URL de suivi : qu'est-ce que c'est et comment ça marche

Le suivi d'URL est le processus d'ajout d'identifiants uniques à vos URL. Un URL Tracker peut vous aider à mesurer l'impact de vos campagnes de marketing numérique sur les prospects, les ventes et la croissance globale de l'entreprise. Vous pouvez utiliser les analyses recueillies pour déterminer quelles campagnes fonctionnent bien, les types de contenu auxquels les gens réagissent le plus et si vous obtenez un retour sur investissement de votre contenu social. Cela peut être un outil incroyablement utile pour les spécialistes du marketing dans les grandes et les petites entreprises.

Ici, nous allons discuter de ce qu'est une URL de suivi et de son fonctionnement. Nous partagerons également un guide étape par étape pour vous aider à créer vos propres URL de suivi et à recueillir des analyses précieuses pour vous aider à améliorer les performances de vos campagnes.

Qu'est-ce qu'une URL de suivi ?

Une URL de suivi (Uniform Resource Locator) est un lien standard auquel sont associés des paramètres à des fins de suivi et d'analyse. Ces paramètres permettent d'analyser correctement le trafic URL afin d'ajuster le contenu afin d'encourager l'engagement et d'augmenter les visites et les conversions.

Essentiellement, un outil de suivi d'URL est un outil marketing qui peut vous aider à surveiller l'impact de vos campagnes en analysant les performances de certains liens. En ajoutant un identifiant unique à un site Web ou à une URL de page de destination, vous pouvez mesurer des données précieuses via des plateformes telles que Google Analytics . Cela peut inclure les pages vues par visite, les impressions, le temps moyen passé sur le site, les conversions, les clics, les taux de clics, le pourcentage de nouveaux visiteurs et le taux de rebond. Ces statistiques peuvent vous aider à comprendre comment votre contenu est reçu par votre public afin que vous puissiez l'optimiser en conséquence.

Comment fonctionne une URL de suivi ?

Une URL de suivi est créée en ajoutant certains paramètres uniques et en joignant un code de suivi numérique à une URL de destination qui suit l'activité de l'utilisateur.

L'activité qui peut être suivie comprend :

• Clics
• Pages vues
• Impressions
• Temps moyen sur site
• Conversions
• Clics
• Taux de clics
• Nouveaux visiteurs
• Taux de rebond

Lorsque vous suivez une URL, avant qu'un visiteur du site n'atteigne la page de destination à laquelle il souhaite accéder, il est temporairement redirigé afin que des données telles que le site d'où provient l'utilisateur ou son emplacement puissent être collectées. Cela permet de collecter et d'analyser des données.

Un traqueur d'URL peut être partagé via n'importe quelle plate-forme en ligne, y compris les publicités, les publications sur les réseaux sociaux, les campagnes de marketing par e-mail, les articles de blog et les newsletters.

Types de suivi d'URL

Examinons quelques-uns des types de suivi d'URL les plus courants, qui peuvent vous aider à suivre les performances de votre site Web ou des liens de votre page de destination.

Marquage automatique

Si vous avez utilisé Google Analytics pour votre suivi d'URL, le moyen le plus simple de gérer cela est d'activer le marquage automatique . Le marquage automatique associe un paramètre "Identifiant de clic Google" (GCLID) à votre URL afin que vous puissiez identifier sur quelle annonce a été cliqué à chaque visite sur votre site.

Cela signifie essentiellement que toutes vos campagnes Google Ad sont automatiquement suivies, vous n'avez donc pas besoin de configurer chaque URL manuellement. Cependant, vous devrez toujours ajouter des balises à vos liens d'annonces payantes autres que Google Ads. L'autre bémol est que le marquage automatique n'est pas compatible avec toutes les URL et certains paramètres ne sont pas configurables. Néanmoins, c'est un excellent point de départ si vous débutez avec les outils d'URL de suivi.

