İzleme URL'si: Nedir ve Nasıl Çalışır?

URL izleme, URL'lerinize benzersiz tanımlayıcılar ekleme işlemidir. Bir URL İzleyici, dijital pazarlama kampanyalarınızın olası satışlar, satışlar ve genel işletme büyümesi üzerindeki etkisini ölçmenize yardımcı olabilir. Hangi kampanyaların iyi çalıştığını, insanların en çok yanıt verdiği içerik türlerini ve sosyal içeriğinizden bir yatırım getirisi alıp almadığınızı belirlemek için toplanan analizleri kullanabilirsiniz. Bu, hem büyük hem de küçük işletmelerdeki pazarlamacılar için inanılmaz derecede faydalı bir araç olabilir.

Burada, bir izleme URL'sinin ne olduğunu ve nasıl çalıştığını tartışacağız. Ayrıca, kendi izleme URL'lerinizi oluşturmanıza ve kampanyalarınızın performansını artırmaya yardımcı olacak değerli analizler toplamanıza yardımcı olacak adım adım bir kılavuzu da paylaşacağız.

İzleme URL'si Nedir?

İzleme URL'si (Uniform Resource Locator), izleme ve analiz amacıyla kendisine parametreler eklenmiş standart bir bağlantıdır. Bu parametreler, etkileşimi teşvik etmek ve ziyaretleri ve dönüşümleri artırmak için içeriğin ayarlanabilmesi için URL trafiğinin düzgün bir şekilde analiz edilmesini sağlar.

Esasen, bir URL izleyici, belirli bağlantıların nasıl performans gösterdiğini analiz ederek kampanyalarınızın etkisini izlemenize yardımcı olabilecek bir pazarlama aracıdır. Bir web sitesine veya açılış sayfası URL'sine benzersiz bir tanımlayıcı ekleyerek, Google Analytics gibi platformlar aracılığıyla değerli verileri ölçebilirsiniz. Bu, ziyaret başına sayfa görüntülemelerini, gösterimleri, sitede geçirilen ortalama süreyi, dönüşümleri, tıklamaları, tıklama oranlarını, yeni ziyaretçi yüzdesini ve hemen çıkma oranını içerebilir. Bu istatistikler, içeriğinizin hedef kitleniz tarafından nasıl alındığını anlamanıza yardımcı olabilir, böylece onu buna göre optimize edebilirsiniz.

İzleme URL'si Nasıl Çalışır?

Bir izleme URL'si, belirli benzersiz parametreler eklenerek ve kullanıcı etkinliğini izleyen bir hedef URL'ye bir dijital izleme kodu eklenerek oluşturulur.

İzlenebilir etkinlik şunları içerir:

• tıklamalar
• Sayfa görünümleri
• Gösterimler
• Sitede geçirilen ortalama süre
• Dönüşümler
• tıklamalar
• Tıklama oranları
• Yeni ziyaretçiler
• Hemen çıkma oranları

Bir URL'yi izlediğinizde, bir site ziyaretçisi erişmek istediği hedef sayfaya ulaşmadan önce, kullanıcının hangi siteden geldiği veya nerede bulunduğu gibi verilerin toplanabilmesi için geçici olarak yeniden yönlendirilir. Bu, verilerin toplanmasını ve analiz edilmesini sağlar.

Bir URL izleyici, reklamlar, sosyal medya gönderileri, e-posta pazarlama kampanyaları, blog gönderileri ve haber bültenleri dahil olmak üzere herhangi bir çevrimiçi platform aracılığıyla paylaşılabilir.

URL İzleme Türleri

Web sitenizin veya açılış sayfası bağlantılarınızın performansını izlemenize yardımcı olabilecek en yaygın URL izleyici türlerinden birkaçına göz atalım.

Otomatik Etiketleme

URL izlemeniz için Google Analytics kullandıysanız, bunu yönetmenin en kolay yolu otomatik etiketlemeyi etkinleştirmektir. Otomatik etiketleme, sitenize yapılan her ziyarette hangi reklamın tıklandığını belirleyebilmeniz için URL'nize bir "Google Tıklama Tanımlayıcı" (GCLID) parametresi ekler.

Bu, temel olarak tüm Google Reklam kampanyalarınızın otomatik olarak izlendiği anlamına gelir, bu nedenle her bir URL'yi manuel olarak yapılandırmanız gerekmez. Ancak yine de Google Ads olmayan ücretli reklam bağlantılarınızı etiketlemeniz gerekir. Diğer dezavantajı, otomatik etiketlemenin tüm URL'lerle uyumlu olmaması ve belirli parametrelerin yapılandırılamamasıdır. Yine de, URL araçlarını izleme konusunda yeniyseniz, başlamak için harika bir yerdir.

