The Scripted Podcast: プレス リリース エピソード 1
公開: 2020-04-14The Scripted Podcast は、コンテンツ マーケターおよびコンテンツ ライター向けに作成された、本物のスクリプト ライターをフィーチャーした番組です。 コンテンツと SEO のベスト プラクティス、お気に入りのマーケティング ツール、ライターを見つけて雇う方法、プロのフリーランス ライターになることのすべての楽しみと不幸についてお話します。
このエピソードでは、スクリプト ライターのエリザベス T. を迎え、プレス リリースについて話します。 正しく作成された場合、専門的に書かれたプレス リリースは、製品の発売、ブログ投稿、または特別なイベントに、広告の努力を超えるリーチを与えることができます。 プレス リリースの重要性について詳しくは、こちらの Gregory と Elizabeth をご覧ください。
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エピソードのトランスクリプト
グレゴリー:
リスナーの皆さん！ Scripted ポッドキャストの第 6 エピソードをご覧いただきありがとうございます。 今日のエピソードでは、プレス リリースについて話し合う予定です。そのために、スクリプト プラットフォームに頻繁に出入りするもう 1 人の素晴らしいライター、Elizabeth Trach が参加します。 エリザベスはプロのライターであり、オンライン カタログのコピー、ビデオ スクリプト、プレス リリース、家の装飾や建設会社のウェブサイトのランディング ページ、何十もの新鮮な DIY トピックに関するハウツー記事を書いた経験があります。
彼女は専門のブロガーであり、複雑なトピックを親しみやすく、簡単に消化できる投稿に分解するコツを持っています。 彼女はまた、英語とクリエイティブ ライティングの修士号を取得しており、プレス リリースに関しては、いくつかの具体的なことについて教えてくれるでしょう。 基本的なことから始めましょう。プレス リリースとは何か、実際にそれらが存在する理由、それらがいつ価値があるのか、いつそれらを使用または無視すべきなのかを理解することです。
また、プレス リリースを構成するコンポーネントとは何か、成功するプレス リリースを作成する方法、それらに含める重要事項、避けるべき重要事項、プレス リリースで引用を正しく行う方法についても説明します。余談ですが、Elizabeth さん、もう少し自己紹介をお願いします。そして、あなたがプレス リリースについて話すのに特に適している理由を説明してください。
エリザベス・トラック:
確かに、私はプロのライター兼編集者であり、長い間そうしてきました。 私はブロガーとして少し歯を磨いており、短編小説の本も出版しており、クリエイティブ ライティングの修士号も持っているので、さまざまな角度から執筆するようになり、プレス リリースでクライアントを支援することを本当に楽しんでいると思います。 、そして彼らが何について話しているのかについて時々大きな誤解があると思うので、私は実際にこれについて話すことに非常に興奮しています. そしておそらく、作家をどのように助けることができるかについて、人々を正しい方向に導く.
グレゴリー：
では、プレス リリースとは一体何なのでしょうか。 自分が何者なのか知らない人が多いからです。
エリザベス:
というわけでプレスリリース。 まあ、それは奇妙な昔ながらのPRのようなものですよね？ ええと、アイデアは本当にあなたが理想的な世界にいるということです. あなたは報道機関に手渡して報告できる記事を書いています。 これにあなたの名前を載せて、それを良いと呼ぶことができることを知っています.ニュース価値があります。
それはジャーナリズムのように見え、ジャーナリズムのように読むことを意図していますが、それは時々失われると思います.
グレゴリー:
わかりましたので、これについて少し説明していただければ幸いです。 他の形式のコンテンツではなく、プレス リリースを作成することが理想的であるさまざまなシナリオは何ですか? たとえば、彼らが展開している新製品、新規雇用などです。 もう少し深く掘り下げてください。
エリザベス:
ええ、そこにある最も重要な言葉は「新しい」ということをご存知だと思います。 プレス リリースはニュースであるべきです。ですから、あなたの計画が「プレス リリースが必要です。なぜなら、誰かが私にプレス リリースが必要だと言ったからです。」 それではない。 プレス リリースがあるのは、何か新しいことを話し、世界に知らせたいからです。 ええ、あなたが今言ったようなニュース価値のあるもの、たとえば、新しい雇用、新しい製品、新しいサービスなどです。 また、誰かと新しいパートナーシップを結んだときにも非常に役立つと思います。特に、彼らとは多くの相互受粉を得ることができるからです。 ビジネスパートナーシップやライセンス契約などがある場合のように。
グレゴリー:
最近取り組んだ堅実なプレス リリースの例を教えてください。
エリザベス:
それで私はいくつかのレストラングループと仕事をしましたが、特に彼らは本当に何かを伝えたいと思っていました。 それで、私たちは、ここでニュース価値のあるものは何ですか？ そして、彼らにとってこの時期にニュース価値があるのは、彼らが完全なコーシャメニューを持っていることであり、それは過ぎ越しの祭りにぴったりです.
自問してみてください: 新聞に掲載する価値のある主な記事は何ですか? そんなことをいつも考えています。 なぜレポーターは気にするのですか？
レストランの話に戻りますが、最初は、ここの新しいものは何ですか？ 新メニューですか？ 新しい場所ですか？ つまり、私が気にするすべての新しいロゴであった可能性がありますが、何かが発表に値するニュースでなければなりませんでした.
