Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire ?

La recherche et l'achat d'espace publicitaire numérique peuvent être compliqués et déroutants si vous ne savez pas ce que vous faites. Il peut également s'agir d'un processus risqué et chronophage, assimilé à « l'arrachage des mauvaises herbes en ligne » par le Wall Street Journal. Une solution à ces problèmes consiste à utiliser un réseau publicitaire, une plate-forme technologique qui agit comme un intermédiaire et relie les éditeurs aux annonceurs.

Dans ce guide, nous expliquerons ce que sont les réseaux publicitaires, leur fonctionnement et les différents types de réseaux publicitaires que les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser.

Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire ?

Un réseau publicitaire est une plate-forme publicitaire en ligne utilisée pour négocier la vente d'un inventaire publicitaire entre les éditeurs et les annonceurs. En d'autres termes, un réseau publicitaire relie les entreprises qui souhaitent diffuser des publicités aux sites Web qui souhaitent les héberger. Ils collectent de l'espace publicitaire et l'adaptent aux besoins des annonceurs. Pour ce faire, ils présentent des impressions pertinentes aux annonceurs pour les aider à atteindre leurs objectifs de campagne publicitaire. Cela en fait un outil de monétisation incontournable dans le monde de la publicité.

Sur certaines plates-formes, cela se fait directement, et sur d'autres, l'inventaire provient de SSP ou d'échanges publicitaires et est vendu à des fins lucratives. Les ventes directes ont tendance à être plus favorisées car les offres sont généralement plus personnelles que programmatiques. Ils peuvent également être automatisés, comme avec Google Ad Manager, ce qui les rend plus fiables.

Une chose que vous devez considérer avant de sélectionner un réseau publicitaire est la façon dont les frais sont calculés, car il existe une grande variation dans la façon dont l'inventaire publicitaire est vendu. Par exemple, Google AdSense vend directement et prend une part des revenus, et Amazon Transparent Ad Marketplace facture un prix fixe gratuit.

Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire mobile ?

Comme vous l'avez peut-être deviné, un réseau publicitaire mobile est sensiblement le même, sauf qu'il est utilisé exclusivement pour l'espace publicitaire sur téléphone mobile. Les plates-formes mettent généralement en relation les annonceurs avec les éditeurs d'applications mobiles qui souhaitent monétiser leurs applications. L'espace publicitaire mobile est vendu par les réseaux aux annonceurs et aux spécialistes du marketing. Admob, Media.net et StartApp de Google sont des exemples de réseaux publicitaires mobiles.

Les avantages de l'utilisation d'un réseau publicitaire pour mobile en tant qu'annonceur incluent :

• Accéder à une base d'utilisateurs beaucoup plus large.
• Les audiences des applications mobiles ont tendance à être plus attentives et à mieux réagir à la publicité que les utilisateurs des navigateurs de bureau.
• Les publicités sont plus difficiles à bloquer sur les appareils mobiles que sur un ordinateur de bureau.
• Il est généralement plus facile pour les clients de payer depuis leur téléphone via une application de paiement mobile.

Comment fonctionne réellement un réseau publicitaire ?

Maintenant que nous avons vu ce qu'est un réseau publicitaire, regardons comment ils fonctionnent réellement.

En termes simples, les réseaux publicitaires associent les annonceurs à l'inventaire publicitaire disponible. Ils rassemblent l'inventaire des annonces invendues des éditeurs et le vendent aux annonceurs appropriés. Ils gagnent leur argent en prenant une part des revenus d'une publicité ou en facturant des frais fixes pour l'agrégation.

Avec les plateformes traditionnelles, une fois qu'un éditeur a sélectionné un réseau publicitaire, il lui suffit d'installer les balises de réseau publicitaire sur son site Web afin qu'elles puissent être alignées avec les bonnes campagnes publicitaires. Lorsqu'une correspondance est trouvée et qu'un annonceur exprime un intérêt pour l'inventaire d'un éditeur, les détails de l'annonce lui sont envoyés pour approbation. Une fois qu'un éditeur a accepté une demande d'achat, l'annonce est diffusée et l'annonceur peut suivre et gérer ses performances directement à partir du panneau de campagne du réseau publicitaire.

