În atenția modului: blogging pentru stil

Moderator:
Stewart Quealy, co-președinte al Consiliului consultativ SES și vicepreședinte, dezvoltare de conținut, Incisive Media

Difuzoare:
Dina Pradel, Director, Marketing, StyleFeeder, Inc.
Sarah Ivey Rock, Search Marketing Manager, AOL Living
Caroline Rodehau, editor, New York Girl Style LLC
Lauren Sherman, editor, fashionista
Jared Eng, redactor-șef și fondator, JustJared.com

Ne aflăm în ceea ce îmi place să numesc gaura neagră WiFi, o sală de sesiune la care WiFi-ul nu poate ajunge. Moderatorul pentru această sesiune se înființa și a cerut personalului AV să se asigure că conexiunea la internet funcționează. Am sunat și am spus că nu există conexiune la internet aici. Răspunsul de aspect ciudat pe care l-am primit a fost explicat atunci când prietenul meu Simon Heseltine mi-a spus că conexiunea este cablată pe masa prezentatorilor. Oh. Dreapta. O să tac acum.

Stewart spune că această sesiune este potrivită deoarece suntem la New York. Săptămânile Modei din NY, Londra și Paris tocmai s-au încheiat. La Paris, un copil de nouă ani a scris pe blog o emisiune. La Londra, soția prim-ministrului a fost forțată să stea în picioare când un blogger și-a ocupat locul din primul rând. Și nu l-au dat afară pe blogger.

Sarah începe prezentările. De ce moda? Toată lumea poartă haine – chiar și Naked Cowboy din NY. StyleList este modă și frumusețe. Ei cred:

• Moda adevărată pentru femei adevărate
• Fiecare femeie merită să arate cât mai bine
• Moda este distractivă.

Ei celebrează stilul de stradă și numără frumusețea în moda lor, cum ar fi machiajul și părul. Acest lucru îi ajută să își îndeplinească promisiunea de a ajuta fiecare femeie să arate cel mai bine.

Desigur, nu are rost să creezi tot conținutul dacă nu poate fi găsit.

Optimizați:

• Căutați cuvinte cheie pentru a găsi modele
• Utilizați cuvintele cheie găsite în cercetare
• Legați-l! Dacă vă place, ar fi trebuit să puneți un link pe el.
  • Link-urile în ajută cititorii să-l găsească
  • Link-urile ajută cititorii
• Monitorizați performanța
• Învață din succese și eșecuri
• Clătiți și repetați

Conectați:

• Ei tweet
• Sunt pe Facebook
• Se prăbușesc
• Ei fac distribuție digitală bazată pe comunitate (un buletin informativ)
• Ei iubesc alți bloggeri. Ei fac recenzii despre produse cu 3 bloggeri și 1 produs.
• Au făcut un concurs pentru cel mai stilat blogger din lume

Asculta:

• Funcția Întrebați editorul răspunde la întrebările vizitatorilor
• Oferiți un loc pentru a oferi feedback în partea de sus și de jos a fiecărei pagini.

Recapitulare:

• Creați conținut grozav
• Optimizați-l pentru a fi găsit
• Conectează-te cu cititorii și comunitatea
• Ascultați și răspundeți la feedback

Jared este următorul. Este un important blogger de divertisment și celebritate. Site-ul său reunește o mulțime foarte diversă și încearcă să optimizeze pentru acel public larg acum. Site-ul are un ton foarte pozitiv. A creat un site pentru adolescenți pentru a valorifica succesul lor.

Unul dintre fluxurile de venituri pe care le are este Pixazza. Monetizează imaginile prin plasarea unui anunț pentru același aspect sau similar cu fotografia celebrității pe pagină.

BuzzStyle vă permite să căutați produse care sunt similare cu ceea ce ar purta o anumită celebritate și să căutați după celebritate. De asemenea, monetizează prin preluarea paginii de pornire care durează o zi sau o săptămână.

Ei fac, de asemenea, concursuri care atrag cititorii care sunt foarte fanatici de celebrități. Sunt și pe Twitter, ceea ce le permite să se implice: @jaredeng, @justjaredjr, @justjared.

