عنوان URL للتتبع: ما هو وكيف يعمل

تتبع URL هو عملية إضافة معرفات فريدة إلى عناوين URL الخاصة بك. يمكن أن يساعدك URL Tracker في قياس تأثير حملات التسويق الرقمي الخاصة بك على العملاء المتوقعين والمبيعات ونمو الأعمال بشكل عام. يمكنك استخدام التحليلات المجمعة لتحديد الحملات التي تعمل بشكل جيد ، وأنواع المحتوى التي يستجيب لها الأشخاص أكثر من غيرهم ، وما إذا كنت تحصل على عائد استثمار من المحتوى الاجتماعي الخاص بك. يمكن أن يكون هذا أداة مفيدة بشكل لا يصدق للمسوقين في كل من الشركات الكبيرة والصغيرة.

هنا ، سنناقش ماهية عنوان URL للتتبع وكيف يعمل. سنشارك أيضًا دليلًا تفصيليًا لمساعدتك في إنشاء عناوين URL للتتبع الخاصة بك وجمع تحليلات قيمة للمساعدة في تعزيز أداء حملاتك.

ما هو عنوان URL للتتبع؟

عنوان URL للتتبع (محدد موقع المعلومات) هو رابط قياسي يحتوي على معلمات مرفقة به لغرض التتبع والتحليلات. تتيح هذه المعلمات إمكانية تحليل حركة مرور URL بشكل صحيح بحيث يمكن تعديل المحتوى من أجل تشجيع المشاركة وزيادة الزيارات والتحويلات.

بشكل أساسي ، يعد متتبع URL أداة تسويقية يمكن أن تساعدك في مراقبة تأثير حملاتك من خلال تحليل كيفية أداء روابط معينة. من خلال إضافة معرّف فريد إلى موقع ويب أو عنوان URL للصفحة المقصودة ، يمكنك قياس البيانات القيمة من خلال أنظمة أساسية مثل Google Analytics . يمكن أن يشمل ذلك مشاهدات الصفحة لكل زيارة ، ومرات الظهور ، ومتوسط ​​الوقت المستغرق في الموقع ، والتحويلات ، والنقرات ، ونسب النقر إلى الظهور ، ونسبة الزوار الجدد ، ومعدل الارتداد. يمكن أن تساعدك هذه الإحصائيات في فهم كيفية تلقي جمهورك للمحتوى الخاص بك حتى تتمكن من تحسينه وفقًا لذلك.

كيف يعمل عنوان URL للتتبع؟

يتم إنشاء عنوان URL للتتبع عن طريق إضافة معلمات فريدة معينة وإرفاق رمز تتبع رقمي بعنوان URL مقصود يتتبع نشاط المستخدم.

يشمل النشاط الذي يمكن تتبعه ما يلي:

• نقرات
• مشاهدات الصفحة
• انطباعات
• متوسط ​​الوقت المستغرق في الموقع
• التحويلات
• نقرات
• معدلات النقر
• الزوار الجدد
• معدلات الارتداد

عند تتبع عنوان URL ، قبل أن يصل زائر الموقع إلى الصفحة المقصودة التي يرغب في الوصول إليها ، تتم إعادة توجيهه مؤقتًا بحيث يمكن جمع البيانات مثل الموقع الذي يأتي منه المستخدم أو مكان وجوده. يتيح ذلك جمع البيانات وتحليلها.

يمكن مشاركة أداة تعقب عناوين URL من خلال أي نظام أساسي عبر الإنترنت ، بما في ذلك الإعلانات ومنشورات الوسائط الاجتماعية وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ومنشورات المدونات والنشرات الإخبارية.

أنواع تتبع URL

دعنا نلقي نظرة على بعض الأنواع الأكثر شيوعًا من متتبعات عناوين URL ، والتي يمكن أن تساعدك على تتبع أداء موقع الويب الخاص بك أو روابط الصفحة المقصودة.

وضع العلامات التلقائي

إذا كنت تستخدم Google Analytics لتتبع عنوان URL الخاص بك ، فإن أسهل طريقة لإدارة ذلك هي تمكين وضع العلامات التلقائي . يعمل وضع العلامات التلقائي على إرفاق معلمة "معرّف النقر من Google" (GCLID) بعنوان URL الخاص بك حتى تتمكن من تحديد الإعلان الذي تم النقر عليه في كل زيارة إلى موقعك.

هذا يعني بشكل أساسي أنه يتم تتبع جميع حملات إعلانات Google الخاصة بك تلقائيًا ، لذلك لا تحتاج إلى تكوين كل عنوان URL يدويًا. ومع ذلك ، ستظل بحاجة إلى وضع علامات على روابط الإعلانات المدفوعة بخلاف إعلانات Google. الجانب السلبي الآخر هو أن وضع العلامات التلقائي غير متوافق مع جميع عناوين URL ولا يمكن تكوين معلمات معينة. ومع ذلك ، يعد مكانًا رائعًا للبدء إذا كنت جديدًا في أدوات تتبع عناوين URL.

