추적 URL: 정의 및 작동 원리

URL 추적은 URL에 고유 식별자를 추가하는 프로세스입니다. URL 추적기를 사용하면 리드, 판매 및 전반적인 비즈니스 성장에 대한 디지털 마케팅 캠페인의 영향을 측정할 수 있습니다. 수집된 분석을 사용하여 잘 작동하는 캠페인, 사람들이 가장 많이 반응하는 콘텐츠 유형, 소셜 콘텐츠에서 ROI를 얻고 있는지 여부를 설정할 수 있습니다. 이것은 크고 작은 비즈니스의 마케터에게 매우 유용한 도구가 될 수 있습니다.

여기에서는 추적 URL이 무엇이며 어떻게 작동하는지 설명합니다. 또한 고유한 추적 URL을 만들고 캠페인 실적을 높이는 데 도움이 되는 귀중한 분석을 수집하는 데 도움이 되는 단계별 가이드를 공유합니다.

추적 URL이란 무엇입니까?

추적 URL(Uniform Resource Locator)은 추적 및 분석을 위해 매개변수가 연결된 표준 링크입니다. 이러한 매개변수를 사용하면 참여를 유도하고 방문 및 전환을 늘리기 위해 콘텐츠를 조정할 수 있도록 URL 트래픽을 적절하게 분석할 수 있습니다.

기본적으로 URL 추적기는 특정 링크의 실적을 분석하여 캠페인의 영향을 모니터링하는 데 도움이 되는 마케팅 도구입니다. 웹사이트나 방문 페이지 URL에 고유 식별자를 추가하면 Google Analytics 와 같은 플랫폼을 통해 중요한 데이터를 측정할 수 있습니다. 여기에는 방문당 페이지 조회수, 노출수, 사이트에 머문 평균 시간, 전환수, 클릭수, 클릭률, 신규 방문자 비율, 이탈률이 포함될 수 있습니다. 이러한 통계는 귀하의 콘텐츠가 청중에게 어떻게 받아들여지고 있는지 이해하는 데 도움이 되므로 그에 따라 최적화할 수 있습니다.

추적 URL은 어떻게 작동합니까?

추적 URL은 특정 고유 매개변수를 추가하고 사용자 활동을 추적하는 도착 URL에 디지털 추적 코드를 첨부하여 생성됩니다.

추적할 수 있는 활동은 다음과 같습니다.

• 클릭수
• 페이지 조회수
• 노출수
• 사이트에 머문 평균 시간
• 전환
• 클릭수
• 클릭률
• 신규 방문자
• 이탈률

URL을 추적하면 사이트 방문자가 액세스하려는 대상 페이지에 도달하기 전에 일시적으로 리디렉션되어 사용자가 어느 사이트에서 왔는지 또는 어디에 있는지와 같은 데이터를 수집할 수 있습니다. 이를 통해 데이터를 수집하고 분석할 수 있습니다.

URL 추적기는 광고, 소셜 미디어 게시물, 이메일 마케팅 캠페인, 블로그 게시물 및 뉴스레터를 포함한 모든 온라인 플랫폼을 통해 공유할 수 있습니다.

URL 추적 유형

웹사이트 또는 방문 페이지 링크의 성능을 추적하는 데 도움이 될 수 있는 가장 일반적인 몇 가지 유형의 URL 추적기를 살펴보겠습니다.

자동 태깅

URL 추적에 Google Analytics를 사용한 경우 이를 관리하는 가장 쉬운 방법은 자동 태그 추가 를 활성화하는 것입니다. 자동 태그 추가 기능은 'Google 클릭 식별자'(GCLID) 매개변수를 URL에 연결하여 사이트를 방문할 때마다 클릭된 광고를 식별할 수 있습니다.

즉, 기본적으로 모든 Google Ad 캠페인이 자동으로 추적되므로 각 URL을 수동으로 구성할 필요가 없습니다. 그러나 Google Ads가 아닌 유료 광고 링크에 태그를 추가해야 합니다. 다른 단점은 자동 태그 추가가 모든 URL과 호환되지 않고 특정 매개변수를 구성할 수 없다는 것입니다. 그럼에도 불구하고 URL 추적 도구를 처음 접하는 경우 시작하기에 좋은 위치입니다.

