URL Pelacakan: Apa Itu dan Bagaimana Cara Kerjanya

Pelacakan URL adalah proses menambahkan pengenal unik ke URL Anda. Pelacak URL dapat membantu Anda mengukur dampak kampanye pemasaran digital Anda terhadap prospek, penjualan, dan pertumbuhan bisnis secara keseluruhan. Anda dapat menggunakan analitik yang dikumpulkan untuk menetapkan kampanye mana yang bekerja dengan baik, jenis konten yang paling banyak ditanggapi orang, dan apakah Anda mendapatkan ROI dari konten sosial Anda. Ini bisa menjadi alat yang sangat berguna bagi pemasar di bisnis besar dan kecil.

Di sini, kita akan membahas apa itu URL pelacakan dan bagaimana cara kerjanya. Kami juga akan membagikan panduan langkah demi langkah untuk membantu Anda membuat URL pelacakan sendiri dan mengumpulkan analitik berharga untuk membantu meningkatkan kinerja kampanye Anda.

Apa itu URL Pelacakan?

URL pelacakan (Uniform Resource Locator) adalah tautan standar yang memiliki parameter yang dilampirkan untuk tujuan pelacakan dan analitik. Parameter ini memungkinkan lalu lintas URL dianalisis dengan benar sehingga konten dapat disesuaikan untuk mendorong keterlibatan dan meningkatkan kunjungan dan konversi.

Pada dasarnya, pelacak URL adalah alat pemasaran yang dapat membantu Anda memantau dampak kampanye Anda dengan menganalisis kinerja tautan tertentu. Dengan menambahkan pengenal unik ke situs web atau URL laman landas, Anda dapat mengukur data berharga melalui platform seperti Google Analytics . Ini dapat mencakup tampilan halaman per kunjungan, tayangan, waktu rata-rata di situs, konversi, klik, rasio klik-tayang, % pengunjung baru, dan rasio pentalan. Statistik ini dapat membantu Anda memahami bagaimana konten Anda diterima oleh audiens sehingga Anda dapat mengoptimalkannya dengan tepat.

Bagaimana Cara Kerja URL Pelacakan?

URL pelacakan dibuat dengan menambahkan parameter unik tertentu dan melampirkan kode pelacakan digital ke URL tujuan yang melacak aktivitas pengguna.

Aktivitas yang dapat dilacak meliputi:

• Klik
• Tampilan halaman
• Tayangan
• Waktu rata-rata di situs
• Konversi
• Klik
• Tarif klik-tayang
• Pengunjung baru
• Tingkat bouncing

Saat Anda melacak URL, sebelum pengunjung situs mencapai halaman tujuan yang ingin mereka akses, mereka dialihkan sementara sehingga data seperti situs mana pengguna berasal, atau di mana mereka berada, dapat dikumpulkan. Ini memungkinkan data dikumpulkan dan dianalisis.

Pelacak URL dapat dibagikan melalui platform online apa pun, termasuk iklan, posting media sosial, kampanye pemasaran email, posting blog, dan buletin.

Jenis Pelacakan URL

Mari kita lihat beberapa jenis pelacak URL yang paling umum, yang dapat membantu Anda melacak kinerja tautan situs web atau laman landas Anda.

Pemberian Tag Otomatis

Jika Anda menggunakan Google Analytics untuk pelacakan URL, cara termudah untuk mengelolanya adalah dengan mengaktifkan pemberian tag otomatis . Pemberian tag otomatis melampirkan parameter 'Google Click Identifier' (GCLID) ke URL Anda sehingga Anda dapat mengidentifikasi iklan mana yang diklik untuk setiap kunjungan ke situs Anda.

Ini pada dasarnya berarti bahwa semua kampanye Iklan Google Anda dilacak secara otomatis, jadi Anda tidak perlu mengonfigurasi setiap URL secara manual. Namun, Anda tetap harus memberi tag pada tautan iklan berbayar non-Google Ads Anda. Kelemahan lainnya adalah pemberian tag otomatis tidak kompatibel dengan semua URL dan parameter tertentu tidak dapat dikonfigurasi. Namun demikian, ini adalah tempat yang bagus untuk memulai jika Anda baru mengenal alat URL pelacakan.

