패션에 대한 집중 조명: 스타일을 위한 블로깅

중재자:
Stewart Quealy, SES 자문 위원회 공동 의장 겸 콘텐츠 개발 부사장, Incisive Media

스피커:
Dina Pradel, 마케팅 이사, StyleFeeder, Inc.
Sarah Ivey Rock, 검색 마케팅 관리자, AOL Living
Caroline Rodehau, 발행인, New York Girl Style LLC
로렌 셔먼, 패셔니스타 편집장
Jared Eng, 편집장 겸 JustJared.com 설립자

우리는 내가 WiFi 블랙홀이라고 부르는 곳, WiFi가 도달할 수 없는 세션 룸에 있습니다. 이 세션의 사회자는 설정 중이었고 AV 직원에게 인터넷 연결이 제대로 작동하는지 확인하도록 요청했습니다. 나는 전화를 걸어 여기에 인터넷 연결이 없다고 말했다. 내가 받은 이상한 반응은 내 친구 Simon Heseltine이 발표자 테이블에 연결이 고정되어 있다고 말했을 때 설명되었습니다. 오. 오른쪽. 이제 입 다물게요.

Stewart 는 우리가 뉴욕에 있기 때문에 이 세션이 적절하다고 말합니다. NY, 런던, 파리 패션위크가 막 막을 내렸습니다. 파리에서 9살짜리가 블로그에 쇼를 올렸습니다. 런던에서는 블로거가 앞줄에 앉았을 때 총리 부인이 강제로 일어서야 했습니다. 그리고 그들은 블로거를 쫓아내지 않았습니다.

사라 가 프레젠테이션을 시작합니다. 왜 패션인가? 모두가 옷을 입습니다. 심지어 NY의 Naked Cowboy도 마찬가지입니다. StyleList는 패션과 뷰티입니다. 그들은 믿는다:

• 진짜 여성을 위한 진짜 패션
• 모든 여성은 자신의 최고로 보일 자격이 있습니다
• 패션은 재미있다.

그들은 스트리트 스타일을 기념하고 메이크업과 헤어와 같은 패션의 아름다움을 중요시합니다. 이는 모든 여성이 최상의 모습으로 보이도록 돕겠다는 약속을 이행하는 데 도움이 됩니다.

물론 콘텐츠를 모두 찾을 수 없다면 만들어도 소용이 없습니다.

최적화:

• 패턴을 찾기 위한 키워드 연구
• 연구에서 찾은 키워드 사용
• 연결해! 당신이 그것을 좋아한다면 그것에 대한 링크를 넣어야합니다.
  • 독자가 찾는 데 도움이 되는 링크
  • 독자에게 도움이 되는 링크
• 성능 모니터링
• 성공과 실패에서 배우다
• 헹구고 반복

연결하다:

• 그들은 트윗
• 그들은 페이스북에서
• 그들은 넘어진다
• 커뮤니티 기반 디지털 배포(뉴스레터)를 수행합니다.
• 그들은 다른 블로거를 사랑합니다. 3명의 블로거와 1개의 상품으로 상품평을 하고 있습니다.
• 그들은 세계에서 가장 세련된 블로거를 위한 콘테스트를 했습니다

듣다:

• 에디터에게 질문하기 기능은 방문자 질문에 답변합니다.
• 모든 페이지의 상단과 하단에 피드백을 제공할 수 있는 공간을 제공합니다.

요약:

• 훌륭한 콘텐츠 만들기
• 찾을 수 있도록 최적화
• 독자 및 커뮤니티와 연결
• 피드백을 듣고 응답하기

다음은 자레드 입니다. 그는 주요 엔터테인먼트 및 유명 블로거입니다. 그의 사이트는 매우 다양한 군중을 불러모으고 있으며 지금은 광범위한 청중을 위해 최적화하려고 노력하고 있습니다. 이 사이트는 매우 긍정적인 태도를 취하고 있습니다. 그는 그들의 성공을 이용하기 위해 십대 사이트를 분사했습니다.

그가 가진 수익원 중 하나는 Pixazza입니다. 페이지에 유명인 사진과 같거나 비슷한 모양의 광고를 게재하여 사진으로 수익을 창출합니다.

BuzzStyle을 사용하면 특정 유명인이 입는 것과 유사한 제품을 검색하고 유명인으로 검색할 수 있습니다. 그들은 또한 하루 또는 일주일 동안 지속되는 홈페이지 탈취로 수익을 창출합니다.

그들은 또한 유명 인사에 대해 매우 열광적인 독자를 참여시키는 콘테스트를 수행합니다. 그들은 또한 Twitter에서 @jaredeng, @justjaredjr, @justjared에 참여할 수 있습니다.

그들은 또한 다른 블로그에 추천을 보내는데, 이는 또한 돌려주는 분야에서 좋은 관계를 의미합니다. 그들은 사이트에서 ID를 얻고자 하는 브랜드인 패션 하우스와 협력합니다.

