Riflettori puntati sulla moda: blog per lo stile

Moderatore:
Stewart Quealy, copresidente e vicepresidente del comitato consultivo di SES, sviluppo dei contenuti, media incisivi

Altoparlanti:
Dina Pradel, Direttore, Marketing, StyleFeeder, Inc.
Sarah Ivey Rock, responsabile marketing per la ricerca, AOL Living
Caroline Rodehau, editore, New York Girl Style LLC
Lauren Sherman, Redattrice, Fashionista
Jared Eng, caporedattore e fondatore di JustJared.com

Siamo in quello che mi piace chiamare il buco nero del WiFi, una sala sessioni che il WiFi non riesce a raggiungere. Il moderatore di questa sessione si stava preparando e ha chiesto allo staff AV di assicurarsi che la connessione Internet funzionasse. Ho risposto e ho detto che non c'è connessione a Internet qui. La strana risposta che ho ricevuto è stata spiegata quando il mio amico Simon Heseltine mi ha detto che la connessione è cablata sul tavolo dei relatori. Oh. Destra. Adesso sto zitto.

Stewart dice che questa sessione è a proposito dato che siamo a New York. Le settimane della moda di New York, Londra e Parigi si sono appena concluse. A Parigi, un bambino di nove anni ha bloggato uno spettacolo. A Londra, la moglie del Primo Ministro è stata costretta a stare in piedi quando un blogger si è seduto in prima fila. E non hanno cacciato il blogger.

Sarah inizia le presentazioni. Perché la moda? Tutti indossano vestiti, persino Naked Cowboy di New York. StyleList è moda e bellezza. Loro credono:

• Vera moda per donne vere
• Ogni donna merita di apparire al meglio
• La moda è divertente.

Celebrano lo street style e contano la bellezza nella loro moda, come il trucco e i capelli. Ciò li aiuta a mantenere la promessa di aiutare ogni donna ad apparire al meglio.

Naturalmente, non ha senso creare tutto il contenuto se non può essere trovato.

Ottimizzare:

• Ricerca parole chiave per trovare modelli
• Usa le parole chiave trovate nella ricerca
• Collegalo! Se ti piace allora avresti dovuto metterci un link.
  • I collegamenti aiutano i lettori a trovarlo
  • I link fuori aiutano i lettori
• Monitora le prestazioni
• Impara dai successi e dai fallimenti
• Risciacqua e ripeti

Collegare:

• Twittano
• Sono su Facebook
• Cadono
• Fanno distribuzione digitale basata sulla comunità (una newsletter)
• Amano gli altri blogger. Stanno facendo recensioni di prodotti con 3 blogger e 1 prodotto.
• Hanno fatto un concorso per il blogger più elegante del mondo

Ascolta:

• La funzione Chiedi all'editor risponde alle domande dei visitatori
• Offri un posto per dare un feedback nella parte superiore e inferiore di ogni pagina.

Ricapitolare:

• Crea ottimi contenuti
• Ottimizzalo per essere trovato
• Entra in contatto con i lettori e la comunità
• Ascolta e rispondi al feedback

Jared è il prossimo. È un importante blogger di intrattenimento e celebrità. Il suo sito riunisce una folla molto diversificata e ora stanno cercando di ottimizzare per quel vasto pubblico. Il sito assume un tono molto positivo. Ha creato un sito per adolescenti per capitalizzare il loro successo.

Uno dei flussi di entrate che ha è Pixazza. Monetizza le immagini inserendo un annuncio per lo stesso aspetto o simile della foto della celebrità sulla pagina.

BuzzStyle ti consente di cercare prodotti simili a quelli che indosserebbe una determinata celebrità e di cercare per celebrità. Inoltre monetizzano con acquisizioni di home page che durano un giorno o una settimana.

Fanno anche concorsi che coinvolgono i lettori che sono molto fanatici delle celebrità. Sono anche su Twitter, che consente loro di impegnarsi: @jaredeng, @justjaredjr, @justjared.

