什么是广告网络？
已发表: 2022-04-17如果您不知道自己在做什么，那么研究和购买数字广告空间可能会变得复杂而令人困惑。 这也可能是一个冒险且耗时的过程，被《华尔街日报》比作“在线拔草”。 解决这些问题的一种方法是使用广告网络，这是一个充当中间人并将发布商与广告商联系起来的技术平台。
在本指南中，我们将解释什么是广告网络、它们的工作原理以及数字营销人员可以使用的各种类型的广告网络。
什么是广告网络？
广告网络是一种在线广告平台，用于在发布商和广告商之间促成广告库存的销售。 换句话说，广告网络将希望投放广告的企业与希望托管广告的网站连接起来。 他们收集广告空间并将其与广告商的需求相匹配。 他们通过向广告商介绍相关印象来帮助他们实现广告活动目标来做到这一点。 这使它们成为广告界必不可少的货币化工具。
在某些平台上，这是直接完成的，而在另一些平台上，库存来自 SSP 或广告交易平台并出售以获取利润。 直销往往更受青睐，因为交易通常比程序化更具个性化。 它们也可以自动化，就像 Google Ad Manager 一样，这使它们更加可靠。
在选择广告网络之前，您需要考虑的一件事是如何计算费用，因为广告库存的销售方式存在很大差异。 例如，谷歌 AdSense 直接销售并获得收益分成，亚马逊透明广告市场免费收取固定价格。
什么是移动广告网络？
正如您可能已经猜到的那样，移动广告网络大致相同，只是它专门用于手机广告空间。 平台通常将广告商与希望通过其应用获利的移动应用发布商联系起来。 移动广告空间由网络出售给广告商和营销商。 移动广告网络的示例包括 Google 的 Admob、Media.net 和 StartApp。
使用移动广告网络作为广告商的好处包括：
- 获得更大的用户群。
- 与使用桌面浏览器的用户相比，移动应用程序的受众往往更专注，对广告的反应也更好。
- 在移动设备上比在桌面上更难屏蔽广告。
- 客户通过移动支付应用程序从手机支付通常更容易。
广告网络实际上是如何运作的？
现在我们已经了解了广告网络是什么，让我们来看看它们的实际工作原理。
简而言之，广告网络将广告商与可用的广告库存相匹配。 他们从发布商那里收集未售出的广告库存并将其出售给适当的广告商。 他们通过削减广告收入或为聚合收取固定费用来赚钱。
对于传统平台，一旦发布商选择了广告网络，他们只需在其网站上安装广告网络标签，以便与正确的广告活动保持一致。 当找到匹配项并且广告商表示对发布商的库存感兴趣时，会将广告详细信息发送给他们以供批准。 一旦发布商接受了购买请求，广告就会上线，广告商可以直接从广告网络的广告系列面板跟踪和管理其效果。
借助更现代的平台，发布商可以使用供应方平台 (SSP) 和需求方平台 (DSP) 等动态市场来销售他们的库存。 这些广告市场通过实时竞价拍卖自动化广告库存销售，节省了原本用于谈判的时间。
如今，在广告网络方面有很多选择。 您应该选择传统网络、SSP 还是 DSP？ 垂直网络是否比有针对性的网络更好？ 那么盲网络呢？
在我们更详细地了解不同类型之前，在选择广告网络之前需要考虑以下几点。
- 广告商网络规模
- 广告质量
- 广告格式的可用性（许多网络都是专门的）
- 如何计算和收取费用
- 使用的技术
广告网络的类型
最适合您的广告网络类型取决于多个方面，包括您的行业、受众和广告格式。
以下是一些最受欢迎的广告网络类型，可让您了解其中的内容。
垂直网络
这些网络倾向于与更受欢迎的发布商合作，它们最适合定位具有非常特定热情和兴趣的受众的广告商。 这是因为广告通常侧重于小众主题，如时尚或商业，并通过消费者和贸易杂志等专业媒体进行宣传。 如果您有一个利基目标受众，从长远来看，选择正确的特定主题网络可以为您节省大量时间。
水平网络
相比之下，横向广告网络针对来自广泛行业的多个人口统计数据。 营销技巧包括在大众兴趣和商业出版物以及广播和电视台等其他形式的媒体中投放广告。
专业和高级网络
这些是使用特定格式（例如视频、原生或移动）提供广告资源的广告网络。 他们通常对合作伙伴和库存质量非常挑剔。 这些最适合希望保留高价以换取独家访问库存的发布商。
目标网络
这些网络提供内置于广告服务器中的特定定位功能。 它们通常被称为“下一代”或“2.0”广告网络，因为它们依靠先进的行为和上下文技术来定位受众。 这些网络还使用消费者点击流数据来追加销售购买的库存。
盲人网络
最后，盲网络是一种特定类别的移动广告网络，它为广泛的用户群提供大量广告。 它们是最实惠的网络类型之一，因为库存通常是批量购买或与转化优化和广告定位技术相结合。
这些网络不允许您选择广告的展示位置。 相反，您可以选择一个频道，例如“娱乐与生活方式”或“高级门户网站”。 因此，它们通常被认为是有风险的。 然而，盲网络上的定位能力正在不断提高，并且有可能进行有价值的交互。
