脚本播客：新闻稿第 1 集
已发表: 2020-04-14脚本播客是为内容营销人员和内容作家创建的节目，其中包括真正的脚本作家。 我们将讨论内容和 SEO 方面的最佳实践、我们最喜欢的营销工具、如何寻找和雇用作家，以及成为一名专业的自由作家所带来的所有乐趣和不幸。
在这一集中，我们请来了脚本作家 Elizabeth T. 来谈论新闻稿。 如果做得正确，一份专业撰写的新闻稿可以让您的产品发布、博客文章或特殊活动获得超越任何广告努力的影响力。 有关新闻稿重要性的更多信息，请访问 Gregory 和 Elizabeth...
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格雷戈里：
嘿听众！ 感谢您收看脚本播客的第六集。 在今天的节目中，我们将讨论新闻稿，为此，我们将加入另一位经常使用脚本平台的出色作家 - 伊丽莎白特拉赫。 伊丽莎白只是她的一点背景，她是一位专业作家，拥有编写在线目录副本、视频脚本、新闻稿、家居装饰和建筑公司网站的登陆页面以及如何撰写数十个新鲜 DIY 主题的文章的经验。
她是一位专家博主，擅长将复杂的主题分解为友好、易于理解的帖子。 她还拥有英语和创意写作硕士学位，在新闻稿方面，她将在一些具体的事情上启发我们。 我们将从基础开始：我们的新闻稿是什么，真正了解它们存在的原因，它们何时有价值，以及何时应该使用或忽略它们。
我们还将讨论构成新闻稿的组件是什么，如何编写成功的新闻稿，要包含在其中的关键内容，要避免的关键内容以及如何在新闻稿中正确引用，所以没有再多说一句，伊丽莎白，请随意多介绍一下自己，并解释为什么你特别适合谈论新闻稿。
伊丽莎白特拉奇：
当然，我是一名专业的作家和编辑，而且我已经这样做了很长时间。 作为一个博主，我有点咬牙切齿，我还出版了一本短篇小说书和创意写作硕士学位，所以我从很多角度来写作，我认为我真的很喜欢帮助客户发布新闻稿，而且我认为有时对它们的含义存在很大的误解，所以我实际上很高兴能谈论这个。 也许，引导人们朝着正确的方向了解如何帮助他们的作家。
格雷戈里：
好吧，那到底是什么新闻稿？ 因为很多人不知道他们是什么。
伊丽莎白：
所以新闻稿。 天哪，这有点像一种奇怪的老式公关形式，对吧？ 所以嗯，这个想法真的是你在一个理想的世界里。 你正在写一个故事，你可以把它交给新闻媒体并说出你的报道。 你知道你可以把你的名字写在上面并称它为好，因为我已经为你做了所有的工作，你正试图吸引新闻媒体的注意力，以便他们可以进一步报道你告诉他们的内容有新闻价值。
它意味着看起来和读起来都像新闻，我认为有时会迷失方向。
格雷戈里：
好的，所以我希望你能稍微解释一下。 当发布新闻稿而不是其他形式的内容时，有哪些不同的场景？ 例如，它可能是他们正在推出的新产品、新员工或类似的东西。 深入研究一下。
伊丽莎白：
是的，我想你知道最重要的词是“新”。 新闻稿应该是新闻，所以如果你的计划是，“我需要新闻稿，因为有人告诉我我需要新闻稿。” 不是这个。 你有一个新闻稿，因为你有一些新的东西要谈论，让世界知道。 所以，是的，像你刚才提到的有新闻价值的事情，比如新员工、新产品或新服务。 我还认为，当你与某人建立新的伙伴关系时，这真的很有用，尤其是因为你可以与他们进行大量的异花授粉。 就像你有商业伙伴关系或许可协议或类似的东西。
格雷戈里：
你能给我们举一个你最近工作过的可靠新闻稿的例子吗？
伊丽莎白：
所以我与一些餐饮集团合作，特别是他们真的很想表达一些意见。 所以，我们努力想，好吧，这里有什么新闻价值？ 每年这个时候对他们来说有新闻价值的是他们有完整的犹太菜单，这与逾越节相吻合。
所以问问自己：什么是值得刊登在报纸上的主要内容？ 我一直是这么想的。 比如记者为什么会关心？
所以回到餐馆，一开始，很像，这里有什么新东西？ 是新菜单吗？ 是新地点吗？ 我的意思是它可能是一个新的标志，我关心的，但必须是值得宣布的新闻。
新闻稿通常是公告。
我很高兴分解一般新闻稿中应该包含的内容。
格雷戈里：
