Подкаст по сценарию: пресс-релизы, эпизод 1
Опубликовано: 2020-04-14Scripted Podcast — это шоу, созданное для контент-маркетологов и авторов контента с участием настоящих авторов сценариев. Мы поговорим о лучших методах работы с контентом и поисковой оптимизацией, о наших любимых маркетинговых инструментах, о том, как найти и нанять писателей, а также обо всем веселье и несчастьях, связанных с работой профессиональным писателем-фрилансером.
В этом эпизоде мы привлекаем сценариста Элизабет Т., чтобы поговорить о пресс-релизах. Если все сделано правильно, профессионально написанный пресс-релиз может обеспечить запуск вашего продукта, публикацию в блоге или специальное мероприятие, охват которых превзойдет любые рекламные усилия. Подробнее о важности пресс-релизов можно узнать у Грегори и Элизабет...
Слушайте на Spotify
Слушайте подкасты Google
Слушайте подкасты Apple
Слушайте в пасмурную погоду
Расшифровка эпизода
Грегори:
Эй, слушатели! Спасибо, что настроились на шестой выпуск подкаста Scripted. В сегодняшнем выпуске мы собираемся обсудить пресс-релизы, и для этого к нам присоединится еще один замечательный писатель, часто посещающий платформу Scripted, — Элизабет Трэч. Немного предыстории о ней. Элизабет — профессиональный писатель с опытом написания копий онлайн-каталогов, видеосценариев, пресс-релизов, целевых страниц для веб-сайтов домашнего декора и строительных компаний, а также статей о десятках свежих тем DIY.
Она опытный блоггер, умеющий разбивать сложные темы на понятные и легко усваиваемые посты. У нее также есть степень магистра английского языка и писательского мастерства, и она расскажет нам о некоторых конкретных вещах, когда дело доходит до пресс-релизов. Мы собираемся начать с основ: что такое наши пресс-релизы и на самом деле просто понять, почему они существуют, когда они ценны, и когда вы должны использовать или игнорировать их.
Мы также собираемся обсудить, из каких компонентов состоит пресс-релиз, как написать успешный пресс-релиз, ключевые моменты, которые следует включить в них, ключевые моменты, которых следует избегать, и как правильно цитировать пресс-релизы, чтобы без Кроме того, Элизабет, не стесняйтесь представиться немного подробнее и объяснить, почему вы особенно хорошо подходите для обсуждения пресс-релизов.
Элизабет Трэч:
Конечно, я профессиональный писатель и редактор, и я занимаюсь этим уже долгое время. Я как бы нарезал зубы как блогер, и у меня также есть опубликованная книга рассказов и степень магистра в области творческого письма, поэтому я подхожу к написанию со многих сторон, и я думаю, что мне действительно нравится помогать клиентам с пресс-релизами. , и я думаю, что иногда возникает большое недопонимание относительно того, о чем они, поэтому я на самом деле очень рад поговорить об этом. И, возможно, направить людей в правильном направлении в том, как они могут помочь своим авторам.
Грегори :
Итак, какого черта пресс-релизы? Потому что многие люди не знают, что это такое.
Элизабет:
Итак, пресс-релиз. Боже, это что-то вроде странной старомодной формы пиара, верно? Итак, идея действительно в том, что вы находитесь в идеальном мире. Вы пишете историю, которую можете передать новостному агентству и написать свой отчет. Вы знаете, что можете назвать это своим именем и назвать это хорошим, потому что я проделал за вас всю работу по этому поводу, и вы пытаетесь привлечь внимание новостных агентств, чтобы они могли в дальнейшем сообщать о том, что вы им рассказываете. заслуживает освещения в печати.
Это должно выглядеть и читаться как журналистика, и я думаю, что иногда это теряется.
