URL-адрес отслеживания: что это такое и как это работает

Отслеживание URL-адресов — это процесс добавления уникальных идентификаторов к вашим URL-адресам. URL-трекер может помочь вам измерить влияние ваших кампаний цифрового маркетинга на потенциальных клиентов, продажи и общий рост бизнеса. Вы можете использовать собранную аналитику, чтобы определить, какие кампании работают хорошо, типы контента, на которые люди реагируют больше всего, и получаете ли вы рентабельность инвестиций от своего социального контента. Это может быть невероятно полезным инструментом для маркетологов как в большом, так и в малом бизнесе.

Здесь мы обсудим, что такое URL-адрес отслеживания и как он работает. Мы также поделимся пошаговым руководством, которое поможет вам создать собственные URL-адреса отслеживания и собрать ценную аналитику, которая поможет повысить эффективность ваших кампаний.

Что такое URL отслеживания?

URL-адрес отслеживания (унифицированный указатель ресурса) — это стандартная ссылка, к которой прикреплены параметры для целей отслеживания и аналитики. Эти параметры позволяют правильно анализировать URL-трафик, чтобы можно было скорректировать контент, чтобы стимулировать взаимодействие и увеличить количество посещений и конверсий.

По сути, URL-трекер — это маркетинговый инструмент, который может помочь вам отслеживать влияние ваших кампаний, анализируя, как работают определенные ссылки. Добавляя уникальный идентификатор к URL-адресу веб-сайта или целевой страницы, вы можете получать ценные данные с помощью таких платформ, как Google Analytics . Это может включать просмотры страниц за посещение, показы, среднее время пребывания на сайте, конверсии, клики, рейтинг кликов, % новых посетителей и показатель отказов. Эта статистика может помочь вам понять, как ваш контент воспринимается вашей аудиторией, чтобы вы могли соответствующим образом оптимизировать его.

Как работает URL отслеживания?

URL-адрес отслеживания создается путем добавления определенных уникальных параметров и прикрепления цифрового кода отслеживания к целевому URL-адресу, который отслеживает действия пользователя.

Действия, которые можно отслеживать, включают:

• Клики
• Просмотры страниц
• Впечатления
• Среднее время на сайте
• Конверсии
• Клики
• Рейтинг кликов
• Новые посетители
• Показатели отказов

Когда вы отслеживаете URL-адрес, прежде чем посетитель сайта достигнет целевой страницы, к которой он хочет получить доступ, он временно перенаправляется, чтобы можно было собрать данные, например, с какого сайта пришел пользователь или где он находится. Это позволяет собирать и анализировать данные.

URL-трекером можно поделиться через любую онлайн-платформу, включая рекламу, сообщения в социальных сетях, маркетинговые кампании по электронной почте, сообщения в блогах и информационные бюллетени.

Типы отслеживания URL

Давайте рассмотрим несколько наиболее распространенных типов URL-трекеров, которые могут помочь вам отслеживать эффективность вашего веб-сайта или ссылок на целевые страницы.

Автоматическая пометка

Если вы использовали Google Analytics для отслеживания URL-адресов, то самый простой способ справиться с этим — включить автоматическую пометку . Автоматическая пометка добавляет к вашему URL-адресу параметр "Идентификатор клика Google" (GCLID), чтобы вы могли определить, какое объявление было нажато при каждом посещении вашего сайта.

В основном это означает, что все ваши рекламные кампании Google отслеживаются автоматически, поэтому вам не нужно настраивать каждый URL вручную. Однако вам все равно нужно пометить ссылки на платные объявления, не относящиеся к Google Реклама. Другим недостатком является то, что автоматическая пометка не совместима со всеми URL-адресами, и некоторые параметры нельзя настроить. Тем не менее, это отличное место для начала, если вы новичок в инструментах отслеживания URL.

Ручная пометка для Google Analytics

Следующим шагом в мире инструментов отслеживания URL-адресов является ручная пометка для Google Analytics, которая переопределяет функцию автоматической пометки, которую мы только что обсуждали.

Это когда вы используете Google Analytics URL Builder для создания тегов для ваших ссылок. Инструмент позволяет легко добавлять параметры кампании к URL-адресам, чтобы вы могли измерять кампании в Google Analytics.

Ручная пометка может предоставить данные для следующих измерений: Источник кампании, Канал, Контент, Ключевое слово. Источником кампании обычно является поисковая система (Google, Bing и т. д.), а канал кампании определяет тип рекламы (плата за клик, электронная почта и т. д.). Дополнительные параметры можно использовать для дальнейшей идентификации ваших объявлений.

Ручная пометка для серверных систем

Третий часто используемый тип инструмента отслеживания URL-адресов — это ручная пометка для серверных систем. Этот тип отслеживания URL-адресов основан на параметрах ValueTrack для записи определенных сведений об URL-адресе путем замены динамических параметров значением, основанным на сведениях об объявлении при нажатии на него.

Например, параметр {matchtype} указывает тип соответствия ключевого слова, которое вызвало показ вашего объявления. Когда вы просматриваете свои данные, вместо {matchtype} ValueTrack записывает значение "b" для широкого соответствия, "p" для фразового соответствия или "e" для точного соответствия. Затем вы можете просматривать данные с помощью Google Analytics или любого другого программного обеспечения для анализа сайтов.

Как создать URL отслеживания

Самый простой способ создать средство отслеживания URL-адресов — использовать генератор URL-адресов.

• Google Analytics Campaign URL Builder можно использовать для создания URL-адресов веб-сайтов (также можно использовать стороннее программное обеспечение, такое как ClickMagick или Bitly).
• Google Play URL Builder предназначен для создания URL-адресов приложений в магазине Google Play.
• iOS Campaign Tracking URL Builder предназначен для создания URL-адресов приложений в Apple App Store.

Теперь давайте посмотрим, как можно использовать конструктор URL-адресов кампаний Google Analytics для создания URL-адресов отслеживания.

Доступ к конструктору URL-адресов

Шаг 1: Выберите URL-адрес, который вы хотите отслеживать. Это может быть ссылка на веб-сайт, объявление или целевую страницу.

Шаг 2. Получите доступ к сайту для выбранного вами конструктора URL (в данном случае это конструктор URL-адресов кампании Google Analytics).

Веб-сайт попросит вас заполнить ряд полей для настройки параметров вашей кампании.

Шаг 3: Вставьте выбранный URL-трекер в поле «URL-адрес веб-сайта».

Шаг 4: Заполните поля для других параметров, включая «Источник контента», «Носитель контента» и «Имя контента».

Шаг 5: После того, как вы подтвердите все эти параметры, Google URL Builder сгенерирует URL-адрес кампании в нижней части страницы. Скопируйте этот адрес отслеживания и вставьте его в область, назначенную кодам, в вашей электронной рассылке новостей, сообщениях в блогах или кампаниях в социальных сетях.

Затем сядьте поудобнее и ждите, когда начнут поступать результаты!

Анализ результатов в Google Analytics

Как только ваш URL-адрес отслеживания станет общедоступным в течение дня или около того, вы можете начать отслеживать данные своей кампании с помощью Google Analytics.

• Войдите в свою учетную запись Google Analytics и нажмите «Приобретение».
• Выберите «Кампании» в раскрывающемся меню.
• Выберите «Все кампании в Google Analytics».

Теперь у вас будет доступ ко всей отслеживаемой аналитике. Затем эти данные можно использовать для корректировки вашего контента, чтобы вы могли увеличить посещаемость сайта и количество конверсий.