Moda na modę: blogowanie dla stylu

Moderator:
Stewart Quealy, współprzewodniczący rady doradczej SES i wiceprezes ds. rozwoju treści, Incisive Media

Prelegenci:
Dina Pradel, dyrektor ds. marketingu, StyleFeeder, Inc.
Sarah Ivey Rock, kierownik ds. marketingu w wyszukiwarkach, AOL Living
Caroline Rodehau, wydawca, New York Girl Style LLC
Lauren Sherman, redaktorka, fashionistka
Jared Eng, redaktor naczelny i założyciel JustJared.com

Jesteśmy w czymś, co lubię nazywać czarną dziurą WiFi, salą sesyjną, do której WiFi nie może całkowicie dotrzeć. Moderator tej sesji był konfigurowany i poprosił personel AV o upewnienie się, że połączenie internetowe działa. Podłączyłem się i powiedziałem, że nie ma tu połączenia z Internetem. Dziwne spojrzenie, które otrzymałem, zostało wyjaśnione, gdy mój kumpel Simon Heseltine powiedział mi, że połączenie jest na stałe na stole prezenterów. Oh. Prawidłowy. Teraz się zamknę.

Stewart mówi, że ta sesja jest a propos, ponieważ jesteśmy w Nowym Jorku. Tydzień mody w Nowym Jorku, Londynie i Paryżu właśnie się zakończył. W Paryżu dziewięciolatek napisał na blogu program. W Londynie żona premiera została zmuszona do wstania, gdy bloger zajął jej miejsce w pierwszym rzędzie. I nie wyrzucili blogera.

Sarah zaczyna prezentacje. Dlaczego moda? Wszyscy noszą ubrania — nawet Naked Cowboy z Nowego Jorku. StyleList to moda i uroda. Uważają:

• Prawdziwa moda dla prawdziwych kobiet
• Każda kobieta zasługuje na to, by wyglądać jak najlepiej
• Moda jest fajna.

Celebrują styl uliczny i liczą w swojej modzie piękno, takie jak makijaż i włosy. To pomaga im dotrzymać obietnicy, że każda kobieta będzie wyglądać jak najlepiej.

Oczywiście nie ma sensu tworzyć całej zawartości, jeśli nie można jej znaleźć.

Optymalizować:

• Zbadaj słowa kluczowe, aby znaleźć wzorce
• Użyj słów kluczowych znalezionych w badaniach
• Połącz to! Jeśli Ci się spodoba, powinieneś umieścić na nim link.
  • Linki pomagają czytelnikom go znaleźć
  • Linki pomagają czytelnikom
• Monitoruj wydajność
• Ucz się na sukcesach i porażkach
• Wypłukać i powtórzyć

Łączyć:

• Oni tweetują
• Są na Facebooku
• Upadają
• Prowadzą dystrybucję cyfrową opartą na społeczności (biuletyn)
• Kochają innych blogerów. Robią recenzje produktów z 3 blogerami i 1 produktem.
• Zrobili konkurs na najbardziej stylowego blogera na świecie

Słuchać:

• Funkcja Ask the Editor odpowiada na pytania odwiedzających
• Zaproponuj miejsce do wyrażania opinii na górze i na dole każdej strony.

Podsumowanie:

• Twórz świetne treści
• Zoptymalizuj, aby można było znaleźć
• Połącz się z czytelnikami i społecznością
• Słuchaj i odpowiadaj na opinie

Jared jest następny. Jest głównym blogerem rozrywkowym i celebryckim. Jego witryna skupia bardzo zróżnicowaną publiczność, a teraz starają się zoptymalizować ją pod kątem szerokiego grona odbiorców. Strona nabiera bardzo pozytywnego tonu. Stworzył witrynę dla nastolatków, aby wykorzystać ich sukces.

Jednym z jego źródeł dochodów jest Pixazza. Zarabia na zdjęciach, umieszczając reklamę o takim samym lub porównywalnym wyglądzie, jak zdjęcie celebryty na stronie.

BuzzStyle umożliwia wyszukiwanie produktów, które są podobne do tego, co nosiłaby konkretna gwiazda, i wyszukiwanie według gwiazd. Zarabiają również na przejęciach strony głównej, które trwają dzień lub tydzień.

Organizują również konkursy, które angażują czytelników, którzy są fanatykami celebrytów. Są też na Twitterze, co pozwala im się zaangażować: @jaredeng, @justjaredjr, @justjared.

