Реклама в Instagram Story: пошаговое руководство

Реклама в Instagram Story может быть невероятно ценным маркетинговым инструментом при правильном использовании. Помимо того, что они являются отличной платформой для связи с новой аудиторией и привлечения потенциальных клиентов, они также могут помочь вам повлиять на потенциальных клиентов и побудить их принять решение о покупке. Фактически, согласно платформе социальной сети, из 500 миллионов учетных записей, которые в настоящее время используют Instagram Stories, треть самых просматриваемых историй исходит от компаний. Это слишком хорошая возможность для любого бизнеса, чтобы ее упустить.

Если вы новичок в Instagram или вам еще предстоит опубликовать рекламу в Story, вам может быть интересно, о чем идет речь.

В сегодняшней публикации мы расскажем, что такое реклама в Instagram Story, как она работает и какую пользу может принести вашему бизнесу. Мы также поделимся пошаговым руководством, которое поможет вам начать работу, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих объявлений и оказываете наибольшее влияние на свою аудиторию.

Давайте погрузимся!

Что такое реклама в Instagram Story?

Объявления Instagram Story — это полноэкранные вертикальные объявления на холсте, которые показываются в функции Instagram Stories. Вместо того, чтобы появляться в лентах Instagram, реклама в историях появляется в очереди историй пользователя и помечается как «спонсируемая» с помощью прокрутки внизу. Их можно использовать для продвижения продуктов, повышения вовлеченности и передачи ключевых сообщений и призывов к действию. В отличие от обычных историй, которые видны только в течение 24 часов, реклама в Instagram Story может показываться столько, сколько вам нужно, и может быть оптимизирована в соответствии с бизнес-целью, которая имеет для вас наибольшее значение.

Проще говоря, это платные места размещения рекламы, которые отображаются между обычными сообщениями в новостной ленте пользователя. Тем не менее, они, как правило, работают намного лучше, чем стандартные объявления в ленте, поскольку в настоящее время запасов больше, чем спроса. Другими словами, не многие люди используют рекламу в Instagram Story, поскольку это все еще относительно новая функция.

  Преимущества публикации рекламы в Instagram Story включают в себя:

• Приложением ежедневно пользуются 500 миллионов пользователей Instagram.
•   Пользователи Instagram, как правило, имеют более высокий уровень располагаемого дохода по сравнению с пользователями других платформ. Фактически, платформа занимает второе место среди маркетологов по рентабельности инвестиций.
•   По оценкам, 71% компаний в США используют Instagram.
•   Большинство видеороликов в социальных сетях имеют размер 16 x 9 в альбомной ориентации. В Stories мультимедиа заполняет весь экран, а ориентация составляет 9 x 16 по вертикали, а не 16 x 9 по горизонтали/альбомной ориентации.
•   Реклама в историях может длиться до 15 секунд, что больше, чем среднее 8-секундное время просмотра обычного поста.
•   В отличие от обычной видеорекламы, звук обычно по умолчанию включен.

Как работает реклама в Instagram Story?

В рекламе Instagram Story реклама представлена ​​почти так же, как и в обычных историях, за исключением того, что пользователю не нужно подписываться на вашу учетную запись, чтобы увидеть рекламу вашего бренда. Вместо этого реклама органично интегрируется в процесс просмотра историй пользователя.  

Вы можете создавать рекламу в Instagram Story со всеми размерами фото и видео. Вы также можете использовать формат карусели для отображения нескольких фотографий и/или видео. Реклама в Instagram Story может показываться сколько угодно долго и может быть оптимизирована в соответствии с вашими бизнес-целями. У вас также есть несколько вариантов форматов рекламы, включая видео, фотографии и карусели. Видеообъявления воспроизводятся до 15 секунд, графические объявления воспроизводятся в течение пяти секунд, а объявления-карусели могут включать в себя как видео, так и фотографии в одном объявлении.

