URL di monitoraggio: cos'è e come funziona

Il monitoraggio degli URL è il processo di aggiunta di identificatori univoci ai tuoi URL. Un URL Tracker può aiutarti a misurare l'impatto delle tue campagne di marketing digitale su lead, vendite e crescita complessiva del business. Puoi utilizzare le analisi raccolte per stabilire quali campagne funzionano bene, i tipi di contenuto a cui le persone rispondono di più e se stai ottenendo un ROI dai tuoi contenuti social. Questo può essere uno strumento incredibilmente utile per gli esperti di marketing di grandi e piccole imprese.

Qui, discuteremo cos'è un URL di monitoraggio e come funziona. Condivideremo anche una guida passo passo per aiutarti a creare i tuoi URL di monitoraggio e raccogliere analisi preziose per aumentare il rendimento delle tue campagne.

Che cos'è un URL di monitoraggio?

Un URL di monitoraggio (Uniform Resource Locator) è un collegamento standard a cui sono stati allegati parametri a scopo di monitoraggio e analisi. Questi parametri consentono di analizzare correttamente il traffico URL in modo da poter adattare i contenuti al fine di incoraggiare il coinvolgimento e aumentare le visite e le conversioni.

In sostanza, un URL tracker è uno strumento di marketing che può aiutarti a monitorare l'impatto delle tue campagne analizzando il rendimento di determinati link. Aggiungendo un identificatore univoco a un sito Web o a un URL pagina di destinazione, puoi misurare dati preziosi attraverso piattaforme come Google Analytics . Ciò può includere visualizzazioni di pagina per visita, impressioni, tempo medio sul sito, conversioni, clic, percentuali di clic, % di nuovi visitatori e frequenza di rimbalzo. Queste statistiche possono aiutarti a capire come i tuoi contenuti vengono ricevuti dal tuo pubblico in modo da poterli ottimizzare di conseguenza.

Come funziona un URL di monitoraggio?

Un URL di monitoraggio viene creato aggiungendo determinati parametri univoci e allegando un codice di monitoraggio digitale a un URL di destinazione che tiene traccia dell'attività dell'utente.

L'attività che può essere monitorata include:

• Clic
• Visualizzazioni di pagina
• Impressioni
• Tempo medio in loco
• Conversioni
• Clic
• Percentuali di clic
• Nuovi visitatori
• Frequenze di rimbalzo

Quando si tiene traccia di un URL, prima che un visitatore del sito raggiunga la pagina di destinazione a cui desidera accedere, viene temporaneamente reindirizzato in modo che possano essere raccolti dati come il sito da cui proviene l'utente o dove si trova. Ciò consente di raccogliere e analizzare i dati.

Un URL tracker può essere condiviso attraverso qualsiasi piattaforma online, inclusi annunci, post sui social media, campagne di email marketing, post di blog e newsletter.

Tipi di monitoraggio URL

Diamo un'occhiata ad alcuni dei tipi più comuni di tracker URL, che possono aiutarti a monitorare le prestazioni del tuo sito web o dei link alla pagina di destinazione.

Tagging automatico

Se hai utilizzato Google Analytics per il monitoraggio dell'URL, il modo più semplice per gestirlo è abilitare la codifica automatica . La codifica automatica allega un parametro "Google Click Identifier" (GCLID) al tuo URL in modo che tu possa identificare quale annuncio è stato cliccato per ogni visita al tuo sito.

Ciò significa fondamentalmente che tutte le tue campagne di annunci Google vengono automaticamente monitorate, quindi non è necessario configurare manualmente ciascun URL. Tuttavia, dovrai ancora codificare i link degli annunci a pagamento non Google Ads. L'altro aspetto negativo è che la codifica automatica non è compatibile con tutti gli URL e alcuni parametri non possono essere configurati. Tuttavia, è un ottimo punto di partenza se non conosci gli strumenti di monitoraggio degli URL.

