تسليط الضوء على الموضة: التدوين للأناقة

الوسيط:
ستيوارت كويلي ، الرئيس المشارك للمجلس الاستشاري SES ونائب الرئيس ، تطوير المحتوى ، Incisive Media

مكبرات الصوت:
دينا براديل ، مديرة التسويق ، StyleFeeder، Inc.
سارة آيفي روك ، مديرة تسويق البحث ، AOL Living
كارولين رودهو ، ناشرة ، New York Girl Style LLC
لورين شيرمان ، محرر ، مصمم أزياء
جاريد إنج ، رئيس التحرير ومؤسس موقع JustJared.com

نحن في ما أحب أن أسميه الثقب الأسود لشبكة WiFi ، غرفة جلسات لا يمكن لشبكة WiFi الوصول إليها تمامًا. كان الوسيط لهذه الجلسة قيد الإعداد وطلب من موظفي AV التأكد من أن اتصال الإنترنت يعمل. لقد قمت بالتقاط الأنبوب وقلت أنه لا يوجد اتصال بالإنترنت هنا. تم شرح استجابة المظهر الغريبة التي تلقيتها عندما أخبرني صديقي سيمون هيسلتين أن الاتصال صعب على طاولة مقدمي العروض. أوه. الصحيح. سأصمت الآن.

يقول ستيوارت أن هذه الجلسة مناسبة لأننا في نيويورك. اختتمت أسابيع الموضة في نيويورك ولندن وباريس للتو. في باريس ، قام طفل يبلغ من العمر تسع سنوات بتدوين عرض. في لندن ، اضطرت زوجة رئيس الوزراء للوقوف عندما جلست إحدى المدونات في الصف الأول. ولم يطردوا المدون.

تبدأ سارة العروض التقديمية. لماذا الموضة؟ الجميع يرتدون الملابس - حتى Naked Cowboy في نيويورك. StyleList هو الموضة والجمال. هم يعتقدون:

• أزياء حقيقية للمرأة الحقيقية
• كل امرأة تستحق أن تبدو في أفضل حالاتها
• الموضة ممتعة.

يحتفلن بأسلوب الشارع ويحتسبن الجمال في أزيائهن ، مثل المكياج والشعر. يساعدهم ذلك على الوفاء بوعدهم بمساعدة كل امرأة لتبدو في أفضل حالاتها.

بالطبع ، ليس هناك فائدة من إنشاء كل المحتوى إذا تعذر العثور عليه.

تحسين:

• كلمات البحث للعثور على الأنماط
• استخدم الكلمات المفتاحية الموجودة في البحث
• ربطه! إذا كنت ترغب في ذلك ، فيجب أن تضع رابطًا عليه.
  • روابط في مساعدة القراء يجدونها
  • الروابط تساعد القراء
• راقب الأداء
• تعلم من النجاحات والفشل
• اشطف و كرر

الاتصال:

• هم يغردون
• إنهم على Facebook
• إنهم يتعثرون
• يقومون بالتوزيع الرقمي المستند إلى المجتمع (رسالة إخبارية)
• إنهم يحبون المدونين الآخرين. إنهم يجرون مراجعات للمنتج مع 3 مدونين ومنتج واحد.
• قاموا بمسابقة للمدونين الأكثر أناقة في العالم

استمع:

• اسأل ميزة المحرر يجيب على أسئلة الزائر
• قدم مكانًا لإبداء الملاحظات في أعلى وأسفل كل صفحة.

خلاصة:

• أنشئ محتوى رائعًا
• تحسينها ليتم العثور عليها
• تواصل مع القراء والمجتمع
• الاستماع والرد على ردود الفعل

جاريد هو التالي. إنه مدون رئيسي للترفيه والمشاهير. يجمع موقعه حشدًا متنوعًا للغاية ويحاولون تحسينه لهذا الجمهور العريض الآن. الموقع يأخذ نغمة إيجابية للغاية. لقد نسج موقعًا للمراهقين للاستفادة من نجاحهم.

أحد مصادر الدخل لديه هو Pixazza. إنه يستثمر الصور عن طريق وضع إعلان بنفس المظهر أو مظهر مشابه لصورة المشاهير على الصفحة.

يتيح لك BuzzStyle البحث عن منتجات مشابهة لما قد يرتديه أحد المشاهير ، ويمكنك البحث حسب المشاهير. كما أنهم يحققون الدخل من عمليات الاستحواذ على الصفحة الرئيسية التي تستمر يومًا أو أسبوعًا.

كما يقومون بإجراء مسابقات تجتذب القراء المتعصبين جدًا للمشاهير. إنهم موجودون أيضًا على Twitter ، مما يتيح لهم المشاركة:jaredeng وjustjaredjr وjustjared.

يرسلون أيضًا إحالات إلى مدونات أخرى ، وهذا يعني علاقات جيدة في هذا المجال تعمل على رد الجميل أيضًا. إنهم يعملون مع بيوت الأزياء والعلامات التجارية التي ترغب في الحصول على معرفاتهم على الموقع.

