URL de rastreamento: o que é e como funciona

O rastreamento de URL é o processo de adicionar identificadores exclusivos aos seus URLs. Um rastreador de URL pode ajudá-lo a medir o impacto de suas campanhas de marketing digital em leads, vendas e crescimento geral dos negócios. Você pode usar análises coletadas para estabelecer quais campanhas funcionam bem, os tipos de conteúdo aos quais as pessoas mais respondem e se você está obtendo um ROI de seu conteúdo social. Essa pode ser uma ferramenta incrivelmente útil para profissionais de marketing em grandes e pequenas empresas.

Aqui, discutiremos o que é um URL de rastreamento e como ele funciona. Também compartilharemos um guia passo a passo para ajudá-lo a criar seus próprios URLs de rastreamento e coletar análises valiosas para ajudar a aumentar o desempenho de suas campanhas.

O que é um URL de rastreamento?

Um URL de rastreamento (Uniform Resource Locator) é um link padrão que possui parâmetros anexados a ele para fins de rastreamento e análise. Esses parâmetros permitem que o tráfego de URL seja analisado adequadamente para que o conteúdo possa ser ajustado para incentivar o engajamento e aumentar as visitas e conversões.

Essencialmente, um rastreador de URL é uma ferramenta de marketing que pode ajudá-lo a monitorar o impacto de suas campanhas analisando o desempenho de determinados links. Ao adicionar um identificador exclusivo a um site ou URL de página de destino, você pode avaliar dados valiosos por meio de plataformas como o Google Analytics . Isso pode incluir visualizações de página por visita, impressões, tempo médio no site, conversões, cliques, taxas de cliques, % de novos visitantes e taxa de rejeição. Essas estatísticas podem ajudar você a entender como seu conteúdo está sendo recebido pelo seu público para que você possa otimizá-lo adequadamente.

Como funciona um URL de rastreamento?

Um URL de rastreamento é criado adicionando determinados parâmetros exclusivos e anexando um código de rastreamento digital a um URL de destino que rastreia a atividade do usuário.

A atividade que pode ser rastreada inclui:

• Cliques
• visualizações de página
• Impressões
• Tempo médio no local
• Conversões
• Cliques
• Taxas de cliques
• Novos visitantes
• Taxas de rejeição

Quando você rastreia um URL, antes que um visitante do site chegue à página de destino que deseja acessar, ele é redirecionado temporariamente para que dados como de qual site o usuário está vindo ou onde ele está localizado possam ser coletados. Isso permite que os dados sejam coletados e analisados.

Um rastreador de URL pode ser compartilhado por meio de qualquer plataforma online, incluindo anúncios, postagens de mídia social, campanhas de marketing por e-mail, postagens em blogs e boletins informativos.

Tipos de rastreamento de URL

Vamos dar uma olhada em alguns dos tipos mais comuns de rastreadores de URL, que podem ajudar você a acompanhar o desempenho do seu site ou links da página de destino.

Etiquetagem automática

Se você usou o Google Analytics para o rastreamento de URL, a maneira mais fácil de gerenciar isso é ativar a codificação automática . A codificação automática anexa um parâmetro 'Google Click Identifier' (GCLID) ao seu URL para que você possa identificar qual anúncio foi clicado para cada visita ao seu site.

Isso basicamente significa que todas as suas campanhas do Google Ads são rastreadas automaticamente, então você não precisa configurar cada URL manualmente. No entanto, você ainda precisará marcar seus links de anúncios pagos que não são do Google Ads. A outra desvantagem é que a codificação automática não é compatível com todos os URLs e certos parâmetros não podem ser configurados. No entanto, é um ótimo lugar para começar se você é novo nas ferramentas de rastreamento de URL.

Marcação manual para Google Analytics

O próximo passo no mundo das ferramentas de rastreamento de URL é a marcação manual para o Google Analytics, que substitui o recurso de marcação automática que acabamos de discutir.

É quando você usa o Construtor de URLs do Google Analytics para gerar tags para seus links. A ferramenta permite adicionar facilmente parâmetros de campanha a URLs para que você possa medir campanhas no Google Analytics.

A codificação manual pode fornecer dados para as seguintes dimensões: Origem da campanha, Mídia, Conteúdo, Palavra-chave. A Origem da Campanha normalmente será o mecanismo de pesquisa (Google, Bing, etc), e o Meio da Campanha define o tipo de publicidade (PPC, e-mail, etc). Parâmetros adicionais podem ser usados ​​para identificar melhor seus anúncios.

Marcação manual para sistemas de back-end

O terceiro tipo de ferramenta de rastreamento de URL comumente usado é a marcação manual para sistemas de back-end. Esse tipo de rastreamento de URL depende dos parâmetros ValueTrack para registrar determinados detalhes sobre um URL, substituindo os parâmetros dinâmicos por um valor baseado nos detalhes do anúncio quando ele foi clicado.

Por exemplo, o parâmetro {matchtype} indica o tipo de correspondência da palavra-chave que acionou seu anúncio. Quando você visualiza seus dados, em vez de ver {matchtype}, o ValueTrack registra o valor "b" para correspondência ampla, "p" para correspondência de frase ou "e" para correspondência exata. Você pode visualizar os dados por meio do Google Analytics ou de qualquer outro software de análise de sites.

Como criar URLs de rastreamento

A maneira mais fácil de criar um rastreador de URL é usando um gerador de URL.

• O Google Analytics Campaign URL Builder pode ser usado para gerar URLs de sites (software de terceiros como ClickMagick ou Bitly também pode ser usado)
• O Google Play URL Builder serve para gerar URLs para aplicativos na Google Play Store
• O Construtor de URL de rastreamento de campanha do iOS é para gerar URLs para aplicativos na Apple App Store

Agora vamos ver como o Construtor de URL de campanha do Google Analytics pode ser usado para gerar um URL de rastreamento.

Construtor de URL de acesso

Etapa 1: selecione o URL que você deseja acompanhar. Pode ser um link para um site, anúncio ou página de destino.

Etapa 2: acesse o site do construtor de URLs de sua preferência (neste caso, o construtor de URLs de campanha do Google Analytics).

O site solicitará que você preencha uma série de campos para configurar seus parâmetros de campanha.

Etapa 3: insira o rastreador de URL escolhido no espaço para 'URL do site'.

Etapa 4: preencha os campos para outros parâmetros, incluindo 'Fonte do conteúdo', 'Mídia do conteúdo' e 'Nome do conteúdo'.

Etapa 5: depois de confirmar todos esses parâmetros, o Google URL Builder gerará um URL de campanha na parte inferior da página. Copie esse endereço de rastreamento e cole-o na área atribuída aos códigos em seu boletim informativo por e-mail, postagens de blog ou campanhas de mídia social.

Então sente-se e espere seus resultados começarem a aparecer!

Analise os resultados no Google Analytics

Depois que seu URL de rastreamento estiver disponível publicamente por um ou dois dias, você poderá começar a monitorar os dados de sua campanha por meio do Google Analytics.

• Faça login na sua conta do Google Analytics e clique em 'Aquisição'.
• Selecione 'Campanhas' no menu suspenso.
• Selecione 'Todas as campanhas no Google Analytics'.

Agora você terá acesso a todas as análises rastreadas. Esses dados podem ser usados ​​para fazer ajustes em seu conteúdo para que você possa aumentar o tráfego e as conversões do seu site.