Google Analytics를 위한 수동 태깅

URL 추적기 도구의 다음 단계는 방금 논의한 자동 태그 추가 기능을 재정의하는 Google Analytics의 수동 태그 지정입니다.

이것은 Google Analytics URL Builder 를 사용하여 링크에 대한 태그를 생성할 때입니다. 이 도구를 사용하면 URL에 캠페인 매개변수를 쉽게 추가할 수 있으므로 Google Analytics에서 캠페인을 측정할 수 있습니다.

수동 태그 추가는 캠페인 소스, 매체, 콘텐츠, 키워드 측정기준에 대한 데이터를 제공할 수 있습니다. 캠페인 소스는 일반적으로 검색 엔진(Google, Bing 등)이고 캠페인 매체는 광고 유형(PPC, 이메일 등)을 정의합니다. 추가 매개변수를 사용하여 광고를 추가로 식별할 수 있습니다.

백엔드 시스템에 대한 수동 태깅

세 번째로 일반적으로 사용되는 URL 추적 도구 유형은 백엔드 시스템에 대한 수동 태그 지정입니다. 이 유형의 URL 추적은 ValueTrack 매개변수 를 사용하여 동적 매개변수를 클릭했을 때 광고의 세부정보를 기반으로 하는 값으로 대체하여 URL에 대한 특정 세부정보를 기록합니다.

예를 들어 {matchtype} 매개변수는 광고를 실행한 키워드의 검색 유형을 나타냅니다. 데이터를 볼 때 {matchtype}이 표시되지 않고 ValueTrack은 확장검색의 경우 "b" 값, 구문검색의 경우 "p" 또는 일치검색의 경우 "e" 값을 기록합니다. 그런 다음 Google Analytics 또는 기타 사이트 분석 소프트웨어를 통해 데이터를 볼 수 있습니다.

추적 URL을 만드는 방법

URL 추적기를 만드는 가장 쉬운 방법은 URL 생성기를 사용하는 것입니다.

• Google Analytics Campaign URL Builder 를 사용하여 웹사이트 URL을 생성할 수 있습니다(ClickMagick 또는 Bitly와 같은 타사 소프트웨어도 사용할 수 있음).
• Google Play URL Builder 는 Google Play 스토어의 앱에 대한 URL을 생성하기 위한 것입니다.
• iOS 캠페인 추적 URL 작성기 는 Apple App Store의 앱에 대한 URL을 생성하기 위한 것입니다.

이제 Google Analytics 캠페인 URL 작성기를 사용하여 추적 URL을 생성하는 방법을 살펴보겠습니다.

URL 빌더에 액세스

1단계: 추적하려는 URL을 선택합니다. 이것은 웹사이트, 광고 또는 방문 페이지에 대한 링크일 수 있습니다.

2단계: 선택한 URL 작성기(이 경우 Google Analytics 캠페인 URL 작성기)에 대한 사이트에 액세스합니다.

웹사이트는 캠페인 매개변수를 구성하기 위해 일련의 필드를 완료하도록 요청합니다.

3단계: 선택한 URL 추적기를 '웹사이트 URL' 공간에 삽입합니다.

4단계: '콘텐츠 소스', '콘텐츠 매체' 및 '콘텐츠 이름'을 비롯한 기타 매개변수에 대한 필드를 완성합니다.

5단계: 이러한 매개변수를 모두 확인하면 Google URL 작성기가 페이지 하단에 캠페인 URL을 생성합니다. 이 추적 주소를 복사하여 이메일 뉴스레터, 블로그 게시물 또는 소셜 미디어 캠페인 내의 코드에 할당된 영역에 붙여넣습니다.

그런 다음 편히 앉아서 결과가 나오기를 기다리세요!

Google 애널리틱스에서 결과 분석

추적 URL이 하루 정도 공개되면 Google Analytics를 통해 캠페인 데이터 모니터링을 시작할 수 있습니다.

• Google Analytics 계정에 로그인하고 '획득'을 클릭하십시오.
• 드롭다운 메뉴에서 '캠페인'을 선택합니다.
• 'Google Analytics 내의 모든 캠페인'을 선택합니다.

이제 추적된 모든 분석에 액세스할 수 있습니다. 그런 다음 이 데이터를 사용하여 콘텐츠를 조정하여 사이트 트래픽과 전환을 늘릴 수 있습니다.