В центре внимания мода: блог для стиля

Модератор:
Стюарт Куили, сопредседатель Консультативного совета SES и вице-президент по разработке контента, Incisive Media

Компьютерные колонки:
Дина Прадел, директор по маркетингу, StyleFeeder, Inc.
Сара Айви Рок, менеджер по поисковому маркетингу, AOL Living
Кэролайн Родехау, издатель, New York Girl Style LLC
Лорен Шерман, редактор Fashionista
Джаред Энг, главный редактор и основатель JustJared.com

Мы находимся в том, что я люблю называть черной дырой Wi-Fi, в комнате для сеансов, до которой Wi-Fi не может дотянуться. Модератор этого сеанса настраивался и попросил сотрудников AV убедиться, что интернет-соединение работает. Я вмешался и сказал, что здесь нет подключения к Интернету. Странный ответ, который я получил, объяснился, когда мой приятель Саймон Хезелтин сказал мне, что связь жестко подключена к столу докладчиков. Ой. Верно. Я сейчас замолчу.

Стюарт говорит, что эта сессия уместна, поскольку мы в Нью-Йорке. Только что завершились Недели моды в Нью-Йорке, Лондоне и Париже. В Париже девятилетний ребенок разместил шоу в своем блоге. В Лондоне жену премьер-министра заставили встать, когда блогер занял ее место в первом ряду. И блогера не выгнали.

Сара начинает презентации. Почему мода? Все носят одежду — даже голый ковбой из Нью-Йорка. StyleList — это мода и красота. Они верят:

• Настоящая мода для настоящих женщин.
• Каждая женщина достойна выглядеть лучше всех
• Мода — это весело.

Они прославляют уличный стиль и ценят красоту в своей моде, например, в макияже и прическе. Это помогает им выполнить обещание помочь каждой женщине выглядеть лучше.

Конечно, нет смысла создавать весь контент, если его нельзя найти.

Оптимизировать:

• Исследуйте ключевые слова, чтобы найти закономерности
• Используйте ключевые слова, найденные в исследовании
• Свяжите это! Если вам это нравится, вы должны были поставить ссылку на него.
  • Ссылки в помощь читателям найти его
  • Ссылки помогают читателям
• Следите за производительностью
• Учитесь на успехах и неудачах
• Промыть и повторить

Соединять:

• Они твитят
• Они есть на Фейсбуке
• Они падают
• Они занимаются цифровым распространением на уровне сообщества (информационный бюллетень).
• Они любят других блоггеров. Они делают обзоры продуктов с 3 блоггерами и 1 продуктом.
• Они устроили конкурс на самого стильного блогера в мире.

Слушать:

• Функция «Спросить редактора» отвечает на вопросы посетителей
• Предложите место для обратной связи вверху и внизу каждой страницы.

Резюме:

• Создавайте отличный контент
• Оптимизируйте его, чтобы найти
• Общайтесь с читателями и сообществом
• Слушайте и отвечайте на отзывы

Джаред следующий. Он крупный развлекательный и знаменитый блоггер. Его сайт объединяет очень разнообразную аудиторию, и сейчас они пытаются оптимизировать его для этой широкой аудитории. Сайт настроен очень позитивно. Он создал сайт для подростков, чтобы извлечь выгоду из их успеха.

Один из его источников дохода — Pixazza. Он монетизирует изображения, размещая на странице рекламу того же или похожего образа, что и фотография знаменитости.

BuzzStyle позволяет искать товары, похожие на то, что носила бы та или иная знаменитость, и искать по имени знаменитости. Они также монетизируются за счет захвата домашней страницы, который длится день или неделю.

Они также проводят конкурсы, в которых участвуют читатели, которые очень фанатично относятся к знаменитостям. Они также есть в Твиттере, что позволяет им общаться: @jaredeng, @justjaredjr, @justjared.

Они также отправляют рефералов в другие блоги, а это означает хорошие отношения в этой области, которые также дают обратную связь. Они работают с модными домами, брендами, которые хотят получить свои идентификаторы на сайте.

Следующей на подиум выходит Дина . StyleFeeder — это персональный торговый движок. Это обеспечивает индивидуальный подход, который помогает покупателям быстрее находить то, что они ищут. Сайт имеет корни в социальных сетях.

• Быстро узнает уникальные вкусы покупателя
• Возвращает результаты поиска на основе индивидуальных предпочтений и коллективного поведения
• Предоставляет рекомендации по продукту на основе личного стиля
• Богатые профили социальных данных о покупателях и пользователях

Они смотрят на других пользователей, которых выбирают для просмотра, продукты, которые они размещают в своей ленте стиля, они смотрят на рейтинги, которые они дают, и взвешивают эти вещи, чтобы выяснить, каков ваш личный вкус.

Со временем они начали получать много трафика из поисковых систем. Они поняли, что у этих пользователей разные желания и потребности. Поэтому они начали спрашивать посетителей, что они ищут. На основе этой обратной связи они создали новый экран просмотра и дополнительные способы фильтрации поиска.

Когда посетитель поисковой системы заходит на сайт, он знает две вещи: IP-адрес и веб-браузер. С помощью IP-адреса они упорядочивают результаты поиска в зависимости от того, что популярно в этой области.

Некоторые пользователи сообщили им, что их взаимодействие с сайтом заставило пользователей почувствовать, что они ведут блог. Им понравилась связь, поэтому они решили запустить блог. Блог также был популярным инструментом для их аффилированных партнеров, которые могут публиковать свой оригинальный контент в блоге. Многие темы, освещаемые в блоге, имеют долгую жизнь и продолжают привлекать трафик.

Она видит взаимосвязь опыта модных редакторов и того, что видят/делают сайты социальных сетей. Модные редакторы никуда не денутся и будут продолжать влиять на моду, но сейчас как никогда данные, поступающие из социальных сетей, говорят сами за себя.

Лорен рядом, чтобы дать нам экскурсию по ее сайту. Это новостной и аналитический сайт индустрии моды. В среднем они посещают около 400 000 уникальных пользователей в месяц. Они являются частью сети из четырех сайтов, каждый из которых охватывает свою отрасль. Они единственные, кто говорит как с инсайдерами, так и с потребителями.

Одно большое различие между онлайновыми и печатными изданиями о моде — это заголовки. В журналах заголовки очень умные. Это на самом деле не работает в Интернете, потому что читатели хотят понять суть, прежде чем читать, поэтому заголовок должен включать новости.

Они привлекают людей тем, что пишут на спорные темы. У них хорошие связи, поэтому они могут поговорить с нужными людьми, когда появятся новости. Когда на прошлой неделе разразился скандал, их репортажи получили большой трафик.

Она считает, что со временем разница между блогерами и репортерами будет становиться все меньше и меньше.

Наконец, Кэролайн проводит нас по своему сайту. Сайт освещает Неделю моды в Нью-Йорке для Fashion TV. NewYorkGirlStyle зародился в Нью-Йорке, а теперь он есть в Милане, Мадриде, Лондоне, Гамбурге, Лос-Анджелесе.

Одна из их самых масштабных кампаний — ежемесячная раздача Swatch в этом году. Вы можете принять участие в розыгрыше через Twitter и другие социальные сети. Все их кампании привязаны к социальным сетям. У них был огромный отклик в Твиттере по всему миру. Это часть того, что они поставляют своим партнерам, таким как Swatch.

Они также работают с Кеннетом Коулом. В нем есть видео руководства по стилю. Видео размещаются на YouTube, и они привязывают его к своим учетным записям в Facebook и Twitter. Бренд растет и путешествует по миру.