跟踪 URL：它是什麼以及它是如何工作的

URL 跟踪是向您的 URL 添加唯一標識符的過程。 URL 跟踪器可以幫助您衡量數字營銷活動對潛在客戶、銷售和整體業務增長的影響。 您可以使用收集的分析來確定哪些活動效果很好、人們對哪些內容類型的響應最多，以及您是否從社交內容中獲得了投資回報率。 對於大型和小型企業的營銷人員來說，這可能是一個非常有用的工具。

在這裡，我們將討論什麼是跟踪 URL 以及它是如何工作的。 我們還將分享一個分步指南，幫助您創建自己的跟踪 URL 並收集有價值的分析，以幫助提高您的廣告系列的效果。

什麼是跟踪 URL？

跟踪 URL（統一資源定位器）是一個標準鏈接，它附加了參數，用於跟踪和分析。 這些參數可以正確分析 URL 流量，以便調整內容以鼓勵參與並增加訪問和轉化。

從本質上講，URL 跟踪器是一種營銷工具，可以通過分析某些鏈接的執行情況來幫助您監控廣告系列的影響。 通過向網站或登錄頁面 URL 添加唯一標識符，您可以通過Google Analytics等平台衡量有價值的數據。 這可以包括每次訪問的頁面瀏覽量、展示次數、平均網站停留時間、轉化次數、點擊次數、點擊率、新訪問者百分比和跳出率。 這些統計數據可以幫助您了解受眾如何接收您的內容，以便您可以相應地對其進行優化。

跟踪 URL 是如何工作的？

跟踪 URL 是通過添加某些唯一參數並將數字跟踪代碼附加到跟踪用戶活動的目標 URL 來創建的。

可追踪的活動包括：

• 點擊次數
• 頁面瀏覽量
• 展示次數
• 現場平均時間
• 轉換
• 點擊次數
• 點擊率
• 新訪客
• 跳出率

當您跟踪 URL 時，在站點訪問者到達他們希望訪問的目標頁面之前，他們會被臨時重定向，以便可以收集用戶來自哪個站點或他們所在位置等數據。 這使得數據能夠被收集和分析。

URL 跟踪器可以通過任何在線平台共享，包括廣告、社交媒體帖子、電子郵件營銷活動、博客帖子和新聞通訊。

URL 跟踪的類型

讓我們來看看一些最常見的 URL 跟踪器類型，它們可以幫助您跟踪網站或著陸頁鏈接的性能。

自動標記

如果您使用 Google Analytics 進行 URL 跟踪，那麼管理它的最簡單方法是啟用自動標記。 自動標記會將“Google 點擊標識符”(GCLID) 參數附加到您的網址，以便您可以確定每次訪問您的網站時點擊了哪個廣告。

這基本上意味著您的所有 Google Ad 廣告系列都會自動跟踪，因此您無需手動配置每個 URL。 但是，您仍然需要標記您的非 Google Ads 付費廣告鏈接。 另一個缺點是自動標記與所有 URL 不兼容，並且某些參數無法配置。 不過，如果您不熟悉跟踪 URL 工具，這是一個很好的起點。

Google Analytics 的手動標記

URL 跟踪器工具世界的下一步是為 Google Analytics 手動標記，它覆蓋了我們剛剛討論的自動標記功能。

這是您使用Google Analytics URL Builder為您的鏈接生成標籤的時候。 該工具使您可以輕鬆地將活動參數添加到 URL，以便您可以在 Google Analytics 中衡量活動。

人工標記可以提供以下維度的數據：廣告系列來源、媒介、內容、關鍵字。 Campaign Source 通常是搜索引擎（Google、Bing 等），Campaign Medium 定義了廣告類型（PPC、電子郵件等）。 其他參數可用於進一步識別您的廣告。

後端系統的手動標記

第三種常用的 URL 跟踪工具是後端系統的手動標記。 這種類型的 URL 跟踪依賴於ValueTrack 參數來記錄有關 URL 的某些詳細信息，方法是將動態參數替換為基於廣告被點擊時的詳細信息的值。

例如，參數 {matchtype} 表示觸發您的廣告的關鍵字的匹配類型。 當您查看數據時，ValueTrack 不會看到 {matchtype}，而是記錄值“b”表示廣泛匹配，“p”表示詞組匹配，或“e”表示完全匹配。 然後，您可以通過 Google Analytics 或任何其他站點分析軟件查看數據。

如何創建跟踪 URL

創建 URL 跟踪器的最簡單方法是使用 URL 生成器。

• Google Analytics Campaign URL Builder可用於生成網站 URL（也可以使用 ClickMagick 或 Bitly 等第三方軟件）
• Google Play URL Builder用於為 Google Play 商店中的應用生成 URL
• iOS Campaign Tracking URL Builder用於為 Apple App Store 上的應用生成 URL

現在讓我們看看如何使用 Google Analytics Campaign URL Builder 生成跟踪 URL。

訪問 URL 構建器

第 1 步：選擇要跟踪的 URL。 這可能是指向網站、廣告或登錄頁面的鏈接。

第 2 步：訪問您選擇的 URL 構建器（在本例中為 Google Analytics Campaign URL 構建器）的站點。

該網站將要求您填寫一系列字段以配置您的活動參數。

第 3 步：將您選擇的 URL 跟踪器插入到“網站 URL”的空間中。

第 4 步：填寫其他參數的字段，包括“內容來源”、“內容媒介”和“內容名稱”。

第 5 步：確認所有這些參數後，Google URL Builder 將在頁面底部生成一個 Campaign URL。 複製此跟踪地址並將其粘貼到電子郵件通訊、博客文章或社交媒體活動中分配給代碼的區域。

然後坐下來等待你的結果開始出現！

在 Google Analytics 中分析結果

一旦您的跟踪 URL 公開了一天左右，您就可以開始通過 Google Analytics 監控您的廣告系列數據。

• 登錄到您的 Google Analytics（分析）帳戶，然後單擊“獲取”。
• 從下拉菜單中選擇“廣告系列”。
• 選擇“Google Analytics 中的所有廣告系列”。

您現在可以訪問所有跟踪的分析。 然後可以使用此數據對您的內容進行調整，從而增加您的網站流量和轉化率。