腳本播客：新聞稿第 1 集
已發表: 2020-04-14腳本播客是為內容營銷人員和內容作家創建的節目，其中包括真正的腳本作家。 我們將討論內容和 SEO 方面的最佳實踐、我們最喜歡的營銷工具、如何尋找和僱用作家，以及成為一名專業的自由作家所帶來的所有樂趣和不幸。
在這一集中，我們請來了腳本作家 Elizabeth T. 來談論新聞稿。 如果做得正確，一份專業撰寫的新聞稿可以讓您的產品發布、博客文章或特殊活動的影響力超過任何廣告努力。 有關新聞稿重要性的更多信息，請訪問 Gregory 和 Elizabeth...
在 Spotify 上收聽
在 Google 播客上收聽
收聽 Apple 播客
聽陰天
劇集成績單
格雷戈里：
嘿聽眾！ 感謝您收看腳本播客的第六集。 在今天的節目中，我們將討論新聞稿，為此，我們將加入另一位經常使用腳本平台的出色作家 - 伊麗莎白特拉赫。 伊麗莎白只是她的一點背景，她是一位專業作家，擁有編寫在線目錄副本、視頻腳本、新聞稿、家居裝飾和建築公司網站的登陸頁面以及如何撰寫數十個新鮮 DIY 主題的文章的經驗。
她是一位專家博主，擅長將復雜的主題分解為友好、易於理解的帖子。 她還擁有英語和創意寫作碩士學位，在新聞稿方面，她將在一些具體的事情上啟發我們。 我們將從基礎開始：我們的新聞稿是什麼，真正了解它們存在的原因，它們何時有價值，以及何時應該使用或忽略它們。
我們還將討論構成新聞稿的組件是什麼，如何編寫成功的新聞稿，要包含在其中的關鍵內容，要避免的關鍵內容以及如何在新聞稿中正確引用再多說一句，伊麗莎白，請隨意多介紹一下自己，並解釋為什麼你特別適合談論新聞稿。
伊麗莎白特拉奇：
當然，我是一名專業的作家和編輯，而且我已經這樣做了很長時間。 作為一個博主，我有點咬牙切齒，我還出版了一本短篇小說書和創意寫作碩士學位，所以我從很多角度來寫作，我認為我真的很喜歡幫助客戶發布新聞稿，而且我認為有時對它們的含義存在很大的誤解，所以我實際上很高興能談論這個。 也許，引導人們朝著正確的方向了解如何幫助他們的作家。
格雷戈里：
好吧，那到底是什麼新聞稿？ 因為很多人不知道他們是什麼。
伊麗莎白：
所以新聞稿。 天哪，這有點像一種奇怪的老式公關形式，對吧？ 所以嗯，這個想法真的是你在一個理想的世界裡。 你正在寫一個故事，你可以把它交給新聞媒體並說出你的報導。 你知道你可以把你的名字寫在上面並稱它為好，因為我已經為你做了所有的工作，你正試圖吸引新聞媒體的注意力，以便他們可以進一步報導你告訴他們的內容有新聞價值。
它意味著看起來和讀起來都像新聞，我認為有時會迷失方向。
格雷戈里：
好的，所以我希望你能稍微解釋一下。 當發布新聞稿而不是其他形式的內容時，有哪些不同的場景？ 例如，它可能是他們正在推出的新產品、新員工或類似的東西。 深入研究一下。
伊麗莎白：
是的，我想你知道最重要的詞是“新”。 新聞稿應該是新聞，所以如果你的計劃是，“我需要新聞稿，因為有人告訴我我需要新聞稿。” 不是這個。 你有一個新聞稿，因為你有一些新的東西要談論，讓世界知道。 所以，是的，像你剛才提到的有新聞價值的事情，比如新員工、新產品或新服務。 我還認為，當你與某人建立新的伙伴關係時，這真的很有用，尤其是因為你可以與他們進行大量的異花授粉。 就像你有商業夥伴關係或許可協議或類似的東西。
格雷戈里：
你能給我們舉一個你最近工作過的可靠新聞稿的例子嗎？
伊麗莎白：
所以我與一些餐飲集團合作，特別是他們真的很想表達一些意見。 所以，我們努力想，好吧，這裡有什麼新聞價值？ 每年這個時候對他們來說有新聞價值的是他們有完整的猶太菜單，這與逾越節相吻合。
所以問問自己：什麼是值得刊登在報紙上的主要內容？ 我一直是這麼想的。 比如記者為什麼會關心？
所以回到餐館，一開始，很像，這裡有什麼新東西？ 是新菜單嗎？ 是新地點嗎？ 我的意思是它可能是一個新的標誌，我關心的，但必須是值得宣布的新聞。
新聞稿通常是公告。
我很高興分解一般新聞稿中應該包含的內容。
格雷戈里：