プレス リリースは、多くの場合、発表です。
また、一般的なプレス リリースに記載すべき内容を喜んで説明します。
グレゴリー:
うん、行きましょう！ 私はできるだけ多くのコンテンツを取得したいと考えています。
エリザベス:
ええ、だから私はあなたの空のテンプレートを私の前に持っていませんが、一般的にあなたが知っていることがあります. プレス リリースは新しいストーリーのように見えます。 ですから、あなたが欲しいとわかっている見出しを持っているなら、それを言ってください、あなたが知っている、あなたが見出しをどうしたいかを私たちに教えてください。 ストーリーの範囲を狭めます。せいぜい 350 から 500 ワードの長さになるからです。 それほど長くはないので、本当に集中する必要があります。
また、日付、発行予定の場所、発行元の市と州もお知らせください。 通常、それは本社またはレストランや店舗の場所です。 また、引用符が本当に必要です。 プレスリリースの大きなポイントは、引用の際にちょっとしたインタビューがあることです。 それはCEOかもしれないし、ヘッドシェフかもしれないし、マーケティングディレクターかもしれない。 誰でもかまいません。 証明のために通りにいる男でさえあるかもしれませんが、私たちは知る必要があります.
ブリーフがすでに引用符で埋められているのを見ると、クライアントが以前にプレス リリースを行っており、彼らが何を望んでいるのかを理解していることがわかります。 引用符がない場合、さらに深く掘り下げる必要があることはわかっていますよね? そのため、私はあなたがサインオフする見積もりを喜んで作成します。 そうです、私のマーケティング ディレクターは絶対にそう言いたがっています。 そして、ご存知のように、それをリバース エンジニアリングできます。 珍しいことではありません。 しかし、私は路上で男性の引用を作るつもりはありません.
また、人々がこれらの引用をより人間的に聞こえるように受け入れることも非常に重要だと思います。プレスリリースが引用を持っていることは、退屈な死のキスです。 引用がより会話的に聞こえるように奨励するのが本当に好きです。 頭の中で想像できるとしたら、記者が座ってビジネスについて質問したとしたら、あなたは直接何と答えたでしょうか? もっとそのように聞こえるはずです。
そして、誰が、何を、いつ、どこで、なぜという基本が必要であることがわかります。 5 つの w は、ニュース記事にあるものです。 最後に忘れがちなのは、一番下のボイラープレートです。 すべてのプレスリリースにはアバウトがあり、基本的にはあなたの私たちについてです。 それはあなたが X 社について知っていることで、たった 3 ～ 4 文です。 優れたものを作成したら、すべてのプレス リリースに使用できます。
グレゴリー:
多くの人がプレスリリースに含めて、それを発表するときに含めるべきではないものはありますか?
エリザベス:
ほとんどの人が期待してスラッシュを含めているのは、ブログ投稿で適切な自己宣伝と、プレス リリースでより適切なストーリー自体を語らせることとの間にあいまいな境界線があることだと思います。 これは、熱意が引用符に含まれている必要があるという以前の話に戻ります。トピックの一般的な報道価値があります。 つまり、ブログ投稿では、それはあなたの旅の一人称の物語のようなものです. そして、それは、ええと、ブログにとって完全に素晴らしいものです。 そのブランドの声が得られます。 あなたはそれを作成していますが、ご存知のように、プレスリリースでは、この距離のレイヤーのように、第三者で説明しています。 あなたは自分のしたことを報告している他の誰かに説明しているので、その報告が噴出するようなものになるという期待を抑える必要があると思うことがあります.
グレゴリー:
では、プレス リリースや書面によるプレス リリースを求められたことのない人に 1 つの具体的なヒントを与えるとしたら、何を提供しますか?
エリザベス:
ああ、一番大事なことは、何か言う価値はありますか?
グレゴリー:
それを測る方法を知っていますか？
エリザベス:
正直なところ、「新しい」という言葉に戻ってくると本当に思います。何かが起こったに違いありません。 変わった出来事、あなたのビジネスの何か、世界の何かを変えた出来事。 昨日存在しなかった何かが明日あるとき、それは人々にそれについて知ってもらいたいときです.
要約:
プレスリリースは重要です！ ニュース メディアに足を運んで、追加の作業を行わずにすぐにストーリーを共有してもらうことができます。これは、ブランドの宣伝には最適ですが、何か新しいことを話したい場合にのみ必要です。 それが新しくない、または報道価値がない場合は、わざわざプレス リリースに書く必要はありません。
次に、プレス リリースを書くときは、ブログ投稿のように書いているわけではないことに注意してください。 ストーリーを膨らませるために言葉を追加するべきではありません。プレス リリースは、それ自体でストーリーを伝え、第三者の視点から見てニュース価値があるものでなければなりません。
例を挙げると、プレス リリースの引用は熱狂的で活気のあるものにする必要があります。 厳密に説明的で単調になる代わりに。 これにより、他のつなぎ言葉で伝える必要がなく、特定の感情をすべて自分で促進することができます。
最後に、ライターと共同でプレス リリースを作成する場合、または自分でプレス リリースを作成する場合は、できる限り詳細を提供するようにしてください。 可能であれば、ライターに引用を提供し、誰が、何を、いつ、どこで、なぜその話をしたのかを必ず含めてください。
ああ、定型文を忘れないでください。これは、すべてのプレス リリースの最後に配置する必要がある 3 ～ 4 文の「会社概要」セクションです。