Foco en la moda: bloguear por estilo

Moderador:
Stewart Quealy, copresidente y vicepresidente de la junta asesora de SES, Desarrollo de contenido, Incisive Media

Altavoces:
Dina Pradel, directora de marketing, StyleFeeder, Inc.
Sarah Ivey Rock, directora de marketing de búsqueda, AOL Living
Caroline Rodehau, editora, New York Girl Style LLC
Lauren Sherman, editora, fashionista
Jared Eng, editor en jefe y fundador, JustJared.com

Estamos en lo que me gusta llamar el agujero negro WiFi, una sala de sesiones a la que WiFi no llega. El moderador de esta sesión se estaba preparando y le pidió al personal de AV que se asegurara de que la conexión a Internet funcionaba. Intervine y dije que no hay conexión a Internet aquí. La respuesta de mirada extraña que obtuve se explicó cuando mi amigo Simon Heseltine me dijo que la conexión está cableada en la mesa de los presentadores. Vaya. Derecha. Me callaré ahora.

Stewart dice que esta sesión es apropiada ya que estamos en Nueva York. Las semanas de la moda de Nueva York, Londres y París acaban de concluir. En París, un niño de nueve años publicó un programa en su blog. En Londres, la esposa del Primer Ministro se vio obligada a ponerse de pie cuando un bloguero ocupó su asiento de primera fila. Y no echaron al bloguero.

Sarah comienza las presentaciones. ¿Por qué moda? Todo el mundo usa ropa, incluso el vaquero desnudo de Nueva York. StyleList es moda y belleza. Ellos creen:

• Moda real para mujeres reales
• Toda mujer merece lucir lo mejor posible
• La moda es divertida.

Celebran el estilo callejero y cuentan la belleza en su moda, como el maquillaje y el cabello. Eso les ayuda a cumplir la promesa de ayudar a cada mujer a lucir lo mejor posible.

Por supuesto, no tiene sentido crear todo el contenido si no se puede encontrar.

Optimizar:

• Investigue palabras clave para encontrar patrones
• Utilice las palabras clave encontradas en la investigación.
• ¡Vincularlo! Si te gusta, deberías haber puesto un enlace.
  • Los enlaces en ayudan a los lectores a encontrarlo
  • Los enlaces ayudan a los lectores
• Supervisar el rendimiento
• Aprende de los éxitos y fracasos
• Enjuague y repita

Conectar:

• Ellos tuitean
• estan en facebook
• ellos caen
• Hacen distribución digital basada en la comunidad (un boletín informativo)
• Aman a otros bloggers. Están haciendo reseñas de productos con 3 blogueros y 1 producto.
• Hicieron un concurso para la bloguera con más estilo del mundo.

Escuchar:

• La función Ask the Editor responde a las preguntas de los visitantes
• Ofrezca un lugar para dar su opinión en la parte superior e inferior de cada página.

Resumen:

• Crear gran contenido
• Optimizarlo para que lo encuentren
• Conéctese con los lectores y la comunidad
• Escuchar y responder a los comentarios.

Jared es el siguiente. Es un importante bloguero de entretenimiento y celebridades. Su sitio reúne a una multitud muy diversa y ahora están tratando de optimizar para esa amplia audiencia. El sitio toma un tono muy positivo. Desarrolló un sitio para adolescentes para capitalizar su éxito.

Una de las fuentes de ingresos que tiene es Pixazza. Monetiza las imágenes colocando un anuncio con el mismo aspecto o un aspecto comparable al de la foto de la celebridad en la página.

BuzzStyle le permite buscar productos que son similares a los que usaría una celebridad en particular, y usted busca por celebridad. También monetizan con adquisiciones de páginas de inicio que duran un día o una semana.

También hacen concursos que involucran a los lectores que son muy fanáticos de las celebridades. También están en Twitter, lo que les permite participar: @jaredeng, @justjaredjr, @justjared.