Google Analytics için Manuel Etiketleme

URL izleme araçları dünyasında bir sonraki adım, az önce tartıştığımız otomatik etiketleme özelliğini geçersiz kılan Google Analytics için manuel etiketlemedir.

Bu, bağlantılarınız için etiketler oluşturmak üzere Google Analytics URL Oluşturucu'yu kullandığınız zamandır. Araç, Google Analytics'teki kampanyaları ölçebilmeniz için URL'lere kolayca kampanya parametreleri eklemenize olanak tanır.

Manuel etiketleme, şu boyutlar için veri sağlayabilir: Kampanya Kaynağı, Aracı, İçerik, Anahtar Kelime. Kampanya Kaynağı genellikle arama motoru olacaktır (Google, Bing vb.) ve Kampanya Aracı reklam türünü (PPC, e-posta vb.) tanımlar. Reklamlarınızı daha fazla tanımlamak için ek parametreler kullanılabilir.

Arka Uç Sistemleri için Manuel Etiketleme

Üçüncü yaygın olarak kullanılan URL izleme aracı türü, arka uç sistemleri için manuel etiketlemedir. Bu URL izleme türü, dinamik parametreleri reklamın tıklandığındaki ayrıntılarına dayanan bir değerle değiştirerek bir URL hakkında belirli ayrıntıları kaydetmek için ValueTrack parametrelerine dayanır.

Örneğin, {matchtype} parametresi, reklamınızı tetikleyen anahtar kelimenin eşleme türünü belirtir. Verilerinizi görüntülediğinizde, {matchtype} yerine, ValueTrack geniş eşleme için "b", sıralı eşleme için "p" veya tam eşleme için "e" değerini kaydeder. Daha sonra verileri Google Analytics veya başka herhangi bir site analizi yazılımı aracılığıyla görüntüleyebilirsiniz.

İzleme URL'leri Nasıl Oluşturulur

Bir URL izleyici oluşturmanın en kolay yolu, bir URL oluşturucu kullanmaktır.

• Google Analytics Kampanya URL Oluşturucu , web sitesi URL'leri oluşturmak için kullanılabilir (ClickMagick veya Bitly gibi üçüncü taraf yazılımlar da kullanılabilir)
• Google Play URL Oluşturucu , Google Play Store'daki uygulamalara URL oluşturmak içindir
• iOS Kampanya İzleme URL Oluşturucusu , Apple App Store'daki uygulamalara URL'ler oluşturmak içindir

Şimdi, bir izleme URL'si oluşturmak için Google Analytics Kampanya URL Oluşturucu'nun nasıl kullanılabileceğine bakalım.

URL Oluşturucuya Erişim

Adım 1: İzlemek istediğiniz URL'yi seçin. Bu, bir web sitesine, reklama veya açılış sayfasına bağlantı olabilir.

2. Adım: Seçtiğiniz URL oluşturucu için siteye erişin (bu durumda, Google Analytics Kampanya URL Oluşturucusu).

Web sitesi, Kampanya Parametrelerinizi yapılandırmak için bir dizi alanı doldurmanızı isteyecektir.

Adım 3: Seçtiğiniz URL izleyiciyi 'Web Sitesi URL'si' alanına yerleştirin.

Adım 4: 'İçerik Kaynağı', 'İçerik Aracı' ve 'İçerik Adı' dahil olmak üzere diğer parametreler için alanları doldurun.

Adım 5: Tüm bu parametreleri onayladığınızda, Google URL Oluşturucu sayfanın altında bir Kampanya URL'si oluşturacaktır. Bu takip adresini kopyalayın ve e-posta bülteninizde, blog gönderilerinizde veya sosyal medya kampanyalarınızda kodlara atanan alana yapıştırın.

Ardından arkanıza yaslanın ve sonuçlarınızın gelmeye başlamasını bekleyin!

Sonuçları Google Analytics'te Analiz Edin

İzleme URL'niz yaklaşık bir gün boyunca herkese açık olduğunda, Google Analytics aracılığıyla kampanya verilerinizi izlemeye başlayabilirsiniz.

• Google Analytics hesabınıza giriş yapın ve 'Edinme'yi tıklayın.
• Açılır menüden 'Kampanyalar'ı seçin.
• 'Google Analytics'teki Tüm Kampanyalar'ı seçin.

Artık izlenen tüm analizlere erişebileceksiniz. Bu veriler daha sonra site trafiğinizi ve dönüşümlerinizi artırabilmeniz için içeriğinizde ayarlamalar yapmak için kullanılabilir.