Грегори:
Хорошо, поэтому я хотел бы, чтобы вы немного разъяснили это. Каковы различные сценарии, когда для вас было бы идеально сделать пресс-релиз, а не какую-либо другую форму контента? Например, это может быть новый продукт, который они внедряют, новый сотрудник или что-то в этом роде. Погрузитесь в это немного глубже.
Элизабет:
Да, я думаю, вы знаете самое важное слово — «новый». Пресс-релиз должен быть новостью, поэтому, если ваш план таков: «Мне нужен пресс-релиз, потому что кто-то сказал мне, что мне нужен пресс-релиз». Это не то. У вас есть пресс-релиз, потому что у вас есть что-то новое, о чем можно рассказать и сообщить миру. Так что да, заслуживающие внимания вещи, о которых вы только что упомянули, например, новый сотрудник, новый продукт или новая услуга. Я также думаю, что это действительно полезно, когда вы формируете с кем-то новые партнерские отношения, особенно потому, что вы можете получить много перекрестного опыления с ними. Например, если у вас есть деловое партнерство или лицензионная сделка или что-то в этом роде.
Грегори:
Можете ли вы привести пример солидного пресс-релиза, над которым вы недавно работали?
Элизабет:
Так что я работал с некоторыми ресторанными группами, и они, в частности, очень хотели выговориться. Итак, мы усердно работали, чтобы быть похожими на то, что здесь заслуживает внимания? И что особенно важно в это время года для них, так это то, что у них есть полное кошерное меню, и оно совпадает с Песахом.
Итак, спросите себя: что является ведущей вещью, достойной публикации в газете? Вот как я всегда думаю об этом. Например, какое дело репортеру?
Итак, вернемся к ресторанам. Вначале это было очень похоже на то, что здесь нового? Это новое меню? Это новое место? Я имею в виду, что это мог быть новый логотип, мне все равно, но что-то должно было быть новостью, достойной объявления.
Пресс-релиз часто представляет собой объявление.
И я рад представить то, что должно быть в общем пресс-релизе.
Грегори:
Да, поехали! Я хочу получить как можно больше контента, и тогда мы всегда сможем, знаете ли, смешивать и сочетать, немного отфильтровывать его.
Элизабет:
Да, так что у меня нет передо мной вашего пустого шаблона, но в целом есть вещи, которые вы знаете. Пресс-релиз выглядит как новая история. Поэтому, если у вас есть заголовок, который, как вы знаете, вам нужен, скажите его, знаете, скажите нам, каким вы хотите, чтобы заголовок был, и он не обязательно должен быть идеально сформулирован, но это действительно помогает. Сократите объем рассказа, потому что он будет состоять не более чем из 350–500 слов. На самом деле это не так уж и долго, так что действительно нужно сосредоточиться.
Нам также нужно знать вашу дату, где вы планируете опубликовать ее, а также город и штат, из которого она исходит. Обычно это штаб-квартира, ресторан или магазин. Нам тоже очень, очень нужны цитаты. Важным моментом пресс-релиза является то, что у вас есть небольшое мини-интервью, когда вы цитируете. Это может быть генеральный директор, может быть шеф-повар, может быть директор по маркетингу. Это может быть кто угодно. Это может быть даже человек на улице для дачи показаний, но нам нужно знать.
Когда я вижу, что бриф уже заполнен цитатами, я узнаю, что клиент уже делал пресс-релизы раньше и имеет представление о том, чего он хочет. Когда кавычек нет, то я понимаю, что нужно копать глубже, верно? Поэтому я часто готов создавать цитаты, на которых вы подписываетесь. Как да, мой директор по маркетингу абсолютно точно хочет сказать это. А потом, вы знаете, мы можем реконструировать это. Это не редкость. Но я не собираюсь придумывать цитаты для человека с улицы.