دينا تأخذ المنصة بعد ذلك. StyleFeeder هو محرك تسوق شخصي. يوفر تجربة مخصصة تساعد المتسوقين في العثور على ما يبحثون عنه بشكل أسرع. الموقع له جذور وسائل الاعلام الاجتماعية.

• يتعلم بسرعة الأذواق الفريدة للمتسوق
• يُرجع نتائج البحث بناءً على التفضيلات الفردية والسلوك الجماعي
• يقدم توصيات المنتج على أساس الأسلوب الشخصي
• ملفات تعريف بيانات اجتماعية غنية عن المتسوقين والمستخدمين

إنهم ينظرون إلى المستخدمين الآخرين الذين يختارون مشاهدتهم ، والمنتجات التي يضعونها في خلاصة أسلوبهم ، وينظرون إلى تصنيفات النجوم التي يقدمونها ويوازنون هذه الأشياء لمعرفة ما هو ذوقك الشخصي.

مع مرور الوقت بدأوا في الحصول على الكثير من حركة المرور من محركات البحث. لقد أدركوا أن هؤلاء المستخدمين لديهم رغبات واحتياجات مختلفة. لذلك بدأوا في سؤال الزوار عما كانوا يبحثون عنه. من هذه التعليقات قاموا بإنشاء عرض تصفح جديد والمزيد من الطرق لتصفية البحث.

عندما يأتي زائر محرك بحث إلى الموقع ، فإنه يعرف شيئين: عنوان IP ومتصفح الويب. باستخدام عنوان IP ، يطلبون نتائج البحث مع مراعاة ما هو شائع في هذه المنطقة.

أخبرهم بعض المستخدمين أن تفاعلهم على الموقع جعل المستخدمين يشعرون وكأنهم يقومون بالتدوين. لقد أحبوا الاتصال لذا قرروا إطلاق مدونة. كانت المدونة أيضًا أداة شائعة لشركائها التابعين الذين يمكنهم نشر المحتوى الأصلي الخاص بهم على المدونة. تتمتع الكثير من الموضوعات التي يتم تناولها في المدونة بفترة صلاحية طويلة وتستمر في زيادة حركة المرور.

إنها ترى مزيجًا من الخبرة التحريرية للموضة وما تشاهده / تفعله مواقع التواصل الاجتماعي. لن يختفي محررو الأزياء وسيستمرون في التأثير على الموضة ، ولكن الآن أكثر من أي وقت مضى ، تتحدث البيانات القادمة من مواقع التواصل الاجتماعي عن نفسها.

بعد ذلك ستقدم لنا لورين جولة في موقعها على الويب. إنه موقع لأخبار وتحليلات صناعة الأزياء. يبلغ متوسط ​​عدد المستخدمين الفريدين 400 ألف مستخدم شهريًا. إنها جزء من شبكة من أربعة مواقع ويغطي كل منها صناعة مختلفة. هم الوحيدون الذين يتحدثون إلى كل من المطلعين والمستهلكين.

أحد الاختلافات الكبيرة بين منشورات الموضة عبر الإنترنت والمطبوعة هو العناوين. العناوين الرئيسية في المجلات ذكية جدا. هذا لا يعمل حقًا عبر الإنترنت لأن القراء يريدون فهم الجوهر قبل قراءتهم لذلك يجب أن يتضمن العنوان الأخبار.

يجذبون الناس من خلال الكتابة عن مواضيع مثيرة للجدل. لديهم علاقات جيدة حتى يتمكنوا من التحدث إلى الأشخاص المناسبين عند ظهور الأخبار. عندما سقطت فضيحة الأسبوع الماضي ، حظيت تغطيتهم بعدد كبير من الزيارات.

إنها تعتقد أنه مع مرور الوقت سيكون هناك تمييز أقل وأقل بين المدونين والمراسلين.

آخر ما وصلت إليه كارولين تزورنا عبر موقعها. يغطي الموقع أسبوع الموضة في نيويورك لتلفزيون الموضة. بدأت NewYorkGirlStyle في نيويورك وهي الآن في ميلانو ومدريد ولندن وهامبورغ ولوس أنجلوس.

واحدة من أكبر الحملات التي يقدمونها هي تقديم Swatch كل شهر هذا العام. يمكنك إدخال الهبة من خلال Twitter ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى الخاصة بهم. جميع حملاتهم مرتبطة بوسائل التواصل الاجتماعي. لقد حصلوا على استجابة Twitter ضخمة على مستوى العالم. إنه جزء مما يقدمونه لشركائهم ، مثل Swatch.

إنهم يعملون أيضًا مع كينيث كول. يحتوي على مقاطع فيديو إرشادية للأسلوب. يتم استضافة مقاطع الفيديو على YouTube ، وربطها بحساباتهم على Facebook و Twitter. العلامة التجارية تنمو وتسافر حول العالم.