トラッキングURL:それは何であり、どのように機能するか

公開: 2022-04-17

URLトラッキングは、URLに一意の識別子を追加するプロセスです。 URLトラッカーは、デジタルマーケティングキャンペーンがリード、売上、および全体的なビジネスの成長に与える影響を測定するのに役立ちます。 収集された分析を使用して、どのキャンペーンがうまく機能するか、人々が最も反応するコンテンツタイプ、およびソーシャルコンテンツからROIを取得しているかどうかを確認できます。 これは、大企業と中小企業の両方のマーケターにとって非常に便利なツールになります。

ここでは、トラッキングURLとは何かとその仕組みについて説明します。 また、独自のトラッキングURLを作成し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるための貴重な分析を収集するのに役立つステップバイステップガイドを共有します。

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トラッキングURLそれが何であるかそしてそれがどのように機能するか

トラッキングURLとは何ですか?

トラッキングURL(Uniform Resource Locator)は、トラッキングと分析の目的でパラメーターが付加された標準リンクです。 これらのパラメータにより、URLトラフィックを適切に分析できるため、エンゲージメントを促進し、訪問数とコンバージョン数を増やすためにコンテンツを調整できます。

基本的に、URLトラッカーは、特定のリンクのパフォーマンスを分析することにより、キャンペーンの影響を監視するのに役立つマーケティングツールです。 ウェブサイトまたはランディングページのURLに一意の識別子を追加することで、 GoogleAnalyticsなどのプラットフォームを介して貴重なデータを測定できます。 これには、訪問あたりのページビュー、表示回数、サイトの平均滞在時間、コンバージョン、クリック、クリック率、新規訪問者の割合、バウンス率が含まれます。 これらの統計は、コンテンツが視聴者にどのように受け取られているかを理解するのに役立ち、それに応じてコンテンツを最適化できます。

トラッキングURLはどのように機能しますか?

トラッキングURLは、特定の一意のパラメータを追加し、ユーザーアクティビティをトラッキングするリンク先URLにデジタルトラッキングコードを付加することで作成されます。

追跡できるアクティビティは次のとおりです。

  • クリック数
  • ページビュー
  • 印象
  • サイトでの平均時間
  • コンバージョン
  • クリック数
  • クリック率
  • 新規訪問者
  • バウンス率

URLを追跡すると、サイト訪問者がアクセスしたいリンク先ページに到達する前に、一時的にリダイレクトされ、ユーザーがどのサイトから来ているのか、どこにいるのかなどのデータを収集できます。 これにより、データの収集と分析が可能になります。

URLトラッカーは、広告、ソーシャルメディアの投稿、メールマーケティングキャンペーン、ブログの投稿、ニュースレターなど、あらゆるオンラインプラットフォームで共有できます。

URLトラッキングの種類

最も一般的なタイプのURLトラッカーのいくつかを見てみましょう。これは、Webサイトまたはランディングページのリンクのパフォーマンスを追跡するのに役立ちます。

自動タグ付け

URLトラッキングにGoogleAnalyticsを使用した場合、これを管理する最も簡単な方法は、自動タグ付けを有効にすることです。 自動タグ付けにより、URLに「Googleクリック識別子」(GCLID)パラメータが付加され、サイトにアクセスするたびにクリックされた広告を識別できるようになります。

これは基本的に、すべてのGoogle広告キャンペーンが自動的に追跡されることを意味するため、各URLを手動で構成する必要はありません。 ただし、Google広告以外の有料広告リンクにタグを付ける必要があります。 もう1つの欠点は、自動タグ付けがすべてのURLと互換性があるわけではなく、特定のパラメーターを構成できないことです。 それでも、URLツールの追跡に慣れていない場合は、開始するのに最適な場所です。

GoogleAnalyticsの手動タグ付け

URLトラッカーツールの世界における次のステップは、Google Analyticsの手動タグ付けです。これは、先ほど説明した自動タグ付け機能をオーバーライドします。

これは、 Google AnalyticsURLBuilderを使用してリンクのタグを生成する場合です。 このツールを使用すると、キャンペーンパラメータをURLに簡単に追加できるため、Googleアナリティクスでキャンペーンを測定できます。

手動タグ付けでは、キャンペーンソース、メディア、コンテンツ、キーワードのディメンションのデータを提供できます。 キャンペーンソースは通常、検索エンジン(Google、Bingなど)になり、キャンペーンメディアは広告のタイプ(PPC、電子メールなど)を定義します。 追加のパラメータを使用して、広告をさらに識別することができます。

バックエンドシステムの手動タグ付け

3番目に一般的に使用されるタイプのURL追跡ツールは、バックエンドシステムの手動タグ付けです。 このタイプのURLトラッキングは、 ValueTrackパラメータに依存して、動的パラメータを、クリックされたときの広告の詳細に基づく値に置き換えることにより、URLに関する特定の詳細を記録します。

たとえば、パラメータ{matchtype}は、広告をトリガーしたキーワードのマッチタイプを示します。 データを表示すると、{matchtype}が表示される代わりに、ValueTrackは、部分一致の場合は値「b」、フレーズ一致の場合は「p」、完全一致の場合は「e」を記録します。 その後、GoogleAnalyticsまたはその他のサイト分析ソフトウェアを介してデータを表示できます。

トラッキングURLを作成する方法

URLトラッカーを作成する最も簡単な方法は、URLジェネレーターを使用することです。

  • Google Analytics Campaign URL Builderを使用してWebサイトのURLを生成できます(ClickMagickやBitlyなどのサードパーティソフトウェアも使用できます)
  • Google Play URL Builderは、GooglePlayストアのアプリへのURLを生成するためのものです
  • iOSキャンペーントラッキングURLビルダーは、AppleAppStoreのアプリへのURLを生成するためのものです

次に、GoogleAnalyticsキャンペーンのURLビルダーを使用してトラッキングURLを生成する方法を見てみましょう。

URLビルダーにアクセス

ステップ1:追跡するURLを選択します。 これは、Webサイト、広告、またはランディングページへのリンクである可能性があります。

ステップ2:選択したURLビルダー(この場合は、Google AnalyticsキャンペーンのURLビルダー)のサイトにアクセスします。

Webサイトでは、キャンペーンパラメータを設定するための一連のフィールドに入力するように求められます。

ステップ3:選択したURLトラッカーを「WebサイトURL」のスペースに挿入します。

手順4:「コンテンツソース」、「コンテンツメディア」、「コンテンツ名」など、他のパラメータのフィールドに入力します。

ステップ5:これらすべてのパラメーターを確認すると、GoogleURLBuilderはページの下部にキャンペーンURLを生成します。 この追跡アドレスをコピーして、電子メールニュースレター、ブログ投稿、またはソーシャルメディアキャンペーン内のコードに割り当てられた領域に貼り付けます。

次に、座って結果が表示されるのを待ちます。

GoogleAnalyticsで結果を分析する

トラッキングURLが1日ほど公開されたら、GoogleAnalyticsを使用してキャンペーンデータの監視を開始できます。

  • Google Analyticsアカウントにログインし、[取得]をクリックします。
  • ドロップダウンメニューから[キャンペーン]を選択します。
  • [GoogleAnalytics内のすべてのキャンペーン]を選択します。

これで、追跡されたすべての分析にアクセスできるようになります。 次に、このデータを使用してコンテンツを調整し、サイトのトラフィックとコンバージョンを増やすことができます。

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