนใจและความสนใจที่เฉพาะเจาะจงมาก เนื่องจากโฆษณามักจะเน้นที่หัวข้อเฉพาะ เช่น แฟชั่นหรือธุรกิจ และโปรโมตผ่านสื่อเฉพาะทาง เช่น นิตยสารผู้บริโภคและการค้า หากคุณมีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ การเลือกเครือข่ายเฉพาะหัวข้อที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้มากในระยะยาว

เครือข่ายแนวนอน

ในทางตรงกันข้าม เครือข่ายโฆษณาแนวนอนกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรหลายกลุ่มจากหลากหลายอุตสาหกรรม เทคนิคการตลาดรวมถึงการวางโฆษณาตามความสนใจทั่วไปและสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจและสื่อรูปแบบอื่นๆ เช่น สถานีวิทยุและโทรทัศน์

เครือข่ายเฉพาะและพรีเมียม

เครือข่ายโฆษณาเหล่านี้นำเสนอพื้นที่โฆษณาโดยใช้รูปแบบเฉพาะ เช่น วิดีโอ เนทีฟ หรืออุปกรณ์เคลื่อนที่ พวกเขามักจะเลือกคู่ค้าและคุณภาพของสินค้าคงคลังเป็นอย่างมาก สิ่งเหล่านี้เหมาะที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการคงราคาระดับพรีเมียมไว้เพื่อแลกกับการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล

เครือข่ายเป้าหมาย

เครือข่ายเหล่านี้มีความสามารถในการกำหนดเป้​​าหมายเฉพาะที่สร้างขึ้นในเซิร์ฟเวอร์โฆษณา เครือข่ายโฆษณาเหล่านี้มักถูกเรียกว่าเครือข่ายโฆษณา "รุ่นต่อไป" หรือ "2.0" เนื่องจากใช้เทคโนโลยีด้านพฤติกรรมและบริบทขั้นสูงเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชม เครือข่ายเหล่านี้ยังใช้ข้อมูลคลิกสตรีมของผู้บริโภคเพื่อเพิ่มยอดขายสินค้าคงคลังที่ซื้อ

เครือข่ายคนตาบอด

สุดท้าย เครือข่ายคนตาบอดคือหมวดหมู่เฉพาะของเครือข่ายโฆษณาบนมือถือที่ให้บริการโฆษณาจำนวนมากแก่ฐานผู้ใช้ที่กว้างขวาง เป็นประเภทเครือข่ายที่มีราคาเหมาะสมที่สุดประเภทหนึ่ง เนื่องจากโดยปกติแล้วจะมีการซื้อพื้นที่โฆษณาจำนวนมากหรือรวมกับการเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion และเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายโฆษณา

เครือข่ายเหล่านี้ไม่อนุญาตให้คุณเลือกว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏที่ใด คุณเลือกช่อง เช่น 'บันเทิงและไลฟ์สไตล์' หรือ 'พอร์ทัลพรีเมียม' แทน ด้วยเหตุนี้จึงมักถือว่ามีความเสี่ยง อย่างไรก็ตาม ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายบนเครือข่ายตาบอดมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องและมีศักยภาพสำหรับการโต้ตอบที่มีคุณค่า