Sorotan Fashion: Blogging untuk Gaya

Moderator:
Stewart Quealy, Co-Chair & VP Dewan Penasihat SES, Pengembangan Konten, Media Incisive

Pembicara:
Dina Pradel, Direktur, Pemasaran, StyleFeeder, Inc.
Sarah Ivey Rock, Manajer Pemasaran Penelusuran, AOL Living
Caroline Rodehau, Penerbit, New York Girl Style LLC
Lauren Sherman, Editor, Fashionista
Jared Eng, Pemimpin Redaksi dan Pendiri, JustJared.com

Kami berada dalam apa yang saya suka sebut sebagai lubang hitam WiFi, ruang sesi yang tidak dapat dijangkau oleh WiFi. Moderator untuk sesi ini sedang menyiapkan dan dia meminta staf AV untuk memastikan koneksi Internet berfungsi. Saya berbicara dan berkata tidak ada koneksi internet di sini. Respons tampilan aneh yang saya dapatkan dijelaskan ketika teman saya Simon Heseltine memberi tahu saya bahwa koneksi terprogram di meja presenter. Oh. Benar. Aku akan diam sekarang.

Stewart mengatakan bahwa sesi ini tepat karena kita berada di New York. NY, London, dan Paris Fashion Weeks baru saja selesai. Di Paris, seorang anak berusia sembilan tahun membuat blog tentang sebuah acara. Di London, istri Perdana Menteri dipaksa berdiri ketika seorang blogger mengambil kursi barisan depan. Dan mereka tidak mengusir blogger itu.

Sarah memulai presentasi. Mengapa mode? Semua orang memakai pakaian — bahkan Koboi Telanjang NY. StyleList adalah fashion dan kecantikan. Mereka percaya:

• Mode nyata untuk wanita sejati
• Setiap wanita berhak untuk terlihat terbaik
• Fashion itu menyenangkan.

Mereka merayakan gaya jalanan dan mereka menghitung keindahan dalam fashion mereka, seperti make-up dan rambut. Itu membantu mereka memenuhi janji membantu setiap wanita tampil terbaik.

Tentu saja, tidak ada gunanya membuat semua konten jika tidak dapat ditemukan.

Optimalkan:

• Teliti kata kunci untuk menemukan pola
• Gunakan kata kunci yang ditemukan dalam penelitian
• Tautkan! Jika Anda suka maka Anda harus meletakkan link di atasnya.
  • Tautan dalam membantu pembaca menemukannya
  • Tautan keluar membantu pembaca
• Pantau kinerjanya
• Belajar dari kesuksesan dan kegagalan
• Bilas dan ulangi

Menghubung:

• Mereka men-tweet
• Mereka ada di Facebook
• Mereka jatuh
• Mereka melakukan distribusi digital berbasis komunitas (buletin)
• Mereka mencintai blogger lain. Mereka melakukan review produk dengan 3 blogger dan 1 produk.
• Mereka melakukan kontes untuk blogger paling bergaya di dunia

Mendengarkan:

• Fitur Ask the Editor menjawab pertanyaan pengunjung
• Tawarkan tempat untuk memberikan umpan balik di bagian atas dan bawah setiap halaman.

rekap:

• Buat konten yang bagus
• Optimalkan untuk ditemukan
• Terhubung dengan pembaca dan komunitas
• Dengarkan dan tanggapi umpan balik

Jared berikutnya. Dia adalah blogger hiburan dan selebriti utama. Situsnya menyatukan kerumunan yang sangat beragam dan mereka mencoba mengoptimalkan untuk audiens yang luas itu sekarang. Situs ini mengambil nada yang sangat positif. Dia memutar situs remaja untuk memanfaatkan kesuksesan mereka.

Salah satu aliran pendapatan yang dia miliki adalah Pixazza. Ini memonetisasi gambar dengan memasang iklan untuk tampilan yang sama atau sebanding dengan foto selebritas di halaman.

BuzzStyle memungkinkan Anda mencari produk yang mirip dengan apa yang akan dikenakan selebriti tertentu, dan Anda mencari berdasarkan selebriti. Mereka juga menghasilkan uang dengan pengambilalihan halaman beranda yang berlangsung sehari atau seminggu.

Mereka juga mengadakan kontes yang melibatkan pembaca yang sangat fanatik tentang selebriti. Mereka juga ada di Twitter, yang memungkinkan mereka terlibat: @jaredeng, @justjaredjr, @justjared.