是的，我们走吧！ 我想获得尽可能多的内容，然后我们总是可以，你知道混合搭配，过滤掉一点。
伊丽莎白：
是的，所以我面前没有你的空白模板，但总的来说，有些事情你知道。 新闻稿看起来像是一个新故事。 所以如果你有一个你知道你想要的标题，说出来，你知道，告诉我们你想要的标题是什么，它不需要完美的措辞，但这真的很有帮助。 缩小故事的范围，因为它们最多只有 350 到 500 个字。 真的没有那么长，所以真的需要重点。
我们还需要知道您的日期、计划发布的地点以及来自的城市和州。 通常是总部或餐厅或商店的位置。 我们也非常非常需要报价。 新闻稿的重要一点是，当你引用时，你有一个小小的迷你采访。 可能是首席执行官，可能是主厨，可能是营销总监。 可以是任何人。 它甚至可能是一个人在街上作证，但我们需要知道。
当我看到一份简报已经被引用时，这就是我知道客户以前做过新闻稿并且知道他们想要什么的方式。 当没有任何报价时，我知道我们需要更深入地挖掘，对吧？ 所以我经常愿意创建你签字的报价。 就像是的，我的营销总监绝对想这么说。 然后，你知道，我们可以对其进行逆向工程。 这并不罕见。 但我不会为街上的男人编造名言。
我也认为人们对这些报价持开放态度非常重要，这样它们听起来更人性化，因为我倾向于得到一些你知道的，它们真的很像董事会精心制作的，或者像委员会写的，听起来像他们的委员会写的，对于新闻稿来说，引用是无聊的死亡之吻。 我真的很喜欢鼓励引用听起来更具会话性。 如果你能在脑海中想象，如果有记者坐下来问你一个关于业务的问题，你会当面说什么？ 听起来应该更像这样。
然后你知道我们需要基础知识：谁、什么、何时、何地以及为什么。 五个w，因为这就是新闻报道中的内容。 最后一件我认为被遗忘的事情是底部的样板。 你知道每个新闻稿都有一个关于，你知道它基本上是关于我们的。 你知道X公司，也就三四句话。 一旦你有一个好的，你可以将它用于每一个新闻稿。
格雷戈里：
是否有很多人会在新闻稿中包含一些他们不应该在他们进入并将其发布时包含在内的东西？
伊丽莎白：
我认为大多数人都期望包括斜线的事情是，在博客文章中合适的自我宣传与在新闻稿中更合适的让故事自己说话之间存在一条模糊的界限。 这又回到了我之前所说的关于热情必须在引号中的内容，并且您知道，该主题具有一般的新闻价值。 所以在一篇博文中，这就像你的旅程的第一人称叙述。 这对博客来说是非常棒的。 我们得到了品牌的声音。 你正在创造它，但你知道，在新闻稿中，我们喜欢这一层距离，你用第三人称解释它。 您正在向正在报告您所做工作的其他人解释它，所以我有时认为，这种报告会像滔滔不绝的期望需要被驯服。
格雷戈里：
所以，如果你有一个具体的提示，你会提供给从未要求发布新闻稿或书面新闻稿的人，你会给他们什么？
伊丽莎白：
哦，我的意思是第一件事是，你有什么值得说的吗？
格雷戈里：
你知道如何衡量吗？
伊丽莎白：
老实说，我真的认为这又回到了“新”这个词上，一定发生了一些事情。 一个改变了的事件，你的业务中的某事，一个改变了世界某事的事件。 当你明天有一些昨天不存在的东西时，你可能希望人们知道它。
回顾：
新闻稿很重要！ 它们允许您走到新闻媒体并让他们立即分享您的故事，而无需做任何额外的工作 - 这对于推广您的品牌非常有用，但只有当您有新事物要谈论时，它们才是必要的。 如果它不是新的或没有新闻价值的，请不要费心在新闻稿中写下它。
接下来，在撰写新闻稿时，请记住，您不会像写博客文章那样写它。 您不应该添加文字来使故事变得模糊，新闻稿应该独自讲述故事，并且从第三人称的角度来看仍然具有新闻价值。
举个例子，你会希望新闻稿中的引语充满热情和生动。 而不是严格的描述性和单调。 这使他们可以自己促进某种情绪，而不必用其他填充词来传达。
最后，在与作家合作撰写新闻稿或自己撰写新闻稿时，请确保提供尽可能多的细节。 如果可以，请向作者提供引文，并明确包括故事的人物、内容、时间、地点和原因。
哦，别忘了样板，一个 3-4 句“关于我们”的部分，需要放在每个新闻稿的底部。