是的，我們走吧！ 我想獲得盡可能多的內容，然後我們總是可以，你知道混合搭配，過濾掉一點。
伊麗莎白：
是的，所以我面前沒有你的空白模板，但總的來說，有些事情你知道。 新聞稿看起來像是一個新故事。 所以如果你有一個你知道你想要的標題，說出來，你知道，告訴我們你想要的標題是什麼，它不需要完美的措辭，但這真的很有幫助。 縮小故事的範圍，因為它們最多只有 350 到 500 個字。 真的沒有那麼長，所以真的需要重點。
我們還需要知道您的日期、計劃發布的地點以及來自的城市和州。 通常是總部或餐廳或商店的位置。 我們也非常非常需要報價。 新聞稿的重要一點是，當你引用時，你有一個小小的迷你採訪。 可能是首席執行官，可能是主廚，可能是營銷總監。 可以是任何人。 它甚至可能是一個人在街上作證，但我們需要知道。
當我看到一份簡報已經被引用時，這就是我知道客戶以前做過新聞稿並且知道他們想要什麼的方式。 當沒有任何報價時，我知道我們需要更深入地挖掘，對吧？ 所以我經常願意創建你簽字的報價。 就像是的，我的營銷總監絕對想這麼說。 然後，你知道，我們可以對其進行逆向工程。 這並不罕見。 但我不會為街上的男人編造名言。
我也認為人們對這些報價持開放態度非常重要，這樣它們聽起來更人性化，因為我傾向於得到一些你知道的，它們真的很像董事會精心設計的，或者像委員會寫的，聽起來像他們的委員會寫的，對於新聞稿來說，引用是無聊的死亡之吻。 我真的很喜歡鼓勵引用聽起來更具會話性。 如果你能在腦海中想像，如果有記者坐下來問你一個關於業務的問題，你會當面說什麼？ 聽起來應該更像這樣。
然後你知道我們需要基礎知識：誰、什麼、何時、何地以及為什麼。 五個w，因為這就是新聞報導中的內容。 最後一件我認為被遺忘的事情是底部的樣板。 你知道每個新聞稿都有一個關於，你知道它基本上是關於我們的。 你知道X公司，也就三四句話。 一旦你有一個好的，你可以將它用於每一個新聞稿。
格雷戈里：
是否有很多人會在新聞稿中包含一些他們不應該在他們進入並將其發佈時包含在內的東西？
伊麗莎白：
我認為大多數人都期望包括斜線的事情是，在博客文章中合適的自我宣傳與在新聞稿中更合適的讓故事自己說話之間存在一條模糊的界限。 這又回到了我之前所說的關於熱情必須在引號中的內容，並且您知道，該主題具有一般的新聞價值。 所以在一篇博文中，這就像你的旅程的第一人稱敘述。 這對博客來說是非常棒的。 我們得到了品牌的聲音。 你正在創造它，但你知道，在新聞稿中，我們喜歡這一層距離，你用第三人稱解釋它。 您正在向正在報告您所做工作的其他人解釋它，所以我有時認為，這種報告會像滔滔不絕的期望需要被馴服。
格雷戈里：
所以，如果你有一個具體的提示，你會提供給從未要求發布新聞稿或書面新聞稿的人，你會給他們什麼？
伊麗莎白：
哦，我的意思是第一件事是，你有什麼值得說的嗎？
格雷戈里：
你知道如何衡量嗎？
伊麗莎白：
老實說，我真的認為這又回到了“新”這個詞上，一定發生了一些事情。 一個改變了的事件，你的業務中的某事，一個改變了世界某事的事件。 當你明天有一些昨天不存在的東西時，你可能希望人們知道它。
回顧：
新聞稿很重要！ 它們使您可以走到新聞媒體並讓他們立即分享您的故事，而無需做任何額外的工作-這對於推廣您的品牌非常有用，但只有當您有新事物要談論時才需要它們。 如果它不是新的或沒有新聞價值的，請不要費心在新聞稿中寫下它。
接下來，在撰寫新聞稿時，請記住，您不會像寫博客文章那樣寫它。 您不應該添加文字來使故事變得模糊，新聞稿應該獨自講述故事，並且從第三人稱的角度來看仍然具有新聞價值。
舉個例子，你會希望新聞稿中的引語充滿熱情和生動。 而不是嚴格的描述性和單調。 這使他們可以自己促進某種情緒，而不必用其他填充詞來傳達。
最後，在與作家合作撰寫新聞稿或自己撰寫新聞稿時，請確保提供盡可能多的細節。 如果可以，請向作者提供引文，並明確包括故事的人物、內容、時間、地點和原因。
哦，別忘了樣板，一個 3-4 句“關於我們”的部分，需要放在每個新聞稿的底部。