URL de seguimiento: qué es y cómo funciona

El seguimiento de URL es el proceso de agregar identificadores únicos a sus URL. Un rastreador de URL puede ayudarlo a medir el impacto de sus campañas de marketing digital en los clientes potenciales, las ventas y el crecimiento general del negocio. Puede utilizar los análisis recopilados para establecer qué campañas funcionan bien, los tipos de contenido a los que la gente responde más y si está obteniendo un ROI de su contenido social. Esta puede ser una herramienta increíblemente útil para los especialistas en marketing tanto en empresas grandes como pequeñas.

Aquí, discutiremos qué es una URL de seguimiento y cómo funciona. También compartiremos una guía paso a paso para ayudarlo a crear sus propias URL de seguimiento y recopilar análisis valiosos para ayudarlo a mejorar el rendimiento de sus campañas.

¿Qué es una URL de seguimiento?

Una URL de seguimiento (Localizador Uniforme de Recursos) es un enlace estándar que tiene parámetros adjuntos con fines de seguimiento y análisis. Estos parámetros permiten que el tráfico de URL se analice adecuadamente para que el contenido se pueda ajustar para fomentar el compromiso y aumentar las visitas y las conversiones.

Esencialmente, un rastreador de URL es una herramienta de marketing que puede ayudarlo a monitorear el impacto de sus campañas al analizar el rendimiento de ciertos enlaces. Al agregar un identificador único a un sitio web o URL de página de destino, puede medir datos valiosos a través de plataformas como Google Analytics . Esto puede incluir vistas de página por visita, impresiones, tiempo promedio en el sitio, conversiones, clics, tasas de clics, porcentaje de visitantes nuevos y tasa de rebote. Estas estadísticas pueden ayudarlo a comprender cómo su audiencia recibe su contenido para que pueda optimizarlo en consecuencia.

¿Cómo funciona una URL de seguimiento?

Una URL de seguimiento se crea agregando ciertos parámetros únicos y adjuntando un código de seguimiento digital a una URL de destino que rastrea la actividad del usuario.

La actividad que se puede rastrear incluye:

• Clics
• Visitas a la página
• impresiones
• Tiempo promedio en el sitio
• Conversiones
• Clics
• Tasas de clics
• Nuevos visitantes
• Tasas de rebote

Cuando rastrea una URL, antes de que un visitante del sitio llegue a la página de destino a la que desea acceder, se le redirige temporalmente para que se puedan recopilar datos como de qué sitio proviene el usuario o dónde se encuentra. Esto permite recopilar y analizar datos.

Un rastreador de URL se puede compartir a través de cualquier plataforma en línea, incluidos anuncios, publicaciones en redes sociales, campañas de marketing por correo electrónico, publicaciones en blogs y boletines.

Tipos de seguimiento de URL

Echemos un vistazo a algunos de los tipos más comunes de rastreadores de URL, que pueden ayudarlo a rastrear el rendimiento de su sitio web o los enlaces de la página de destino.

Etiquetado automático

Si usó Google Analytics para su seguimiento de URL, entonces la forma más fácil de administrar esto es habilitar el etiquetado automático . El etiquetado automático adjunta un parámetro de 'Identificador de clic de Google' (GCLID) a su URL para que pueda identificar en qué anuncio se hizo clic para cada visita a su sitio.

Básicamente, esto significa que todas sus campañas publicitarias de Google se rastrean automáticamente, por lo que no necesita configurar cada URL manualmente. Sin embargo, aún deberá etiquetar sus enlaces de anuncios pagados que no sean de Google Ads. El otro inconveniente es que el etiquetado automático no es compatible con todas las URL y no se pueden configurar ciertos parámetros. Sin embargo, es un excelente lugar para comenzar si es nuevo en las herramientas de seguimiento de URL.

Etiquetado manual para Google Analytics

El siguiente paso en el mundo de las herramientas de seguimiento de URL es el etiquetado manual para Google Analytics, que anula la función de etiquetado automático que acabamos de analizar.

Aquí es cuando utiliza el Creador de URL de Google Analytics para generar etiquetas para sus enlaces. La herramienta le permite agregar fácilmente parámetros de campaña a las URL para que pueda medir las campañas en Google Analytics.

El etiquetado manual puede proporcionar datos para las siguientes dimensiones: Fuente de la campaña, Medio, Contenido, Palabra clave. El origen de la campaña suele ser el motor de búsqueda (Google, Bing, etc.), y el medio de la campaña define el tipo de publicidad (PPC, correo electrónico, etc.). Se pueden usar parámetros adicionales para identificar mejor sus anuncios.

Etiquetado manual para sistemas back-end

El tercer tipo de herramienta de seguimiento de URL que se usa comúnmente es el etiquetado manual para sistemas back-end. Este tipo de seguimiento de URL se basa en los parámetros de ValueTrack para registrar ciertos detalles sobre una URL al reemplazar los parámetros dinámicos con un valor que se basa en los detalles del anuncio cuando se hizo clic en él.

Por ejemplo, el parámetro {matchtype} indica el tipo de concordancia de la palabra clave que activó su anuncio. Cuando ve sus datos, en lugar de ver {matchtype}, ValueTrack registra el valor "b" para concordancia amplia, "p" para concordancia de frase o "e" para concordancia exacta. Luego puede ver los datos a través de Google Analytics o cualquier otro software de análisis de sitios.

Cómo crear URL de seguimiento

La forma más sencilla de crear un rastreador de URL es mediante un generador de URL.

• Google Analytics Campaign URL Builder se puede usar para generar URL de sitios web (también se puede usar software de terceros como ClickMagick o Bitly)
• Google Play URL Builder es para generar URL para aplicaciones en Google Play Store
• iOS Campaign Tracking URL Builder es para generar URL para aplicaciones en Apple App Store

Ahora veamos cómo se puede utilizar el Creador de URL de campaña de Google Analytics para generar una URL de seguimiento.

Acceder al Creador de URL

Paso 1: seleccione la URL que desea rastrear. Esto podría ser un enlace a un sitio web, un anuncio o una página de destino.

Paso 2: Acceda al sitio para el creador de URL de su elección (en este caso, el Creador de URL de campaña de Google Analytics).

El sitio web le pedirá que complete una serie de campos para configurar sus parámetros de campaña.

Paso 3: inserte el rastreador de URL elegido en el espacio para 'URL del sitio web'.

Paso 4: Complete los campos para otros parámetros, incluidos 'Fuente de contenido', 'Medio de contenido' y 'Nombre de contenido'.

Paso 5: Una vez que confirme todos estos parámetros, Google URL Builder generará una URL de campaña en la parte inferior de la página. Copie esta dirección de seguimiento y péguela en el área asignada a los códigos dentro de su boletín electrónico, publicaciones de blog o campañas en redes sociales.

¡Entonces siéntese y espere a que sus resultados comiencen a llegar!

Analizar resultados en Google Analytics

Una vez que su URL de seguimiento haya estado disponible públicamente durante aproximadamente un día, puede comenzar a monitorear los datos de su campaña a través de Google Analytics.

• Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics y haga clic en 'Adquisición'.
• Seleccione 'Campañas' en el menú desplegable.
• Seleccione 'Todas las campañas dentro de Google Analytics'.

Ahora tendrá acceso a todos los análisis rastreados. Estos datos se pueden usar para hacer ajustes a su contenido para que pueda aumentar el tráfico y las conversiones de su sitio.