Wysyłają również polecenia do innych blogów, a to oznacza dobre relacje w tej dziedzinie, które również się odwdzięczają. Współpracują z domami mody, markami, które chcą uzyskać swoje identyfikatory na stronie.

Dina zajmuje podium jako następna. StyleFeeder to osobisty silnik zakupów. Zapewnia spersonalizowane środowisko, które pomaga kupującym szybciej znaleźć to, czego szukają. Strona ma korzenie w mediach społecznościowych.

• Szybko poznaje unikalne upodobania kupującego
• Zwraca wyniki wyszukiwania na podstawie indywidualnych preferencji i zbiorowych zachowań
• Zapewnia rekomendacje produktów w oparciu o osobisty styl
• Bogate profile danych społecznościowych na temat kupujących i użytkowników

Patrzą na innych użytkowników, których zdecydują się oglądać, produkty, które umieszczają w swoim kanale stylu, patrzą na przyznawane przez nich oceny w postaci gwiazdek i ważą te rzeczy, aby dowiedzieć się, jaki jest Twój osobisty gust.

Z biegiem czasu zaczęli uzyskiwać duży ruch z wyszukiwarek. Zdali sobie sprawę, że ci użytkownicy mają różne pragnienia i potrzeby. Zaczęli więc pytać odwiedzających, czego szukają. Na podstawie tych opinii stworzyli nowy sposób wyświetlania przeglądania i więcej sposobów filtrowania wyszukiwania.

Gdy odwiedzający witrynę odwiedza wyszukiwarkę, zna dwie rzeczy: adres IP i przeglądarkę internetową. Za pomocą adresu IP zamawiają wyniki wyszukiwania, biorąc pod uwagę to, co jest popularne w tym obszarze.

Niektórzy użytkownicy poinformowali ich, że ich zaangażowanie w witrynie sprawiło, że poczuli się, jakby blogowali. Spodobało im się to połączenie, więc postanowili założyć bloga. Blog był również popularnym narzędziem dla ich partnerów afiliacyjnych, którzy mogą publikować swoje oryginalne treści na blogu. Wiele tematów poruszanych na blogu ma długi okres przydatności do spożycia i nadal generuje ruch.

Widzi zazębienie wiedzy redakcyjnej o modzie i tego, co widzą/robią serwisy społecznościowe. Redaktorzy mody nie zamierzają odchodzić i nadal będą wpływać na modę, ale teraz bardziej niż kiedykolwiek dane pochodzące z serwisów społecznościowych mówią same za siebie.

Lauren oprowadzi nas po swojej stronie. Jest to witryna z wiadomościami i analizami branży modowej. Średnio około 400 000 unikalnych użytkowników miesięcznie. Są częścią sieci czterech witryn, z których każda obejmuje inną branżę. Tylko one przemawiają zarówno do wtajemniczonych, jak i do konsumentów.

Jedną wielką różnicą między publikacjami modowymi online a drukowanymi są nagłówki. W czasopismach nagłówki są bardzo sprytne. To tak naprawdę nie działa w Internecie, ponieważ czytelnicy chcą zrozumieć istotę przed przeczytaniem, więc nagłówek powinien zawierać wiadomości.

Wciągają ludzi, pisząc na kontrowersyjne tematy. Mają dobre kontakty, dzięki czemu mogą rozmawiać z właściwymi ludźmi, gdy pojawiają się wiadomości. Kiedy w zeszłym tygodniu wybuchł skandal, ich zasięg zyskał duży ruch.

Uważa, że ​​z biegiem czasu będzie coraz mniej różnic między blogerami a reporterami.

Ostatnia to Caroline , która prowadzi nas po swojej stronie. Strona obejmuje NY Fashion Week dla Fashion TV. NewYorkGirlStyle powstał w Nowym Jorku, a teraz jest w Mediolanie, Madrycie, Londynie, Hamburgu, Los Angeles.

Jedną z największych kampanii, jaką mają, jest rozdawanie zegarków Swatch co miesiąc w tym roku. Możesz wziąć udział w konkursie za pośrednictwem Twittera i innych mediów społecznościowych. Wszystkie ich kampanie są powiązane z mediami społecznościowymi. Otrzymali ogromny odzew na Twitterze na całym świecie. To część tego, co dostarczają swoim partnerom, takim jak Swatch.

Pracują także z Kennethem Cole'em. Zawiera przewodniki po stylu. Filmy są hostowane na YouTube i łączą je ze swoimi kontami na Facebooku i Twitterze. Marka rozwija się i podróżuje po świecie.