跟踪 URL：它是什么以及它是如何工作的

URL 跟踪是向您的 URL 添加唯一标识符的过程。 URL 跟踪器可以帮助您衡量数字营销活动对潜在客户、销售和整体业务增长的影响。 您可以使用收集的分析来确定哪些活动效果很好、人们对哪些内容类型的响应最多，以及您是否从社交内容中获得了投资回报率。 对于大型和小型企业的营销人员来说，这可能是一个非常有用的工具。

在这里，我们将讨论什么是跟踪 URL 以及它是如何工作的。 我们还将分享一个分步指南，帮助您创建自己的跟踪 URL 并收集有价值的分析，以帮助提高您的广告系列的效果。

什么是跟踪 URL？

跟踪 URL（统一资源定位器）是一个标准链接，它附加了参数，用于跟踪和分析。 这些参数可以正确分析 URL 流量，以便调整内容以鼓励参与并增加访问和转化。

从本质上讲，URL 跟踪器是一种营销工具，可以通过分析某些链接的执行情况来帮助您监控广告系列的影响。 通过向网站或登录页面 URL 添加唯一标识符，您可以通过Google Analytics等平台衡量有价值的数据。 这可以包括每次访问的页面浏览量、展示次数、平均网站停留时间、转化次数、点击次数、点击率、新访问者百分比和跳出率。 这些统计数据可以帮助您了解受众如何接收您的内容，以便您可以相应地对其进行优化。

跟踪 URL 是如何工作的？

跟踪 URL 是通过添加某些唯一参数并将数字跟踪代码附加到跟踪用户活动的目标 URL 来创建的。

可追踪的活动包括：

• 点击次数
• 页面浏览量
• 展示次数
• 现场平均时间
• 转换
• 点击次数
• 点击率
• 新访客
• 跳出率

当您跟踪 URL 时，在站点访问者到达他们希望访问的目标页面之前，他们会被临时重定向，以便可以收集用户来自哪个站点或他们所在位置等数据。 这使得数据能够被收集和分析。

URL 跟踪器可以通过任何在线平台共享，包括广告、社交媒体帖子、电子邮件营销活动、博客帖子和新闻通讯。

URL 跟踪的类型

让我们来看看一些最常见的 URL 跟踪器类型，它们可以帮助您跟踪网站或着陆页链接的性能。

自动标记

如果您使用 Google Analytics 进行 URL 跟踪，那么管理它的最简单方法是启用自动标记。 自动标记会将“Google 点击标识符”(GCLID) 参数附加到您的网址，以便您可以确定每次访问您的网站时点击了哪个广告。

这基本上意味着您的所有 Google Ad 广告系列都会自动跟踪，因此您无需手动配置每个 URL。 但是，您仍然需要标记您的非 Google Ads 付费广告链接。 另一个缺点是自动标记与所有 URL 不兼容，并且某些参数无法配置。 不过，如果您不熟悉跟踪 URL 工具，这是一个很好的起点。

Google Analytics 的手动标记

URL 跟踪器工具世界的下一步是为 Google Analytics 手动标记，它覆盖了我们刚刚讨论的自动标记功能。

这是您使用Google Analytics URL Builder为您的链接生成标签的时候。 该工具使您可以轻松地将活动参数添加到 URL，以便您可以在 Google Analytics 中衡量活动。

人工标记可以提供以下维度的数据：广告系列来源、媒介、内容、关键字。 Campaign Source 通常是搜索引擎（Google、Bing 等），Campaign Medium 定义了广告类型（PPC、电子邮件等）。 其他参数可用于进一步识别您的广告。

后端系统的手动标记

第三种常用的 URL 跟踪工具是后端系统的手动标记。 这种类型的 URL 跟踪依赖于ValueTrack 参数来记录有关 URL 的某些详细信息，方法是将动态参数替换为基于广告被点击时的详细信息的值。

例如，参数 {matchtype} 表示触发您的广告的关键字的匹配类型。 当您查看数据时，ValueTrack 不会看到 {matchtype}，而是记录值“b”表示广泛匹配，“p”表示词组匹配，或“e”表示完全匹配。 然后，您可以通过 Google Analytics 或任何其他站点分析软件查看数据。

如何创建跟踪 URL

创建 URL 跟踪器的最简单方法是使用 URL 生成器。

• Google Analytics Campaign URL Builder可用于生成网站 URL（也可以使用 ClickMagick 或 Bitly 等第三方软件）
• Google Play URL Builder用于为 Google Play 商店中的应用生成 URL
• iOS Campaign Tracking URL Builder用于为 Apple App Store 上的应用生成 URL

现在让我们看看如何使用 Google Analytics Campaign URL Builder 生成跟踪 URL。

访问 URL 构建器

第 1 步：选择要跟踪的 URL。 这可能是指向网站、广告或登录页面的链接。

第 2 步：访问您选择的 URL 构建器（在本例中为 Google Analytics Campaign URL 构建器）的站点。

该网站将要求您填写一系列字段以配置您的活动参数。

第 3 步：将您选择的 URL 跟踪器插入到“网站 URL”的空间中。

第 4 步：填写其他参数的字段，包括“内容来源”、“内容媒介”和“内容名称”。

第 5 步：确认所有这些参数后，Google URL Builder 将在页面底部生成一个 Campaign URL。 复制此跟踪地址并将其粘贴到电子邮件通讯、博客文章或社交媒体活动中分配给代码的区域。

然后坐下来等待你的结果开始出现！

在 Google Analytics 中分析结果

一旦您的跟踪 URL 公开了一天左右，您就可以开始通过 Google Analytics 监控您的广告系列数据。

• 登录到您的 Google Analytics（分析）帐户，然后单击“获取”。
• 从下拉菜单中选择“广告系列”。
• 选择“Google Analytics 中的所有广告系列”。

您现在可以访问所有跟踪的分析。 然后可以使用此数据对您的内容进行调整，从而增加您的网站流量和转化率。