Я также думаю, что очень важно, чтобы люди были открыты для работы над этими цитатами, чтобы они звучали более человечно, потому что я склонен получать некоторые из них, которые вы знаете, они действительно похожи на составленные советом директоров или написанные комитетом, и они звучат так, как будто их комитет написал и это поцелуй смерти от скуки для пресс-релиза, чтобы иметь цитату. Мне очень нравится поощрять цитаты, чтобы они звучали более разговорно. Если вы можете себе представить, если бы репортер сел и задал вам вопрос о бизнесе, что бы вы сказали лично? Это должно звучать более похоже.
И тогда вы знаете, что нам нужны основы: кто, что, когда, где и почему. Пять w, потому что это то, что в новостях. И последнее, о чем, как мне кажется, часто забывают, это плита котла внизу. Вы знаете, что в каждом пресс-релизе есть что-то вроде «о нас», вы знаете, что это в основном ваше о нас. Это вы знаете о компании X, и это всего три или четыре предложения. Если у вас есть хороший, вы можете использовать его для каждого отдельного пресс-релиза.
Грегори:
Есть ли что-то, что многие люди включат в пресс-релиз, чего им не следует включать, когда они вникают в это и публикуют это там?
Элизабет:
Я думаю, что большинство людей в том числе ожидают, что существует размытая грань между саморекламой, которая уместна в блоге, и тем, чтобы история говорила сама за себя, что более уместно в пресс-релизе. Это возвращает нас к тому, о чем я говорил раньше, об энтузиазме, который должен быть в кавычках, и, как вы знаете, в целом эта тема заслуживает освещения в печати. Так что в сообщении в блоге это похоже на повествование от первого лица о вашем путешествии. И это, ммм, отлично подходит для блогов. Мы получаем голос бренда. Вы создаете это, но вы знаете, в пресс-релизе у нас есть такой слой дистанции, где вы объясняете это от третьего лица. Вы объясняете это кому-то еще, кто сообщает о том, что вы сделали, поэтому я иногда думаю, что ожидание того, что это сообщение будет похоже на поток, должно быть приручено.
Грегори:
Итак, если бы у вас был один конкретный совет, который вы бы дали тому, кто никогда не просил пресс-релиз или письменный пресс-релиз, что бы вы ему дали?
Элизабет:
О, я имею в виду, что номер один, у тебя есть что-то стоящее рассказать?
Грегори:
Вы знаете, как это измерить?
Элизабет:
Я имею в виду, честно говоря, я действительно думаю, что это возвращается к слову «новый». Что-то должно было произойти. Событие, которое что-то изменило в вашем бизнесе, событие, которое что-то изменило в мире. Когда у вас есть что-то завтра, чего не было вчера, тогда вы можете захотеть, чтобы люди знали об этом.
Резюме:
Пресс-релизы важны! Они позволяют вам подойти к новостному изданию и сразу же поделиться своей историей, не выполняя никакой дополнительной работы, что отлично подходит для продвижения вашего бренда, но они необходимы только тогда, когда вам есть что рассказать о чем-то новом. Если это не ново и не заслуживает освещения в печати, не стоит писать об этом в пресс-релизе.
Далее, когда вы пишете пресс-релиз, имейте в виду, что вы не пишете его как сообщение в блоге. Вы не должны добавлять слов, чтобы распушить историю, пресс-релиз должен рассказывать историю сам по себе и при этом быть заслуживающим освещения в печати с точки зрения третьего лица.
Например, вам нужно, чтобы цитаты в пресс-релизе были восторженными и живыми. Вместо того, чтобы быть строго описательным и серым. Это позволяет им продвигать определенную эмоцию самостоятельно, вместо того, чтобы вам приходилось передавать ее другими словами-наполнителями.
И, наконец, когда вы работаете с автором над написанием пресс-релиза или пишете его самостоятельно, убедитесь, что вы предоставили как можно больше деталей. Если можете, предоставьте цитаты автору и обязательно укажите, кто, что, когда, где и почему в рассказе.
Да, и не забудьте шаблонную табличку, раздел «О нас» из 3-4 предложений, который должен располагаться внизу каждого пресс-релиза.