Mereka juga mengirim referensi ke blog lain, dan itu berarti hubungan baik di bidang yang memberi kembali juga. Mereka bekerja dengan rumah mode, merek yang ingin mendapatkan ID mereka di situs.

Dina naik podium berikutnya. StyleFeeder adalah mesin belanja pribadi. Ini memberikan pengalaman khusus yang membantu pembeli menemukan apa yang mereka cari dengan lebih cepat. Situs ini memiliki akar media sosial.

• Mempelajari selera unik pembeli dengan cepat
• Mengembalikan hasil pencarian berdasarkan preferensi individu dan perilaku kolektif
• Memberikan rekomendasi produk berdasarkan gaya pribadi
• Profil data sosial yang kaya tentang pembeli dan pengguna

Mereka melihat pengguna lain yang mereka pilih untuk ditonton, produk yang mereka pakai di feed gaya mereka, mereka melihat peringkat bintang yang mereka berikan dan mereka menimbang hal-hal ini untuk mengetahui selera pribadi Anda.

Seiring berjalannya waktu mereka mulai mendapatkan banyak lalu lintas dari mesin pencari. Mereka menyadari bahwa para pengguna ini memiliki keinginan dan kebutuhan yang berbeda. Jadi mereka mulai bertanya kepada pengunjung apa yang mereka cari. Dari umpan balik itu, mereka membuat tampilan penelusuran baru dan lebih banyak cara untuk memfilter penelusuran.

Ketika pengunjung mesin pencari datang ke situs, mereka mengetahui dua hal: alamat IP dan browser Web. Dengan alamat IP mereka memesan hasil pencarian dengan mempertimbangkan apa yang populer di area tersebut.

Beberapa pengguna telah memberi tahu mereka bahwa keterlibatan mereka di situs membuat pengguna merasa seperti sedang ngeblog. Mereka menyukai koneksi sehingga memutuskan untuk meluncurkan blog. Blog juga telah menjadi alat populer bagi mitra afiliasi mereka yang dapat memposting konten asli mereka di blog. Banyak topik yang dibahas di blog memiliki umur simpan yang lama dan terus mengarahkan lalu lintas.

Dia melihat perpaduan keahlian editorial mode dan apa yang dilihat/dilakukan situs media sosial. Editor mode tidak akan pergi dan akan terus memengaruhi mode, tetapi sekarang lebih dari sebelumnya, data yang berasal dari situs media sosial berbicara sendiri.

Lauren selanjutnya akan memberi kami tur ke situsnya. Ini adalah situs berita dan analisis industri fashion. Mereka rata-rata sekitar 400.000 pengguna unik per bulan. Mereka adalah bagian dari jaringan empat situs dan masing-masing mencakup industri yang berbeda. Merekalah satu-satunya yang berbicara kepada orang dalam dan konsumen.

Satu perbedaan besar antara publikasi mode online dan cetak adalah berita utama. Di majalah-majalah headline-nya sangat pintar. Itu tidak benar-benar berfungsi secara online karena pembaca ingin memahami intinya sebelum mereka membaca sehingga judulnya harus menyertakan berita.

Mereka menarik orang dengan menulis tentang topik kontroversial. Mereka memiliki koneksi yang baik sehingga mereka dapat berbicara dengan orang yang tepat ketika ada berita. Ketika sebuah skandal turun minggu lalu, liputan mereka mendapat lalu lintas yang bagus.

Dia berpikir bahwa seiring berjalannya waktu akan semakin sedikit perbedaan yang dibuat antara blogger dan reporter.

Terakhir adalah Caroline memandu kami melalui situsnya. Situs ini mencakup NY Fashion Week untuk Fashion TV. NewYorkGirlStyle dimulai di NY dan sekarang di Milan, Madrid, London, Hamburg, Los Angeles.

Salah satu kampanye terbesar yang mereka miliki adalah giveaway Swatch setiap bulan tahun ini. Anda dapat mengikuti giveaway melalui Twitter dan media sosial lainnya. Semua kampanye mereka terkait dengan media sosial. Mereka mendapat tanggapan Twitter yang besar secara global. Itu bagian dari apa yang mereka berikan kepada mitra mereka, seperti Swatch.

Mereka juga bekerja dengan Kenneth Cole. Ini memiliki video panduan gaya. Video-video tersebut di-host di YouTube, dan mereka mengikatnya ke akun Facebook dan Twitter mereka. Merek ini berkembang dan berkeliling dunia.