Tracking-URL: Was es ist und wie es funktioniert

Beim URL-Tracking werden Ihren URLs eindeutige Kennungen hinzugefügt. Ein URL-Tracker kann Ihnen dabei helfen, die Auswirkungen Ihrer digitalen Marketingkampagnen auf Leads, Verkäufe und das allgemeine Unternehmenswachstum zu messen. Sie können gesammelte Analysen verwenden, um festzustellen, welche Kampagnen gut funktionieren, auf welche Inhaltstypen die Leute am meisten reagieren und ob Sie mit Ihren sozialen Inhalten einen ROI erzielen. Dies kann ein unglaublich nützliches Tool für Vermarkter in großen und kleinen Unternehmen sein.

Hier werden wir besprechen, was eine Tracking-URL ist und wie sie funktioniert. Wir werden auch eine Schritt-für-Schritt-Anleitung teilen, die Ihnen hilft, Ihre eigenen Tracking-URLs zu erstellen und wertvolle Analysen zu sammeln, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu steigern.

Was ist eine Tracking-URL?

Eine Tracking-URL (Uniform Resource Locator) ist ein Standardlink, an den Parameter für Tracking- und Analysezwecke angehängt wurden. Diese Parameter ermöglichen eine ordnungsgemäße Analyse des URL-Verkehrs, sodass Inhalte angepasst werden können, um das Engagement zu fördern und Besuche und Konversionen zu steigern.

Im Wesentlichen ist ein URL-Tracker ein Marketing-Tool, das Ihnen helfen kann, die Wirkung Ihrer Kampagnen zu überwachen, indem es analysiert, wie bestimmte Links funktionieren. Indem Sie einer Website oder Zielseiten-URL eine eindeutige Kennung hinzufügen, können Sie wertvolle Daten über Plattformen wie Google Analytics messen. Dies kann Seitenaufrufe pro Besuch, Impressionen, durchschnittliche Verweildauer auf der Website, Conversions, Klicks, Klickraten, % neue Besucher und Absprungrate umfassen. Diese Statistiken können Ihnen helfen zu verstehen, wie Ihre Inhalte von Ihrem Publikum aufgenommen werden, damit Sie sie entsprechend optimieren können.

Wie funktioniert eine Tracking-URL?

Eine Tracking-URL wird erstellt, indem bestimmte eindeutige Parameter hinzugefügt und ein digitaler Tracking-Code an eine Ziel-URL angehängt werden, die die Benutzeraktivität verfolgt.

Zu den Aktivitäten, die nachverfolgt werden können, gehören:

• Klicks
• Seitenaufrufe
• Impressionen
• Durchschnittliche Zeit vor Ort
• Konvertierungen
• Klicks
• Klickraten
• Neue Besucher
• Absprungraten

Wenn Sie eine URL verfolgen, werden Website-Besucher vorübergehend umgeleitet, bevor sie die Zielseite erreichen, auf die sie zugreifen möchten, damit Daten wie die Website, von der der Benutzer kommt oder wo er sich befindet, erfasst werden können. Dadurch können Daten gesammelt und analysiert werden.

Ein URL-Tracker kann über jede Online-Plattform geteilt werden, einschließlich Anzeigen, Social-Media-Beiträge, E-Mail-Marketingkampagnen, Blog-Beiträge und Newsletter.

Arten von URL-Tracking

Werfen wir einen Blick auf einige der gebräuchlichsten Arten von URL-Trackern, mit denen Sie die Leistung Ihrer Website oder Landingpage-Links verfolgen können.

Auto-Tagging

Wenn Sie Google Analytics für Ihr URL-Tracking verwendet haben, können Sie dies am einfachsten verwalten, indem Sie die automatische Tag-Kennzeichnung aktivieren . Bei der automatischen Tag-Kennzeichnung wird Ihrer URL ein Parameter "Google Click Identifier" (GCLID) hinzugefügt, damit Sie feststellen können, auf welche Anzeige bei jedem Besuch Ihrer Website geklickt wurde.

Das bedeutet im Grunde, dass alle Ihre Google Ads-Kampagnen automatisch verfolgt werden, sodass Sie nicht jede URL manuell konfigurieren müssen. Sie müssen jedoch Ihre Links zu bezahlten Nicht-Google Ads-Anzeigen mit Tags versehen. Der andere Nachteil ist, dass die automatische Tag-Kennzeichnung nicht mit allen URLs kompatibel ist und bestimmte Parameter nicht konfiguriert werden können. Nichtsdestotrotz ist es ein großartiger Ausgangspunkt, wenn Sie mit Tracking-URL-Tools noch nicht vertraut sind.

