Link monitorujący: co to jest i jak działa

Śledzenie adresów URL to proces dodawania unikalnych identyfikatorów do adresów URL. Narzędzie do śledzenia adresów URL może pomóc Ci zmierzyć wpływ Twoich cyfrowych kampanii marketingowych na potencjalnych klientów, sprzedaż i ogólny rozwój firmy. Możesz wykorzystać zebrane dane analityczne, aby ustalić, które kampanie działają dobrze, typy treści, na które ludzie reagują najczęściej, oraz czy uzyskujesz zwrot z inwestycji w treści społecznościowe. Może to być niezwykle przydatne narzędzie dla marketerów zarówno w dużych, jak i małych firmach.

Tutaj omówimy, czym jest link monitorujący i jak działa. Udostępnimy również przewodnik krok po kroku, który pomoże Ci stworzyć własne linki monitorujące i zebrać cenne dane analityczne, które pomogą zwiększyć skuteczność Twoich kampanii.

Co to jest link monitorujący?

Link monitorujący (Uniform Resource Locator) to standardowy link, do którego zostały dołączone parametry w celu śledzenia i analizy. Parametry te umożliwiają odpowiednią analizę ruchu URL, dzięki czemu treść można dostosować w celu zachęcenia do zaangażowania oraz zwiększenia odwiedzin i konwersji.

Zasadniczo moduł do śledzenia adresów URL to narzędzie marketingowe, które może pomóc w monitorowaniu wpływu kampanii poprzez analizę skuteczności określonych linków. Dodając unikalny identyfikator do adresu URL witryny lub strony docelowej, możesz mierzyć cenne dane za pomocą platform takich jak Google Analytics . Może to obejmować wyświetlenia strony na wizytę, wyświetlenia, średni czas spędzony w witrynie, konwersje, kliknięcia, współczynniki klikalności, % nowych użytkowników i współczynnik odrzuceń. Te statystyki mogą pomóc Ci zrozumieć, w jaki sposób Twoje treści są odbierane przez odbiorców, dzięki czemu możesz je odpowiednio zoptymalizować.

Jak działa link monitorujący?

Link monitorujący jest tworzony przez dodanie pewnych unikalnych parametrów i dołączenie cyfrowego kodu śledzenia do docelowego adresu URL, który śledzi aktywność użytkownika.

Aktywność, którą można śledzić obejmuje:

• Kliknięcia
• Wyświetlenia strony
• Wrażenia
• Średni czas spędzony w witrynie
• Konwersje
• Kliknięcia
• Współczynniki klikalności
• Nowi goście
• Współczynniki odrzuceń

Kiedy śledzisz adres URL, zanim odwiedzający witrynę dotrze do strony docelowej, do której chce uzyskać dostęp, jest tymczasowo przekierowywany, aby można było zebrać dane, takie jak strona, z której użytkownik pochodzi lub gdzie się znajduje. Umożliwia to gromadzenie i analizę danych.

Narzędzie do śledzenia adresów URL można udostępniać za pośrednictwem dowolnej platformy internetowej, w tym reklam, postów w mediach społecznościowych, kampanii e-mail marketingowych, postów na blogach i biuletynów.

Rodzaje śledzenia adresów URL

Przyjrzyjmy się kilku najczęstszym typom modułów do śledzenia adresów URL, które mogą pomóc w śledzeniu skuteczności Twojej witryny lub linków do stron docelowych.

Automatyczne tagowanie

Jeśli korzystasz z Google Analytics do śledzenia adresów URL, najłatwiejszym sposobem zarządzania tym jest włączenie automatycznego tagowania . Automatyczne tagowanie dołącza do adresu URL parametr „Identyfikator kliknięcia Google” (GCLID), dzięki czemu można zidentyfikować reklamę klikniętą podczas każdej wizyty w witrynie.

Oznacza to w zasadzie, że wszystkie Twoje kampanie reklamowe Google są śledzone automatycznie, więc nie musisz ręcznie konfigurować każdego adresu URL. Jednak nadal musisz otagować linki do płatnych reklam spoza Google Ads. Drugą wadą jest to, że automatyczne tagowanie nie jest kompatybilne ze wszystkimi adresami URL, a niektórych parametrów nie można skonfigurować. Niemniej jednak jest to świetne miejsce na rozpoczęcie, jeśli dopiero zaczynasz korzystać z narzędzi śledzenia adresów URL.

