URL de urmărire: ce este și cum funcționează

Urmărirea adreselor URL este procesul de adăugare a identificatorilor unici la adresele dvs. URL. Un URL Tracker vă poate ajuta să măsurați impactul campaniilor dvs. de marketing digital asupra clienților potențiali, vânzărilor și creșterii globale a afacerii. Puteți folosi analizele adunate pentru a stabili care campanii funcționează bine, tipurile de conținut la care oamenii răspund cel mai mult și dacă obțineți un ROI din conținutul dvs. social. Acesta poate fi un instrument incredibil de util pentru agenții de marketing atât în ​​afacerile mari, cât și în cele mici.

Aici, vom discuta ce este o adresă URL de urmărire și cum funcționează. De asemenea, vom împărtăși un ghid pas cu pas pentru a vă ajuta să vă creați propriile adrese URL de urmărire și să adunați analize valoroase pentru a vă ajuta să îmbunătățiți performanța campaniilor dvs.

Ce este o adresă URL de urmărire?

O adresă URL de urmărire (Uniform Resource Locator) este un link standard care a avut parametri atașați în scopul urmăririi și analizei. Acești parametri permit analizarea corectă a traficului URL, astfel încât conținutul să poată fi ajustat pentru a încuraja implicarea și pentru a crește numărul de vizite și conversii.

În esență, un instrument de urmărire a adreselor URL este un instrument de marketing care vă poate ajuta să monitorizați impactul campaniilor dvs. prin analizarea performanței anumitor linkuri. Adăugând un identificator unic la un site web sau la adresa URL a unei pagini de destinație, puteți măsura date valoroase prin platforme precum Google Analytics . Acestea pot include afișări de pagină pe vizită, afișări, timpul mediu pe site, conversii, clicuri, rate de clic, % vizitatori noi și rata de respingere. Aceste statistici vă pot ajuta să înțelegeți cum este primit conținutul dvs. de către publicul dvs., astfel încât să îl puteți optimiza în consecință.

Cum funcționează o adresă URL de urmărire?

O adresă URL de urmărire este creată prin adăugarea anumitor parametri unici și atașarea unui cod de urmărire digital la o adresă URL de destinație care urmărește activitatea utilizatorului.

Activitatea care poate fi urmărită include:

• Clicuri
• Vizualizări de pagină
• Impresii
• Timp mediu pe site
• Conversii
• Clicuri
• Rate de clic
• Vizitatori noi
• Rate de respingere

Când urmăriți o adresă URL, înainte ca un vizitator al site-ului să ajungă la pagina de destinație pe care dorește să o acceseze, acesta este redirecționat temporar, astfel încât să poată fi colectate date precum site-ul de pe care provine utilizatorul sau unde se află. Acest lucru permite colectarea și analizarea datelor.

Un URL tracker poate fi partajat prin orice platformă online, inclusiv reclame, postări pe rețelele sociale, campanii de marketing prin e-mail, postări pe blog și buletine informative.

Tipuri de urmărire URL

Să aruncăm o privire la câteva dintre cele mai comune tipuri de instrumente de urmărire a adreselor URL, care vă pot ajuta să urmăriți performanța site-ului dvs. web sau a linkurilor paginii de destinație.

Etichetare automată

Dacă ați folosit Google Analytics pentru urmărirea adresei URL, cel mai simplu mod de a gestiona acest lucru este să activați etichetarea automată . Etichetarea automată atașează un parametru „Google Click Identifier” (GCLID) la adresa URL, astfel încât să puteți identifica pe ce anunț s-a făcut clic pentru fiecare vizită pe site-ul dvs.

Acest lucru înseamnă, practic, că toate campaniile dvs. publicitare Google sunt urmărite automat, deci nu trebuie să configurați manual fiecare adresă URL. Cu toate acestea, va trebui în continuare să etichetați linkurile de anunțuri plătite care nu sunt Google Ads. Celălalt dezavantaj este că etichetarea automată nu este compatibilă cu toate adresele URL și anumiți parametri nu pot fi configurați. Cu toate acestea, este un loc minunat de a începe dacă sunteți nou în instrumentele de urmărire a adreselor URL.