Trimit și trimiteri către alte bloguri, iar asta înseamnă relații bune în domeniu care dau și înapoi. Lucrează cu case de modă, mărci care doresc să-și obțină legitimații pe site.

Dina urcă apoi pe podium. StyleFeeder este un motor de cumpărături personal. Oferă o experiență personalizată care îi ajută pe cumpărători să găsească mai repede ceea ce caută. Site-ul are rădăcini în rețelele de socializare.

• Învață rapid gusturile unice ale cumpărătorului
• Returnează rezultatele căutării pe baza preferințelor individuale și a comportamentului colectiv
• Oferă recomandări de produse bazate pe stilul personal
• Profiluri bogate de date sociale despre cumpărători și utilizatori

Ei se uită la ceilalți utilizatori pe care aleg să-i urmărească, la produsele pe care le pun în fluxul lor de stil, se uită la evaluările pe stele pe care le acordă și cântăresc aceste lucruri pentru a-și da seama care este gustul tău personal.

Pe măsură ce timpul a trecut, au început să primească mult trafic de la motoarele de căutare. Au realizat că acești utilizatori aveau dorințe și nevoi diferite. Așa că au început să întrebe vizitatorii ce caută. Din acest feedback, au creat un nou afișaj de navigare și mai multe modalități de a filtra o căutare.

Când un vizitator al motorului de căutare vine pe site, el știe două lucruri: adresa IP și browserul web. Cu adresa IP ei ordonă rezultatele căutării ținând cont de ceea ce este popular în acea zonă.

Unii utilizatori le-au anunțat că implicarea lor pe site i-a făcut pe utilizatori să se simtă ca și cum ar fi blogging. Le-a plăcut legătura, așa că au decis să lanseze un blog. Blogul a fost, de asemenea, un instrument popular pentru partenerii lor afiliați care își pot posta conținutul original pe blog. Multe dintre subiectele abordate pe blog au o durată de valabilitate lungă și continuă să genereze trafic.

Ea vede o combinație de experiență editorială în modă și ceea ce văd/fac site-urile de socializare. Editorii de modă nu vor pleca și vor continua să influențeze moda, dar acum, mai mult ca niciodată, datele care vin de pe site-urile de socializare vorbesc de la sine.

Lauren este următoarea care ne face un tur al site-ului ei. Este un site de știri și analize din industria modei. În medie, au aproximativ 400.000 de utilizatori unici pe lună. Fac parte dintr-o rețea de patru site-uri și fiecare acoperă o industrie diferită. Sunt singurii care vorbesc atât persoanelor din interior, cât și consumatorilor.

O mare diferență între publicațiile de modă online și tipărite sunt titlurile. În reviste titlurile sunt foarte inteligente. Acest lucru nu funcționează cu adevărat online, deoarece cititorii doresc să înțeleagă esenta înainte de a citi, astfel încât titlul ar trebui să includă știri.

Ei atrag oamenii scriind despre subiecte controversate. Au conexiuni bune, astfel încât să poată vorbi cu oamenii potriviți atunci când apar știri. Când a avut loc un scandal săptămâna trecută, acoperirea lor a avut un trafic mare.

Ea crede că, pe măsură ce timpul trece, se va face din ce în ce mai puțină distincția între bloggeri și reporteri.

Ultima este Caroline care ne ghidează prin site-ul ei. Site-ul acoperă Săptămâna modei din NY pentru Fashion TV. NewYorkGirlStyle a început în NY și acum este în Milano, Madrid, Londra, Hamburg, Los Angeles.

Una dintre cele mai mari campanii pe care le au este un giveaway Swatch în fiecare lună în acest an. Puteți intra în giveaway prin Twitter și celelalte rețele sociale ale acestora. Toate campaniile lor sunt legate de rețelele sociale. Au avut un răspuns uriaș pe Twitter la nivel global. Face parte din ceea ce oferă partenerilor lor, cum ar fi Swatch.

De asemenea, lucrează cu Kenneth Cole. Are videoclipuri cu ghid de stil. Videoclipurile sunt găzduite pe YouTube și le leagă în conturile lor de Facebook și Twitter. Brandul crește și călătorește prin lume.