Inviano anche referral ad altri blog e questo significa buone relazioni sul campo che restituiscono anche. Lavorano con case di moda, marchi che vogliono ottenere i loro ID sul sito.

Dina sale sul podio dopo. StyleFeeder è un motore di shopping personale. Fornisce un'esperienza personalizzata che aiuta gli acquirenti a trovare ciò che stanno cercando più velocemente. Il sito ha radici sui social media.

• Impara rapidamente i gusti unici di un acquirente
• Restituisce i risultati della ricerca in base alle preferenze individuali e al comportamento collettivo
• Fornisce consigli sui prodotti in base allo stile personale
• Profili di dati social ricchi su acquirenti e utenti

Guardano gli altri utenti che scelgono di guardare, i prodotti che mettono nel loro feed di stile, guardano le valutazioni a stelle che danno e valutano queste cose per capire qual è il tuo gusto personale.

Col passare del tempo hanno iniziato a ricevere molto traffico dai motori di ricerca. Si sono resi conto che questi utenti avevano desideri e bisogni diversi. Così hanno iniziato a chiedere ai visitatori cosa stavano cercando. Da quel feedback hanno creato una nuova visualizzazione di navigazione e altri modi per filtrare una ricerca.

Quando un visitatore di un motore di ricerca arriva al sito, sa due cose: l'indirizzo IP e il browser web. Con l'indirizzo IP ordinano i risultati di ricerca tenendo conto di ciò che è popolare in quella zona.

Alcuni utenti avevano fatto loro sapere che il loro coinvolgimento sul sito faceva sentire gli utenti come se stessero bloggando. A loro è piaciuta la connessione, quindi hanno deciso di lanciare un blog. Il blog è stato anche uno strumento popolare per i loro partner affiliati che possono pubblicare i loro contenuti originali sul blog. Molti degli argomenti trattati nel blog hanno una lunga durata e continuano a generare traffico.

Vede una combinazione di competenze editoriali di moda e ciò che i siti di social media stanno vedendo/facendo. I fashion editor non se ne andranno e continueranno a influenzare la moda, ma ora più che mai i dati provenienti dai siti di social media parlano da soli.

Lauren è la prossima a farci un giro del suo sito. È un sito di notizie e analisi del settore della moda. Hanno una media di circa 400.000 utenti unici al mese. Fanno parte di una rete di quattro siti e ciascuno copre un settore diverso. Sono l'unico che parla sia agli addetti ai lavori che ai consumatori.

Una grande differenza tra le pubblicazioni di moda online e stampate sono i titoli. Nelle riviste i titoli sono molto intelligenti. Questo non funziona davvero online perché i lettori vogliono capire l'essenza prima di leggere, quindi il titolo dovrebbe includere notizie.

Attirano le persone scrivendo su argomenti controversi. Hanno buoni contatti in modo da poter parlare con le persone giuste quando si rompono le notizie. Quando uno scandalo è caduto la scorsa settimana, la loro copertura ha avuto un grande traffico.

Pensa che col passare del tempo ci sarà sempre meno distinzione tra blogger e giornalisti.

L'ultima è Caroline che ci guida attraverso il suo sito. Il sito copre la NY Fashion Week per Fashion TV. NewYorkGirlStyle è iniziato a New York e ora è a Milano, Madrid, Londra, Amburgo, Los Angeles.

Una delle più grandi campagne che hanno è un omaggio Swatch ogni mese quest'anno. Puoi partecipare al giveaway tramite Twitter e gli altri social media. Tutte le loro campagne sono legate ai social media. Hanno avuto un'enorme risposta su Twitter a livello globale. Fa parte di ciò che offrono ai loro partner, come Swatch.

Stanno anche lavorando con Kenneth Cole. Ha video guida di stile. I video sono ospitati su YouTube e lo legano ai loro account Facebook e Twitter. Il marchio sta crescendo e viaggia per il mondo.