Destaque na moda: blogar por estilo

Moderador:
Stewart Quealy, copresidente e vice-presidente do conselho consultivo da SES, desenvolvimento de conteúdo, mídia incisiva

Caixas de som:
Dina Pradel, Diretora de Marketing, StyleFeeder, Inc.
Sarah Ivey Rock, gerente de marketing de busca, AOL Living
Caroline Rodehau, editora, New York Girl Style LLC
Lauren Sherman, editora, fashionista
Jared Eng, Editor-Chefe e Fundador, JustJared.com

Estamos no que eu gosto de chamar de buraco negro do WiFi, uma sala de sessão que o WiFi não consegue alcançar. O moderador desta sessão estava se preparando e pediu à equipe de AV para verificar se a conexão com a Internet estava funcionando. Eu liguei e disse que não há conexão com a Internet aqui. A resposta de olhar estranho que recebi foi explicada quando meu amigo Simon Heseltine me disse que a conexão é fixa na mesa dos apresentadores. Oh. Certo. Vou calar a boca agora.

Stewart diz que esta sessão é apropriada já que estamos em Nova York. As semanas de moda de NY, Londres e Paris acabaram de terminar. Em Paris, uma criança de nove anos escreveu um programa no blog. Em Londres, a esposa do primeiro-ministro foi forçada a ficar de pé quando um blogueiro ocupou seu lugar na primeira fila. E eles não expulsaram o blogueiro.

Sarah começa as apresentações. Por que moda? Todo mundo usa roupas – até o Naked Cowboy de NY. StyleList é moda e beleza. Eles acreditam:

• Moda real para mulheres reais
• Toda mulher merece olhar o seu melhor
• A moda é divertida.

Eles celebram o estilo de rua e contam a beleza em sua moda, como maquiagem e cabelo. Isso os ajuda a cumprir a promessa de ajudar todas as mulheres a terem a melhor aparência possível.

Claro, não adianta criar todo o conteúdo se ele não puder ser encontrado.

Otimizar:

• Pesquise palavras-chave para encontrar padrões
• Use as palavras-chave encontradas na pesquisa
• Ligue-o! Se você gosta, então você deve ter colocado um link sobre ele.
  • Links em ajudam os leitores a encontrá-lo
  • Links para fora ajudam os leitores
• Monitore o desempenho
• Aprenda com os sucessos e fracassos
• Enxague e repita

Conectar:

• Eles twittam
• Eles estão no Facebook
• Eles caem
• Eles fazem distribuição digital baseada na comunidade (um boletim informativo)
• Eles amam outros blogueiros. Eles estão fazendo análises de produtos com 3 blogueiros e 1 produto.
• Eles fizeram um concurso para o blogueiro mais estiloso do mundo

Ouço:

• O recurso Pergunte ao Editor responde às perguntas dos visitantes
• Ofereça um local para dar feedback na parte superior e inferior de cada página.

Recapitular:

• Crie um ótimo conteúdo
• Otimize-o para ser encontrado
• Conecte-se com os leitores e a comunidade
• Ouça e responda aos comentários

Jared é o próximo. Ele é um grande blogueiro de entretenimento e celebridade. Seu site reúne um público muito diversificado e eles estão tentando otimizar para esse público amplo agora. O site tem um tom muito positivo. Ele criou um site para adolescentes para capitalizar o sucesso deles.

Uma das fontes de receita que ele tem é a Pixazza. Ele monetiza as fotos colocando um anúncio com a mesma aparência ou comparável à foto da celebridade na página.

O BuzzStyle permite pesquisar produtos semelhantes ao que uma determinada celebridade usaria e você pesquisa por celebridade. Eles também monetizam com aquisições de página inicial que duram um dia ou uma semana.

Eles também fazem concursos que envolvem leitores muito fanáticos por celebridades. Eles também estão no Twitter, o que permite que eles se envolvam: @jaredeng, @justjaredjr, @justjared.