Balisage manuel pour Google Analytics

La prochaine étape dans le monde des outils de suivi d'URL est le marquage manuel pour Google Analytics, qui remplace la fonction de marquage automatique dont nous venons de parler.

C'est à ce moment que vous utilisez le générateur d' URL de Google Analytics pour générer des balises pour vos liens. L'outil vous permet d'ajouter facilement des paramètres de campagne aux URL afin de pouvoir mesurer les campagnes dans Google Analytics.

Le balisage manuel peut fournir des données pour les dimensions suivantes : Source de la campagne, Support, Contenu, Mot clé. La source de la campagne sera généralement le moteur de recherche (Google, Bing, etc.) et le support de la campagne définit le type de publicité (PPC, e-mail, etc.). Des paramètres supplémentaires peuvent être utilisés pour identifier davantage vos annonces.

Balisage manuel pour les systèmes backend

Le troisième type d'outil de suivi d'URL couramment utilisé est le balisage manuel pour les systèmes principaux. Ce type de suivi d'URL s'appuie sur les paramètres ValueTrack pour enregistrer certains détails sur une URL en remplaçant les paramètres dynamiques par une valeur basée sur les détails de l'annonce au moment où elle a été cliquée.

Par exemple, le paramètre {matchtype} indique le type de correspondance du mot clé qui a déclenché votre annonce. Lorsque vous affichez vos données, au lieu de voir {matchtype}, ValueTrack enregistre la valeur "b" pour une requête large, "p" pour une expression exacte ou "e" pour une correspondance exacte. Vous pouvez ensuite afficher les données via Google Analytics ou tout autre logiciel d'analyse de site.

Comment créer des URL de suivi

Le moyen le plus simple de créer un outil de suivi d'URL consiste à utiliser un générateur d'URL.

• Google Analytics Campaign URL Builder peut être utilisé pour générer des URL de sites Web (des logiciels tiers comme ClickMagick ou Bitly peuvent également être utilisés)
• Google Play URL Builder permet de générer des URL vers des applications sur le Google Play Store
• iOS Campaign Tracking URL Builder permet de générer des URL vers des applications sur l'App Store d'Apple

Voyons maintenant comment le générateur d'URL de campagne Google Analytics peut être utilisé pour générer une URL de suivi.

Accéder au générateur d'URL

Étape 1 : Sélectionnez l'URL que vous souhaitez suivre. Il peut s'agir d'un lien vers un site Web, une annonce ou une page de destination.

Étape 2 : accédez au site du générateur d'URL de votre choix (dans ce cas, le générateur d'URL de campagne Google Analytics).

Le site Web vous demandera de remplir une série de champs pour configurer vos paramètres de campagne.

Étape 3 : Insérez le traceur d'URL que vous avez choisi dans l'espace "URL du site Web".

Étape 4 : Complétez les champs pour les autres paramètres, y compris "Source de contenu", "Support de contenu" et "Nom de contenu".

Étape 5 : Une fois que vous avez confirmé tous ces paramètres, Google URL Builder générera une URL de campagne en bas de la page. Copiez cette adresse de suivi et collez-la dans la zone attribuée aux codes dans votre newsletter par e-mail, vos articles de blog ou vos campagnes sur les réseaux sociaux.

Ensuite, asseyez-vous et attendez que vos résultats commencent à arriver !

Analyser les résultats dans Google Analytics

Une fois que votre URL de suivi est accessible au public depuis environ un jour, vous pouvez commencer à surveiller les données de votre campagne via Google Analytics.

• Connectez-vous à votre compte Google Analytics et cliquez sur 'Acquisition'.
• Sélectionnez "Campagnes" dans le menu déroulant.
• Sélectionnez "Toutes les campagnes dans Google Analytics".

Vous aurez désormais accès à toutes les analyses suivies. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour apporter des ajustements à votre contenu afin que vous puissiez augmenter le trafic et les conversions de votre site.