Avec des plates-formes plus modernes, les éditeurs peuvent utiliser des places de marché dynamiques telles que Supply Side Platform (SSP) et Demand Side Platform (DSP) pour vendre leur inventaire. Ces marchés publicitaires automatisent les ventes d'inventaire publicitaire par le biais d'enchères en temps réel, ce qui permet de gagner du temps autrement consacré aux négociations.

De nos jours, de nombreux choix sont disponibles en matière de réseaux publicitaires. Faut-il opter pour un réseau traditionnel, un SSP ou un DSP ? Un réseau vertical vaut-il mieux qu'un réseau ciblé ? Qu'en est-il des réseaux aveugles ?

Avant d'examiner les différents types plus en détail, voici quelques éléments à prendre en compte avant de sélectionner un réseau publicitaire.

• Taille du réseau d'annonceurs
• Qualité des annonces
• Disponibilité des formats publicitaires (de nombreux réseaux sont spécialisés)
• Comment les frais sont calculés et facturés
• La technologie utilisée

Types de réseaux publicitaires

Le type de réseau publicitaire qui vous convient le mieux dépendra d'un certain nombre d'aspects, notamment de votre secteur d'activité, de votre public et du format publicitaire.

Voici quelques-uns des types de réseaux publicitaires les plus populaires pour vous donner une idée de ce qui existe.

Réseaux verticaux

Ces réseaux ont tendance à travailler avec des éditeurs plus populaires et conviennent mieux aux annonceurs qui ciblent des publics ayant des passions et des intérêts très spécifiques. En effet, les publicités sont généralement axées sur des sujets de niche, tels que la mode ou les affaires, et promues par le biais de médias spécialisés tels que les magazines grand public et spécialisés. Si vous avez un public cible de niche, choisir le bon réseau thématique peut vous faire gagner beaucoup de temps à long terme.

Réseaux horizontaux

En revanche, les réseaux publicitaires horizontaux ciblent plusieurs groupes démographiques issus d'un large éventail d'industries. Les techniques de marketing comprennent le placement d'annonces d'intérêt général et de publications commerciales et d'autres formes de médias tels que les stations de radio et de télévision.

Réseaux spécialisés et premium

Il s'agit de réseaux publicitaires qui proposent un inventaire à l'aide de formats spécifiques, tels que vidéo, natif ou mobile. Ils sont généralement très sélectifs sur leurs partenaires et la qualité de leur inventaire. Ceux-ci conviennent mieux aux éditeurs qui souhaitent conserver des prix premium en échange d'un accès exclusif à l'inventaire.

Réseaux ciblés

Ces réseaux offrent des fonctionnalités de ciblage spécifiques intégrées aux serveurs publicitaires. Ils sont souvent appelés réseaux publicitaires de « nouvelle génération » ou « 2.0 », car ils s'appuient sur une technologie comportementale et contextuelle avancée pour cibler les audiences. Ces réseaux utilisent également les données de flux de clics des consommateurs pour revendre l'inventaire acheté.

Réseaux aveugles

Enfin, les réseaux aveugles sont une catégorie spécifique de réseaux publicitaires mobiles qui diffusent un volume élevé de publicités à une large base d'utilisateurs. Il s'agit de l'un des types de réseaux les plus abordables, car l'inventaire est généralement acheté en gros ou combiné à une technologie d'optimisation des conversions et de ciblage publicitaire.

Ces réseaux ne vous permettent pas de sélectionner l'emplacement de diffusion de vos annonces. Au lieu de cela, vous sélectionnez une chaîne, telle que "Divertissement et mode de vie" ou "Portails Premium". Pour cette raison, ils sont souvent considérés comme dangereux. Cependant, les capacités de ciblage sur les réseaux aveugles s'améliorent constamment et il existe un potentiel d'interactions précieuses.