Eles também enviam referências para outros blogs, e isso significa bons relacionamentos no campo que também retribuem. Eles trabalham com casas de moda, marcas que querem colocar suas identidades no site.

Dina sobe ao pódio em seguida. StyleFeeder é um motor de compras pessoal. Ele fornece uma experiência personalizada que ajuda os compradores a encontrar o que procuram mais rapidamente. O site tem raízes nas redes sociais.

• Aprende rapidamente os gostos únicos de um comprador
• Retorna resultados de pesquisa com base em preferências individuais e comportamento coletivo
• Fornece recomendações de produtos com base no estilo pessoal
• Perfis de dados sociais ricos em compradores e usuários

Eles olham para os outros usuários que escolhem assistir, os produtos que colocam em seu feed de estilo, olham para as classificações de estrelas que dão e pesam essas coisas para descobrir qual é o seu gosto pessoal.

Com o passar do tempo, eles começaram a receber muito tráfego dos mecanismos de pesquisa. Eles perceberam que esses usuários tinham desejos e necessidades diferentes. Então eles começaram a perguntar aos visitantes o que eles estavam procurando. A partir desse feedback, eles criaram uma nova exibição de navegação e mais maneiras de filtrar uma pesquisa.

Quando um visitante do mecanismo de pesquisa chega ao site, ele sabe duas coisas: endereço IP e navegador da Web. Com o endereço IP, eles ordenam os resultados da pesquisa considerando o que é popular nessa área.

Alguns usuários informaram que seu envolvimento no site fazia com que os usuários sentissem que estavam blogando. Eles gostaram da conexão, então decidiram lançar um blog. O blog também tem sido uma ferramenta popular para seus parceiros afiliados que publicam seu conteúdo original no blog. Muitos dos tópicos abordados no blog têm uma longa vida útil e continuam a gerar tráfego.

Ela vê uma mescla de experiência editorial de moda e o que os sites de mídia social estão vendo/fazendo. Os editores de moda não vão desaparecer e continuarão a influenciar a moda, mas agora, mais do que nunca, os dados provenientes de sites de mídia social falam por si.

Lauren é a próxima a nos dar um tour pelo site dela. É um site de notícias e análises da indústria da moda. Eles têm em média cerca de 400.000 usuários únicos por mês. Eles fazem parte de uma rede de quatro sites e cada um abrange um setor diferente. Eles são os únicos que falam tanto para os insiders quanto para os consumidores.

Uma grande diferença entre publicações de moda online e impressas são as manchetes. Nas revistas, as manchetes são muito inteligentes. Isso realmente não funciona online porque os leitores querem entender a essência antes de ler, então o título deve incluir notícias.

Eles atraem as pessoas escrevendo sobre tópicos controversos. Eles têm boas conexões para que possam conversar com as pessoas certas quando houver notícias. Quando um escândalo aconteceu na semana passada, a cobertura deles teve um grande tráfego.

Ela acha que, com o passar do tempo, haverá cada vez menos distinção entre blogueiros e repórteres.

A última é Caroline nos guiando pelo site dela. O site cobre NY Fashion Week para Fashion TV. NewYorkGirlStyle começou em NY e agora está em Milão, Madrid, Londres, Hamburgo, Los Angeles.

Uma das maiores campanhas que eles têm é um sorteio da Swatch todos os meses deste ano. Você pode participar do sorteio através do Twitter e de suas outras mídias sociais. Todas as suas campanhas estão vinculadas às mídias sociais. Eles tiveram uma enorme resposta no Twitter globalmente. É parte do que eles entregam aos seus parceiros, como a Swatch.

Eles também estão trabalhando com Kenneth Cole. Tem vídeos de guia de estilo. Os vídeos são hospedados no YouTube e eles o vinculam às contas do Facebook e do Twitter. A marca está crescendo e viajando pelo mundo.