Подкаст по сценарию: записи в блоге, эпизод 2

Опубликовано: 2020-03-09

Scripted Podcast — это шоу, созданное для контент-маркетологов и авторов контента с участием настоящих авторов сценариев. Мы поговорим о лучших методах работы с контентом и поисковой оптимизацией, о наших любимых маркетинговых инструментах, о том, как найти и нанять писателей, а также обо всем веселье и несчастьях, связанных с работой профессиональным писателем-фрилансером.

Так что, если вы заинтересованы в контент-маркетинге, чтобы помочь развитию своего бизнеса, или вы являетесь автором контента, который хочет усовершенствовать свои навыки и учиться у профессиональных, опытных писателей, тогда этот подкаст для вас.

Слушайте на Spotify

Эпизод 2 Стенограмма:

Представляем писателей

Это второй выпуск подкаста The Scripted, к которому присоединятся два талантливых писателя с платформы Scripted. Первым из них был Джереми Хиллпот, которого вы знаете, если слушали предыдущий эпизод. Но если нет, Джереми в качестве переподготовки пишет контент по широкому кругу тем, особенно по вопросам права, инвестиций, технологий, биотехнологий, защиты окружающей среды и многого другого. И он был на платформе более 5 лет.

К нам также присоединится новый писатель, который часто посещает платформу Scripted, Tiffany Garden. Тиффани имеет 18-летний опыт работы в области копирайтинга, технического письма и контент-маркетинга. Ее специализация в отраслевых и рыночных сегментах включает B2B, B2C, SAAS, облачные вычисления, потребительские технологии и многое другое. Ей нравится создавать доступный и понятный технологический контент для всех уровней квалификации, от аудитории, не связанной с ИТ, до аудитории, занимающейся высокими технологиями. Но особенно она ценит всех, кто любит оксфордскую запятую. Когда она не пишет, Тиффани любит создавать веб-сайты для малого бизнеса, делать украшения и работать волонтером в приюте для животных.

Представляем темы этого выпуска

Как привлечь больше потенциальных клиентов из ваших блогов. Они есть на вашем сайте, но как эффективно превратить этот визит в возможность для бизнеса? Будь то лид-формы, всплывающие окна или выходящие всплывающие окна? Мы обсудим, какое программное обеспечение лучше всего подходит для них, что слишком агрессивно для захвата лидов и подписывается ли писатель на вашу рассылку? Как лучше развивать это лидерство.

Интервью

Джереми:

Одной из моих первых внештатных писательских работ около 7 лет назад было то, что я был писателем-призраком онлайн-знакомств. Я работал на секретной службе. Я был одним из авторов, которые входили в учетную запись знакомств клиентов, писали для них электронные письма и назначали им свидания. Это была забавная услуга, очень изысканная, и это было дорого. Но одной из вещей, которые я сделал, было то, что я написал статьи в блоге о стратегиях онлайн-знакомств для нашего сайта.

Мой босс сказал: «Послушайте, нам нужны наши адреса электронной почты. Нам нужно расширить наш список адресов электронной почты». Таким образом, мы использовали стратегию, которая сейчас очень распространена, — отправить всплывающее окно с запросом по электронной почте.

Вы знаете, когда вы читаете блог, и появляется всплывающее окно и запрашивает адрес электронной почты в обмен на адрес электронной почты? Он мог дать очень заманчивую бесплатную вещь, и поэтому я написал этот PDF-файл, в котором говорилось, как выбирать привлекательные фотографии для онлайн-знакомств, и это было 10 советов. На самом деле это была очень ценная информация, которая очень нужна большинству наших читателей, и поэтому они были рады дать нам свои адреса электронной почты.

Я думаю, что сейчас люди завалены этими всплывающими окнами, и это действительно раздражает. Вы можете оттолкнуть людей, если вы действительно не можете дать им что-то хорошее. Если вы собираетесь использовать всплывающее окно электронной почты, дайте им что-то действительно классное, дайте им электронную книгу с ценной информацией, которая может расширить их бизнес, решить их проблему. Вам действительно нужно соблазнить их этой бесплатной вещью, или, может быть, это бесплатное использование вашего программного обеспечения в течение недели или просто что-то действительно захватывающее.

Тиффани:

Мне очень нравится иметь небольшую лид-форму или призыв к действию в конце поста, который ведет к лид-магниту, представляющему собой часть контента, где им нужно обменяться своей электронной почтой, чтобы получить к нему доступ, так что у вас есть , например, руководства в формате PDF, электронные книги, инфографика, в основном просто ресурсы, связанные с постом. Иногда с особенно длинными сообщениями я видел версию в формате PDF, поэтому им было проще просто пойти и прочитать это, вместо того, чтобы идти в блог.

Всплывающие окна стали лучшей формой. Я использую много программного обеспечения, так как одна из областей, в которой я специализируюсь, — это SaaS-компании. Имиджируйте программное обеспечение как сервисную компанию, поэтому облачные приложения и тому подобное.

Мне нравится МейлЧимп. Это действительно хорошо для небольших предприятий, которым не обязательно нужна большая дорогая платформа для управления потенциальными клиентами, и это также очень интуитивно понятно, да. У них есть шаблоны, у них есть всевозможные вещи, которые просто помогут вам настроить действительно хорошую конвертирующую лид-форму. Так что, как это действительно хорошо для начинающих.

Мне лично нравится Drip, который в основном предназначен для электронных писем Drip, поэтому его поведение вызывает триггеры и тому подобное. Я могу получить очень, очень конкретную информацию о сегментации. Мне очень нравится настраивать системы, чтобы я мог масштабировать их для себя и своих клиентов. Поэтому я настроил действительно конкретные потоки, потому что платформа автоматически сортирует их по сегментам и предоставляет персонализированный контент в зависимости от их интересов и поведения. Так что это действительно хорошо для масштабируемых систем или просто для автоматизации некоторых процессов, связанных с контент-маркетингом.

Резюме:

Мы обсудили, что всегда полезно включать призыв к действию в конце сообщения, но важно сделать его действительно ценным, чтобы заставить людей тратить энергию на то, чтобы дать вам свою электронную почту.

Всплывающие окна также более эффективны, чем раньше, поэтому не помешает попробовать и их.

Что касается программного обеспечения, которое вы можете попробовать прямо сейчас:

MailChimp — очень интуитивно понятен и отлично подходит для начинающих малых предприятий.
Капать — это здорово, когда вы захватили электронные письма. Он отлично подходит для сегментации, масштабирования и автоматизации кампаний по рассылке электронной почты.

В следующем эпизоде…

Мы обсудим лучшие инструменты для контент-маркетологов и авторов контента, которые можно использовать при создании качественного контента. Мы рассмотрим инструменты, которые помогают писателям писать лучше, такие как Grammarly и Hemingway, а также поговорим об инструментах, которые больше ориентированы на SEO, таких как AHrefs в SEMrush.

Наймите Джереми Х. , чтобы он написал для вашей компании.

Наймите Тиффани Г., чтобы она написала для вашей компании.