Ręczne tagowanie dla Google Analytics

Kolejnym krokiem w świecie narzędzi do śledzenia adresów URL jest ręczne tagowanie dla Google Analytics, które zastępuje omówioną przed chwilą funkcję automatycznego tagowania.

Dzieje się tak, gdy używasz narzędzia Google Analytics URL Builder do generowania tagów dla swoich linków. Narzędzie umożliwia łatwe dodawanie parametrów kampanii do adresów URL, dzięki czemu można mierzyć kampanie w Google Analytics.

Ręczne tagowanie może dostarczyć dane dla następujących wymiarów: Źródło kampanii, Medium, Treść, Słowo kluczowe. Źródłem kampanii jest zazwyczaj wyszukiwarka (Google, Bing itp.), a nośnik kampanii określa rodzaj reklamy (PPC, e-mail itp.). Dodatkowe parametry mogą służyć do dalszej identyfikacji reklam.

Ręczne tagowanie dla systemów zaplecza

Trzecim powszechnie używanym rodzajem narzędzia do śledzenia adresów URL jest ręczne tagowanie w systemach zaplecza. Ten typ śledzenia adresów URL opiera się na parametrach ValueTrack, które rejestrują określone szczegóły adresu URL poprzez zastąpienie parametrów dynamicznych wartością opartą na szczegółach reklamy po jej kliknięciu.

Na przykład parametr {matchtype} wskazuje typ dopasowania słowa kluczowego, które spowodowało wyświetlenie reklamy. Podczas przeglądania danych zamiast {matchtype}, ValueTrack rejestruje wartość „b” dla dopasowania przybliżonego, „p” dla dopasowania do wyrażenia lub „e” dla dopasowania ścisłego. Następnie możesz przeglądać dane za pomocą Google Analytics lub dowolnego innego oprogramowania do analizy witryn.

Jak tworzyć linki monitorujące

Najłatwiejszym sposobem utworzenia modułu do śledzenia adresów URL jest użycie generatora adresów URL.

• Kreator adresów URL kampanii Google Analytics może być używany do generowania adresów URL witryn (można również użyć oprogramowania innych firm, takiego jak ClickMagick lub Bitly)
• Google Play URL Builder służy do generowania adresów URL do aplikacji w sklepie Google Play
• Kreator adresów URL kampanii na iOS służy do generowania adresów URL do aplikacji w Apple App Store

Przyjrzyjmy się teraz, jak można użyć narzędzia do tworzenia adresów URL kampanii Google Analytics do wygenerowania adresu URL śledzenia.

Uzyskaj dostęp do Konstruktora adresów URL

Krok 1: Wybierz adres URL, który chcesz śledzić. Może to być link do strony internetowej, reklamy lub strony docelowej.

Krok 2: Uzyskaj dostęp do witryny wybranego narzędzia do tworzenia adresów URL (w tym przypadku do narzędzia do tworzenia adresów URL kampanii Google Analytics).

Witryna poprosi o wypełnienie szeregu pól w celu skonfigurowania parametrów kampanii.

Krok 3: Wstaw wybrany moduł do śledzenia adresów URL w miejsce „Adres URL witryny”.

Krok 4: Wypełnij pola dla innych parametrów, w tym „Źródło treści”, „Nośnik treści” i „Nazwa treści”.

Krok 5: Po potwierdzeniu wszystkich tych parametrów Kreator adresów URL Google wygeneruje adres URL kampanii na dole strony. Skopiuj ten adres śledzenia i wklej go w obszarze przypisanym do kodów w biuletynie e-mail, postach na blogu lub kampaniach w mediach społecznościowych.

Następnie usiądź wygodnie i poczekaj, aż wyniki zaczną się pojawiać!

Analizuj wyniki w Google Analytics

Gdy Twój link monitorujący będzie publicznie dostępny przez około dzień, możesz rozpocząć monitorowanie danych kampanii za pomocą Google Analytics.

• Zaloguj się na swoje konto Google Analytics i kliknij „Pozyskiwanie”.
• Wybierz „Kampanie” z menu rozwijanego.
• Wybierz opcję „Wszystkie kampanie w ramach Google Analytics”.

Będziesz mieć teraz dostęp do wszystkich śledzonych analiz. Te dane mogą być następnie wykorzystane do dostosowania treści, aby zwiększyć ruch w witrynie i konwersje.