وضع العلامات اليدوي لبرنامج Google Analytics

تتمثل الخطوة التالية في عالم أدوات تعقب عناوين URL في وضع العلامات اليدوي لبرنامج Google Analytics ، والذي يلغي ميزة وضع العلامات التلقائي التي ناقشناها للتو.

هذا عندما تستخدم Google Analytics URL Builder لإنشاء علامات للروابط الخاصة بك. تتيح لك الأداة إضافة معلمات الحملة بسهولة إلى عناوين URL حتى تتمكن من قياس الحملات في Google Analytics.

يمكن أن يوفر وضع العلامات اليدوي بيانات للأبعاد التالية: مصدر الحملة والوسيط والمحتوى والكلمة الرئيسية. عادةً ما يكون مصدر الحملة هو محرك البحث (Google ، Bing ، إلخ) ، ويحدد Campaign Medium نوع الإعلان (PPC ، البريد الإلكتروني ، إلخ). يمكن استخدام معلمات إضافية لتحديد إعلاناتك بشكل أكبر.

وضع العلامات اليدوي لأنظمة الواجهة الخلفية

النوع الثالث الشائع الاستخدام لأداة تتبع عناوين URL هو وضع العلامات اليدوي لأنظمة الواجهة الخلفية. يعتمد هذا النوع من تتبع عنوان URL على معلمات ValueTrack لتسجيل تفاصيل معينة حول عنوان URL عن طريق استبدال المعلمات الديناميكية بقيمة تستند إلى تفاصيل الإعلان عند النقر عليه.

على سبيل المثال ، تشير المعلمة {matchtype} إلى نوع مطابقة الكلمة الرئيسية التي أدت إلى عرض إعلانك. عند عرض بياناتك ، بدلاً من مشاهدة {matchtype} ، تسجّل ValueTrack القيمة "b" للمطابقة التقريبية ، أو "p" لمطابقة العبارة ، أو "e" للمطابقة التامة. يمكنك بعد ذلك عرض البيانات من خلال Google Analytics أو أي برنامج آخر لتحليل المواقع.

كيفية إنشاء عناوين URL للتتبع

أسهل طريقة لإنشاء متتبع URL هي باستخدام منشئ URL.

• يمكن استخدام أداة إنشاء عناوين URL الخاصة بحملة Google Analytics لإنشاء عناوين URL لمواقع الويب (يمكن أيضًا استخدام برامج الجهات الخارجية مثل ClickMagick أو Bitly)
• Google Play URL Builder مخصص لإنشاء عناوين URL للتطبيقات على متجر Google Play
• أداة إنشاء عناوين URL لتتبع حملات iOS مخصصة لإنشاء عناوين URL للتطبيقات على متجر تطبيقات Apple

لنلقِ الآن نظرة على كيفية استخدام أداة إنشاء عناوين URL لحملة Google Analytics لإنشاء عنوان URL للتتبع.

الوصول إلى URL Builder

الخطوة 1: حدد عنوان URL الذي تريد تتبعه. قد يكون هذا رابطًا إلى موقع ويب أو إعلان أو صفحة مقصودة.

الخطوة 2: قم بالوصول إلى الموقع الخاص بمنشئ عناوين URL الذي تختاره (في هذه الحالة ، أداة إنشاء عناوين URL الخاصة بحملة Google Analytics).

سيطلب منك موقع الويب إكمال سلسلة من الحقول لتكوين معلمات حملتك.

الخطوة 3: أدخل متتبع URL الذي اخترته في مساحة "عنوان URL لموقع الويب".

الخطوة 4: أكمل الحقول للمعلمات الأخرى ، بما في ذلك "مصدر المحتوى" و "وسيط المحتوى" و "اسم المحتوى".

الخطوة 5: بمجرد تأكيد جميع هذه المعلمات ، سيقوم Google URL Builder بإنشاء عنوان URL للحملة في أسفل الصفحة. انسخ عنوان التتبع هذا والصقه في المنطقة المخصصة للرموز في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو منشورات المدونة أو حملات الوسائط الاجتماعية.

ثم اجلس وانتظر حتى تظهر نتائجك!

تحليل النتائج في Google Analytics

بمجرد أن يصبح عنوان URL للتتبع متاحًا للجمهور لمدة يوم أو نحو ذلك ، يمكنك البدء في مراقبة بيانات حملتك من خلال Google Analytics.

• سجّل الدخول إلى حسابك في Google Analytics وانقر على "اكتساب".
• حدد "الحملات" من القائمة المنسدلة.
• حدد "جميع الحملات ضمن Google Analytics".

سيكون لديك الآن الوصول إلى جميع التحليلات المتعقبة. يمكن بعد ذلك استخدام هذه البيانات لإجراء تعديلات على المحتوى الخاص بك بحيث يمكنك زيادة حركة المرور والتحويلات على موقعك.