Pemberian Tag Manual untuk Google Analytics

Langkah selanjutnya di dunia alat pelacak URL adalah pemberian tag manual untuk Google Analytics, yang menggantikan fitur penandaan otomatis yang baru saja kita bahas.

Ini adalah saat Anda menggunakan Pembuat URL Google Analytics untuk membuat tag untuk tautan Anda. Alat ini memungkinkan Anda menambahkan parameter kampanye ke URL dengan mudah sehingga Anda dapat mengukur kampanye di Google Analytics.

Pemberian tag manual dapat memberikan data untuk dimensi berikut: Sumber Kampanye, Media, Konten, Kata Kunci. Sumber Kampanye biasanya akan menjadi mesin pencari (Google, Bing, dll), dan Media Kampanye mendefinisikan jenis iklan (PPC, email, dll). Parameter tambahan dapat digunakan untuk mengidentifikasi iklan Anda lebih lanjut.

Penandaan Manual untuk Sistem Backend

Jenis alat pelacakan URL ketiga yang umum digunakan adalah pemberian tag manual untuk sistem backend. Jenis pelacakan URL ini mengandalkan parameter ValueTrack untuk mencatat detail tertentu tentang URL dengan mengganti parameter dinamis dengan nilai yang didasarkan pada detail iklan saat diklik.

Misalnya, parameter {matchtype} menunjukkan jenis pencocokan kata kunci yang memicu iklan Anda. Saat Anda melihat data, alih-alih melihat {matchtype}, ValueTrack mencatat nilai "b" untuk pencocokan luas, "p" untuk pencocokan frasa, atau "e" untuk pencocokan tepat. Anda kemudian dapat melihat data melalui Google Analytics atau perangkat lunak analisis situs lainnya.

Cara Membuat URL Pelacakan

Cara termudah untuk membuat pelacak URL adalah dengan menggunakan generator URL.

• Pembuat URL Kampanye Google Analytics dapat digunakan untuk menghasilkan URL situs web (perangkat lunak pihak ketiga seperti ClickMagick atau Bitly juga dapat digunakan)
• Pembuat URL Google Play adalah untuk menghasilkan URL ke aplikasi di Google Play Store
• Pembuat URL Pelacakan Kampanye iOS adalah untuk menghasilkan URL ke aplikasi di Apple App Store

Sekarang mari kita lihat bagaimana Pembuat URL Kampanye Google Analytics dapat digunakan untuk membuat URL pelacakan.

Akses Pembuat URL

Langkah 1: Pilih URL yang ingin Anda lacak. Ini mungkin tautan ke situs web, iklan, atau laman landas.

Langkah 2: Akses situs untuk pembuat URL pilihan Anda (dalam hal ini, Pembuat URL Kampanye Google Analytics).

Situs web akan meminta Anda untuk melengkapi serangkaian bidang untuk mengonfigurasi Parameter Kampanye Anda.

Langkah 3: Masukkan pelacak URL pilihan Anda ke dalam ruang untuk 'URL Situs Web'.

Langkah 4: Isi kolom untuk parameter lain, termasuk 'Sumber Konten', 'Media Konten', dan 'Nama Konten'.

Langkah 5: Setelah Anda mengonfirmasi semua parameter ini, Pembuat URL Google akan membuat URL Kampanye di bagian bawah halaman. Salin alamat pelacakan ini dan tempel di area yang ditetapkan untuk kode dalam buletin email, entri blog, atau kampanye media sosial Anda.

Kemudian duduk dan tunggu hasil Anda mulai masuk!

Analisis Hasil di Google Analytics

Setelah URL pelacakan Anda tersedia untuk umum selama sekitar satu hari, Anda dapat mulai memantau data kampanye Anda melalui Google Analytics.

• Masuk ke akun Google Analytics Anda dan klik 'Akuisisi'.
• Pilih 'Kampanye' dari menu tarik-turun.
• Pilih 'Semua Kampanye dalam Google Analytics'.

Anda sekarang akan memiliki akses ke semua analitik terlacak. Data ini kemudian dapat digunakan untuk membuat penyesuaian pada konten Anda sehingga Anda dapat meningkatkan lalu lintas dan konversi situs Anda.