Etichetare manuală pentru Google Analytics

Următorul pas în lumea instrumentelor de urmărire a adreselor URL este etichetarea manuală pentru Google Analytics, care înlocuiește funcția de etichetare automată despre care tocmai am discutat.

Acesta este momentul în care utilizați Google Analytics URL Builder pentru a genera etichete pentru linkurile dvs. Instrumentul vă permite să adăugați cu ușurință parametri de campanie la adresele URL, astfel încât să puteți măsura campaniile în Google Analytics.

Etichetarea manuală poate furniza date pentru următorii parametri: Sursa campaniei, Mediu, Conținut, Cuvânt cheie. Sursa campaniei va fi, de obicei, motorul de căutare (Google, Bing etc.), iar Campaign Medium definește tipul de publicitate (PPC, e-mail etc.). Parametri suplimentari pot fi utilizați pentru a identifica în continuare anunțurile dvs.

Etichetare manuală pentru sistemele de backend

Al treilea tip de instrument de urmărire a adreselor URL frecvent utilizat este etichetarea manuală pentru sistemele backend. Acest tip de urmărire a adreselor URL se bazează pe parametrii ValueTrack pentru a înregistra anumite detalii despre o adresă URL prin înlocuirea parametrilor dinamici cu o valoare care se bazează pe detaliile anunțului când a fost făcut clic pe acesta.

De exemplu, parametrul {matchtype} indică tipul de potrivire al cuvântului cheie care a declanșat anunțul dvs. Când vedeți datele dvs., în loc să vedeți {matchtype}, ValueTrack înregistrează valoarea „b” pentru potrivirea amplă, „p” pentru potrivirea expresiei sau „e” pentru potrivirea exactă. Apoi puteți vizualiza datele prin Google Analytics sau orice alt software de analiză a site-ului.

Cum se creează adrese URL de urmărire

Cel mai simplu mod de a crea un instrument de urmărire a adreselor URL este folosirea unui generator de adrese URL.

• Google Analytics Campaign URL Builder poate fi utilizat pentru a genera adrese URL de site-uri web (poate fi folosit și software-ul terță parte precum ClickMagick sau Bitly)
• Google Play URL Builder este pentru a genera adrese URL pentru aplicațiile din Magazinul Google Play
• Creatorul de adrese URL de urmărire a campaniilor iOS este pentru generarea de adrese URL pentru aplicațiile din Apple App Store

Acum să vedem cum poate fi utilizat Generatorul de adrese URL de campanie Google Analytics pentru a genera o adresă URL de urmărire.

Accesați URL Builder

Pasul 1: Selectați adresa URL pe care doriți să o urmăriți. Acesta poate fi un link către un site web, un anunț sau o pagină de destinație.

Pasul 2: Accesați site-ul pentru generatorul de adrese URL ales (în acest caz, Generatorul de adrese URL pentru campanie Google Analytics).

Site-ul web vă va cere să completați o serie de câmpuri pentru a configura parametrii campaniei.

Pasul 3: inserați instrumentul de urmărire a adreselor URL alese în spațiul pentru „Adresa URL a site-ului”.

Pasul 4: completați câmpurile pentru alți parametri, inclusiv „Sursa conținutului”, „Mijlocul conținutului” și „Numele conținutului”.

Pasul 5: După ce confirmați toți acești parametri, Google URL Builder va genera o adresă URL a campaniei în partea de jos a paginii. Copiați această adresă de urmărire și inserați-o în zona alocată codurilor din buletinul informativ prin e-mail, postările de blog sau campaniile pe rețelele sociale.

Apoi stați pe loc și așteptați ca rezultatele dvs. să înceapă să apară!

Analizați rezultatele în Google Analytics

După ce adresa URL de urmărire a fost disponibilă public timp de aproximativ o zi, puteți începe să monitorizați datele campaniei prin Google Analytics.

• Conectați-vă la contul dvs. Google Analytics și faceți clic pe „Achiziție”.
• Selectați „Campanii” din meniul drop-down.
• Selectați „Toate campaniile din Google Analytics”.

Acum veți avea acces la toate analizele urmărite. Aceste date pot fi apoi folosite pentru a face ajustări la conținutul dvs., astfel încât să puteți crește traficul și conversiile pe site.