Dina 는 다음으로 시상대를 차지합니다. StyleFeeder는 개인 쇼핑 엔진입니다. 쇼핑객이 원하는 것을 더 빨리 찾을 수 있도록 맞춤형 경험을 제공합니다. 이 사이트는 소셜 미디어에 뿌리를 두고 있습니다.

• 쇼핑객의 독특한 취향을 빠르게 학습
• 개인의 선호도와 집단 행동을 기반으로 검색 결과를 반환합니다.
• 개인의 스타일에 따른 상품 추천 제공
• 쇼핑객 및 사용자에 대한 풍부한 소셜 데이터 프로필

그들은 시청하기로 선택한 다른 사용자, 자신의 스타일 피드에 올리는 제품, 자신이 부여한 별점을 보고 개인 취향이 무엇인지 파악하기 위해 이러한 항목의 무게를 측정합니다.

시간이 지남에 따라 검색 엔진에서 많은 트래픽을 받기 시작했습니다. 그들은 이러한 사용자들이 서로 다른 욕구와 필요를 가지고 있다는 것을 깨달았습니다. 그래서 그들은 방문자에게 그들이 무엇을 찾고 있는지 묻기 시작했습니다. 그 피드백에서 그들은 새로운 탐색 디스플레이와 검색을 필터링하는 더 많은 방법을 만들었습니다.

검색 엔진 방문자는 사이트에 올 때 IP 주소와 웹 브라우저라는 두 가지를 알고 있습니다. IP 주소를 사용하여 해당 지역에서 인기 있는 항목을 고려하여 검색 결과를 주문합니다.

일부 사용자는 사이트에 대한 참여로 인해 사용자가 블로그를 하는 것처럼 느껴진다고 말했습니다. 그들은 연결이 마음에 들어서 블로그를 시작하기로 결정했습니다. 블로그는 블로그에 원본 콘텐츠를 게시하는 제휴 파트너에게도 인기 있는 도구였습니다. 블로그에서 다루는 많은 주제는 유효 기간이 길며 계속해서 트래픽을 유도합니다.

그녀는 패션 편집 전문 지식과 소셜 미디어 사이트에서 보고/하고 있는 것이 맞물리는 것을 봅니다. 패션 에디터는 사라지지 않고 계속해서 패션에 영향을 미치겠지만, 지금은 그 어느 때보다도 소셜 미디어 사이트에서 나오는 데이터가 그 자체로 말해주고 있습니다.

Lauren 은 다음으로 그녀의 사이트를 둘러볼 것입니다. 패션업계 뉴스 및 분석 사이트입니다. 한 달에 평균 약 400,000명의 고유 사용자가 있습니다. 그들은 4개의 사이트로 구성된 네트워크의 일부이며 각각 다른 산업을 다루고 있습니다. 그들은 내부자와 소비자 모두에게 말하는 유일한 사람입니다.

온라인 패션 출판물과 인쇄 패션 출판물의 한 가지 큰 차이점은 헤드라인입니다. 잡지의 헤드라인은 매우 영리합니다. 독자는 읽기 전에 요점을 이해하기를 원하므로 헤드라인에 뉴스가 포함되어야 하기 때문에 온라인에서는 실제로 작동하지 않습니다.

그들은 논쟁의 여지가 있는 주제에 대해 글을 써서 사람들을 끌어들입니다. 그들은 좋은 관계를 가지고 있어서 뉴스가 나왔을 때 적절한 사람들과 이야기할 수 있습니다. 지난 주에 스캔들이 터졌을 때, 그들의 보도는 엄청난 트래픽을 얻었습니다.

그녀는 시간이 지남에 따라 블로거와 기자 간의 구분이 점점 줄어들 것이라고 생각합니다.

마지막은 Caroline 이 그녀의 사이트를 안내하는 것입니다. 이 사이트는 Fashion TV용 NY Fashion Week를 다룹니다. NewYorkGirlStyle은 NY에서 시작하여 현재 밀라노, 마드리드, 런던, 함부르크, 로스앤젤레스에 있습니다.

그들이 가진 가장 큰 캠페인 중 하나는 올해 매월 Swatch 경품입니다. Twitter 및 기타 소셜 미디어를 통해 경품에 참여할 수 있습니다. 그들의 모든 캠페인은 소셜 미디어와 연결되어 있습니다. 그들은 전 세계적으로 엄청난 트위터 반응을 얻었습니다. Swatch와 같은 파트너에게 제공하는 것의 일부입니다.

그들은 또한 Kenneth Cole과 함께 일하고 있습니다. 스타일 가이드 동영상이 있습니다. 동영상은 YouTube에서 호스팅되며 Facebook 및 Twitter 계정에 연결됩니다. 브랜드는 성장하고 세계를 여행하고 있습니다.