También envían referencias a otros blogs, y eso significa buenas relaciones en el campo que también retribuyen. Trabajan con casas de moda, marcas que quieren obtener sus identificaciones en el sitio.

Dina sube al podio a continuación. StyleFeeder es un motor de compras personales. Proporciona una experiencia personalizada que ayuda a los compradores a encontrar lo que buscan más rápido. El sitio tiene raíces en las redes sociales.

• Aprende rápidamente los gustos únicos de un comprador
• Devuelve resultados de búsqueda basados ​​en preferencias individuales y comportamiento colectivo.
• Proporciona recomendaciones de productos basadas en el estilo personal.
• Ricos perfiles de datos sociales sobre compradores y usuarios

Miran a los otros usuarios que eligen mirar, los productos que ponen en su feed de estilo, miran las calificaciones de estrellas que dan y sopesan estas cosas para descubrir cuál es su gusto personal.

Con el paso del tiempo, comenzaron a recibir mucho tráfico de los motores de búsqueda. Se dieron cuenta de que estos usuarios tenían diferentes deseos y necesidades. Así que empezaron a preguntar a los visitantes qué estaban buscando. A partir de esos comentarios, crearon una nueva pantalla de exploración y más formas de filtrar una búsqueda.

Cuando un visitante del motor de búsqueda llega al sitio, sabe dos cosas: la dirección IP y el navegador web. Con la dirección IP, ordenan los resultados de búsqueda teniendo en cuenta lo que es popular en esa área.

Algunos usuarios les habían hecho saber que su participación en el sitio hacía que los usuarios sintieran que estaban escribiendo en un blog. Les gustó la conexión, así que decidieron lanzar un blog. El blog también ha sido una herramienta popular para sus socios afiliados que publican su contenido original en el blog. Muchos de los temas tratados en el blog tienen una larga vida útil y continúan generando tráfico.

Ella ve una combinación de experiencia editorial de moda y lo que los sitios de redes sociales están viendo/haciendo. Los editores de moda no van a desaparecer y seguirán influyendo en la moda, pero ahora más que nunca, los datos que provienen de las redes sociales hablan por sí solos.

Lauren es la próxima en darnos un recorrido por su sitio. Es un sitio de noticias y análisis de la industria de la moda. Promedian alrededor de 400.000 usuarios únicos al mes. Son parte de una red de cuatro sitios y cada uno cubre una industria diferente. Son los únicos que se dirigen tanto a los internos como a los consumidores.

Una gran diferencia entre las publicaciones de moda en línea y las impresas son los titulares. En las revistas los titulares son muy ingeniosos. Eso realmente no funciona en línea porque los lectores quieren entender la esencia antes de leer, por lo que el titular debe incluir noticias.

Atraen a la gente escribiendo sobre temas controvertidos. Tienen buenas conexiones para que puedan hablar con las personas adecuadas cuando surgen noticias. Cuando se desató un escándalo la semana pasada, su cobertura obtuvo un gran tráfico.

Ella piensa que a medida que pase el tiempo habrá cada vez menos distinción entre blogueros y reporteros.

La última es Caroline guiándonos a través de su sitio. El sitio cubre la Semana de la Moda de Nueva York para Fashion TV. NewYorkGirlStyle comenzó en NY y ahora está en Milán, Madrid, Londres, Hamburgo, Los Ángeles.

Una de las campañas más grandes que tienen es un sorteo de Swatch todos los meses de este año. Puedes participar en el sorteo a través de Twitter y sus otras redes sociales. Todas sus campañas están ligadas a las redes sociales. Han tenido una gran respuesta en Twitter a nivel mundial. Es parte de lo que entregan a sus socios, como Swatch.

También están trabajando con Kenneth Cole. Tiene videos de guía de estilo. Los videos están alojados en YouTube y lo vinculan a sus cuentas de Facebook y Twitter. La marca está creciendo y viajando por el mundo.