Manuelles Tagging für Google Analytics

Der nächste Schritt in der Welt der URL-Tracker-Tools ist das manuelle Tagging für Google Analytics, das die gerade besprochene automatische Tagging-Funktion überschreibt.

In diesem Fall verwenden Sie den Google Analytics URL Builder , um Tags für Ihre Links zu generieren. Mit dem Tool können Sie URLs ganz einfach Kampagnenparameter hinzufügen, damit Sie Kampagnen in Google Analytics messen können.

Manuelles Tagging kann Daten für die folgenden Dimensionen liefern: Kampagnenquelle, Medium, Inhalt, Schlüsselwort. Die Kampagnenquelle ist normalerweise die Suchmaschine (Google, Bing usw.) und das Kampagnenmedium definiert die Art der Werbung (PPC, E-Mail usw.). Zusätzliche Parameter können verwendet werden, um Ihre Anzeigen weiter zu identifizieren.

Manuelles Tagging für Backend-Systeme

Die dritte häufig verwendete Art von URL-Tracking-Tool ist das manuelle Tagging für Backend-Systeme. Diese Art der URL-Verfolgung stützt sich auf ValueTrack-Parameter , um bestimmte Details zu einer URL aufzuzeichnen, indem dynamische Parameter durch einen Wert ersetzt werden, der auf den Details der Anzeige basiert, als darauf geklickt wurde.

Beispielsweise gibt der Parameter {Matchtype} den Übereinstimmungstyp des Keywords an, das Ihre Anzeige ausgelöst hat. Wenn Sie Ihre Daten anzeigen, zeichnet ValueTrack anstelle von {matchtype} den Wert „b“ für weitgehend passende Keywords, „p“ für passende Wortgruppen oder „e“ für exakt passende Keywords auf. Sie können dann Daten über Google Analytics oder eine andere Website-Analysesoftware anzeigen.

So erstellen Sie Tracking-URLs

Der einfachste Weg, einen URL-Tracker zu erstellen, ist die Verwendung eines URL-Generators.

• Google Analytics Campaign URL Builder kann verwendet werden, um Website-URLs zu generieren (Software von Drittanbietern wie ClickMagick oder Bitly kann ebenfalls verwendet werden)
• Google Play URL Builder dient zum Generieren von URLs zu Apps im Google Play Store
• iOS Campaign Tracking URL Builder dient zum Generieren von URLs zu Apps im Apple App Store

Sehen wir uns nun an, wie der Google Analytics Campaign URL Builder verwendet werden kann, um eine Tracking-URL zu generieren.

Greifen Sie auf den URL-Generator zu

Schritt 1: Wählen Sie die URL aus, die Sie verfolgen möchten. Dies kann ein Link zu einer Website, Anzeige oder Zielseite sein.

Schritt 2: Rufen Sie die Website für den URL-Builder Ihrer Wahl auf (in diesem Fall den URL-Builder für Google Analytics-Kampagnen).

Die Website fordert Sie auf, eine Reihe von Feldern auszufüllen, um Ihre Kampagnenparameter zu konfigurieren.

Schritt 3: Fügen Sie Ihren gewählten URL-Tracker in das Feld für „Website-URL“ ein.

Schritt 4: Füllen Sie die Felder für andere Parameter aus, einschließlich „Inhaltsquelle“, „Inhaltsmedium“ und „Inhaltsname“.

Schritt 5: Sobald Sie alle diese Parameter bestätigt haben, generiert der Google URL Builder unten auf der Seite eine Kampagnen-URL. Kopieren Sie diese Tracking-Adresse und fügen Sie sie in den Bereich ein, der den Codes in Ihren E-Mail-Newslettern, Blog-Beiträgen oder Social-Media-Kampagnen zugewiesen ist.

Lehnen Sie sich dann zurück und warten Sie, bis Ihre Ergebnisse eintreffen!

Ergebnisse in Google Analytics analysieren

Sobald Ihre Tracking-URL etwa einen Tag lang öffentlich verfügbar ist, können Sie mit der Überwachung Ihrer Kampagnendaten über Google Analytics beginnen.

• Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an und klicken Sie auf „Akquisition“.
• Wählen Sie im Dropdown-Menü „Kampagnen“ aus.
• Wählen Sie „Alle Kampagnen in Google Analytics“ aus.

Sie haben jetzt Zugriff auf alle nachverfolgten Analysen. Diese Daten können dann verwendet werden, um Anpassungen an Ihren Inhalten vorzunehmen, sodass Sie Ihren Website-Traffic und Ihre Conversions steigern können.