Tagging manuale per Google Analytics

Il prossimo passo avanti nel mondo degli strumenti di monitoraggio degli URL è la codifica manuale per Google Analytics, che sostituisce la funzione di codifica automatica di cui abbiamo appena parlato.

Questo è quando utilizzi il Generatore di URL di Google Analytics per generare tag per i tuoi collegamenti. Lo strumento ti consente di aggiungere facilmente parametri di campagna agli URL in modo da poter misurare le campagne in Google Analytics.

La codifica manuale può fornire dati per le seguenti dimensioni: Sorgente campagna, Mezzo, Contenuto, Parola chiave. L'origine della campagna sarà in genere il motore di ricerca (Google, Bing, ecc.) e il mezzo della campagna definisce il tipo di pubblicità (PPC, e-mail, ecc.). È possibile utilizzare parametri aggiuntivi per identificare ulteriormente i tuoi annunci.

Tagging manuale per i sistemi di backend

Il terzo tipo di strumento di monitoraggio degli URL comunemente utilizzato è la codifica manuale per i sistemi di back-end. Questo tipo di monitoraggio degli URL si basa sui parametri ValueTrack per registrare determinati dettagli su un URL sostituendo i parametri dinamici con un valore basato sui dettagli dell'annuncio quando è stato cliccato.

Ad esempio, il parametro {matchtype} indica il tipo di corrispondenza della parola chiave che ha attivato il tuo annuncio. Quando visualizzi i tuoi dati, invece di vedere {matchtype}, ValueTrack registra il valore "b" per la corrispondenza generica, "p" per la corrispondenza a frase o "e" per la corrispondenza esatta. È quindi possibile visualizzare i dati tramite Google Analytics o qualsiasi altro software di analisi del sito.

Come creare URL di monitoraggio

Il modo più semplice per creare un tracker URL è utilizzare un generatore di URL.

• Google Analytics Campaign URL Builder può essere utilizzato per generare URL di siti Web (è possibile utilizzare anche software di terze parti come ClickMagick o Bitly)
• Google Play URL Builder serve per generare URL per app su Google Play Store
• iOS Campaign Tracking URL Builder serve per generare URL per app sull'App Store di Apple

Ora diamo un'occhiata a come utilizzare il Generatore di URL della campagna di Google Analytics per generare un URL di monitoraggio.

Accedi a Generatore di URL

Passaggio 1: seleziona l'URL che desideri monitorare. Potrebbe trattarsi di un collegamento a un sito Web, un annuncio o una pagina di destinazione.

Passaggio 2: accedi al sito per il tuo generatore di URL preferito (in questo caso, il generatore di URL della campagna di Google Analytics).

Il sito web ti chiederà di completare una serie di campi per configurare i parametri della tua campagna.

Passaggio 3: inserisci il tracker URL scelto nello spazio per "URL sito web".

Passaggio 4: completare i campi per altri parametri, inclusi "Origine contenuto", "Mezzo contenuto" e "Nome contenuto".

Passaggio 5: una volta confermati tutti questi parametri, Google URL Builder genererà un URL della campagna nella parte inferiore della pagina. Copia questo indirizzo di tracciamento e incollalo nell'area assegnata ai codici all'interno della newsletter, dei post del blog o delle campagne sui social media.

Quindi siediti e attendi che i risultati inizino ad arrivare!

Analizza i risultati in Google Analytics

Una volta che il tuo URL di monitoraggio è stato pubblicamente disponibile per circa un giorno, puoi iniziare a monitorare i dati della tua campagna tramite Google Analytics.

• Accedi al tuo account Google Analytics e fai clic su "Acquisizione".
• Seleziona "Campagne" dal menu a discesa.
• Seleziona "Tutte le campagne in Google Analytics".

Ora avrai accesso a tutte le analisi tracciate. Questi dati possono quindi essere utilizzati per apportare modifiche ai tuoi contenuti in modo da poter aumentare il traffico e le conversioni del tuo sito.