Вы можете настроить таргетинг своих объявлений по охвату, просмотрам видео, трафику, конверсиям, установкам приложений и лидогенерации в зависимости от ваших целей:

• Охват: покажите свою рекламу как можно большему количеству людей
•   Просмотры видео: попросите как можно больше людей просмотреть ваше видео.
•   Трафик: прямой трафик на ваш сайт
•   Конверсии : стимулируйте конверсии, такие как подписки по электронной почте, регистрации и т. д.
•   Установки мобильного приложения: поощряйте пользователей загружать и устанавливать ваше приложение.
•   Генерация лидов: направляйте пользователей в форму генерации лидов, которая автоматически заполняет как можно больше их информации.

Как настроить рекламу в Instagram Story

Взгляните на это пошаговое руководство, которое поможет вам начать работу. Однако прежде всего убедитесь, что вы создали бизнес-аккаунт в Instagram, прежде чем начать, чтобы вы могли создавать и запускать рекламу на платформе. Подробнее о преимуществах можно узнать здесь .

Кроме того, вы можете управлять своей рекламой в Instagram через свою учетную запись Facebook Business Manager и выбрать Instagram в качестве места размещения.

Шаг 1: Создайте рекламу в Instagram Story

Перейдите на страницу Менеджера рекламы и нажмите «Создать», чтобы настроить рекламу в Instagram Story с помощью «Быстрого создания». Вы также можете использовать «Управляемое создание», если хотите.

Шаг 2: Установите маркетинговую цель

Выберите цель, которая соответствует вашей маркетинговой цели. Варианты включают «Узнаваемость бренда», «Охват», «Просмотры видео», «Конверсии», «Установки приложения», «Привлечение потенциальных клиентов» или «Трафик». Более подробную информацию о целях можно найти здесь .

Шаг 3. Выберите место размещения и конверсию рекламы.

Затем выберите, где вы хотите, чтобы ваша реклама отображалась. Выберите «Автоматические места размещения», если вы настроили Instagram Stories в качестве места размещения по умолчанию. Если вы выберете «Размещение вручную», убедитесь, что вы установили флажок «Истории» в Instagram.

Вы также хотите выбрать конверсию для своего объявления здесь и определить свою аудиторию:

Шаг 4: Установите бюджет и расписание

Установите бюджет и график показа вашей рекламы. Это будет зависеть от того, как долго вы хотите, чтобы ваше объявление отображалось, и сколько вы готовы потратить на кампанию.  

Имейте в виду, что реклама в Instagram Story стоит в среднем от 0,70 до 1,00 доллара за клик, хотя это может варьироваться в зависимости от отрасли, дней недели, целевой демографии и места размещения рекламы, среди других факторов. Вы можете установить заранее определенный бюджет, чтобы остановить перерасход.

Шаг 5: Выберите изображение, видео или карусель

Следующим шагом будет добавление ваших медиафайлов. Здесь вам нужно решить, собираетесь ли вы выбрать «Одно изображение или видео» или «Карусель» в качестве формата объявления.

Здесь же вы можете добавить любые другие важные детали, включая заголовок и описание. Вы также можете использовать шаблоны историй для автоматического создания рекламы.

Иметь ввиду:

• В Stories поддерживаются все размеры фото и видео (от 1:91 до 4:5). Тем не менее, соотношение 9:16 рекомендуется для полноэкранного вертикального формата Stories.
•   Для видеообъявлений рекомендуется формат mp4 или .mov, а для фотообъявлений рекомендуется формат файлов .jpg или .png.
•   Если вы создаете видеорекламу, рекомендуется размер файла 4 ГБ, а для фотографии рекомендуется размер файла 30 МГБ.
•   Рекомендуемое разрешение для изображений — 1080 x 1920, минимальный размер — 600 x 1067.

Шаг 6. Предварительный просмотр и подтверждение объявления

Наконец, завершите свое объявление, выбрав «Подтвердить». Вы можете предварительно просмотреть свое объявление, прежде чем отправлять его в Instagram для просмотра, используя раскрывающееся меню. Вы также можете создавать макеты для своих объявлений в Creative Hub.