ファッションにスポットライトを当てる：スタイルのためのブログ

モデレータ：
Stewart Quealy、SESアドバイザリーボード共同議長兼副社長、コンテンツ開発、Incisive Media

スピーカー：
StyleFeeder、Inc.マーケティング担当ディレクター、Dina Pradel
AOL Living、検索マーケティングマネージャー、Sarah Ivey Rock
キャロライン・ロデハウ、出版社、ニューヨークガールスタイルLLC
ローレン・シャーマン、編集者、ファッショニスタ
JustJared.com編集長兼創設者JaredEng

私たちはWiFiブラックホールと呼んでいるところにいます。これはWiFiが完全には到達できないセッションルームです。 このセッションのモデレーターはセットアップを行っていて、インターネット接続が機能していることを確認するようAVスタッフに依頼しました。 私はパイプを張って、ここにインターネット接続がないと言いました。 私が得た奇妙な外観の反応は、私の友人のサイモン・ヘセルティンが、接続がプレゼンターのテーブルに配線されていると私に言ったときに説明されました。 おー。 右。 今から黙ります。

スチュワートは、私たちがニューヨークにいるので、このセッションは適切であると言います。 NY、ロンドン、パリのファッションウィークが終わりました。 パリでは、9歳の子供がショーをブログに書きました。 ロンドンでは、ブロガーが最前列の席に着いたとき、首相の妻は立つことを余儀なくされました。 そして、彼らはブロガーを追い出しませんでした。

サラはプレゼンテーションを始めます。 なぜファッション？ NYのネイキッドカウボーイでさえ、誰もが服を着ています。 StyleListはファッションと美しさです。 彼らは信じています：

• 本物の女性のための本物のファッション
• すべての女性は彼女の最高を見るに値する
• ファッションは楽しいです。

彼らはストリートスタイルを祝い、メイクや髪の毛のようなファッションの美しさを数えます。 それは彼らがすべての女性が彼らの最高に見えるのを助けるという約束を果たすのを助けます。

もちろん、コンテンツが見つからない場合は、すべてのコンテンツを作成する意味はありません。

最適化：

• キーワードを調べてパターンを見つける
• 研究で見つかったキーワードを使用する
• リンクしてください！ あなたがそれを好きなら、あなたはそれにリンクを置くべきでした。
  • 読者がそれを見つけるのに役立つリンク
  • リンクアウトは読者を助けます
• パフォーマンスを監視する
• 成功と失敗から学ぶ
• すすぎ、繰り返します

接続：

• 彼らはツイートします
• 彼らはFacebookにいます
• 彼らは転倒します
• 彼らはコミュニティベースのデジタル配信を行います（ニュースレター）
• 彼らは他のブロガーを愛しています。 彼らは3人のブロガーと1人の製品で製品レビューを行っています。
• 彼らは世界で最もスタイリッシュなブロガーのためにコンテストを行いました

聞く：

• 編集者に質問する訪問者の質問に答える機能
• すべてのページの上部と下部にフィードバックを提供する場所を提供します。

要約：

• 優れたコンテンツを作成する
• 見つけられるように最適化する
• 読者やコミュニティとつながる
• フィードバックを聞いて返信する

次はジャレドです。 彼は主要なエンターテインメントおよび有名人のブロガーです。 彼のサイトは非常に多様な群衆を集めており、彼らは現在その幅広いオーディエンスのために最適化しようとしています。 このサイトは非常にポジティブなトーンを持っています。 彼は彼らの成功を利用するために10代のサイトをスピンオフしました。

彼が持っている収入源の1つはPixazzaです。 有名人の写真と同じまたは同等の外観の広告をページに配置することで、写真を収益化します。

BuzzStyleを使用すると、特定の有名人が着用するものに類似した製品を検索したり、有名人で検索したりできます。 また、1日または1週間続くホームページの乗っ取りで収益を上げています。

彼らはまた、有名人について非常に熱狂的な読者を引き付けるコンテストを行います。 彼らはTwitterにも参加しており、@ jaredeng、@ justjaredjr、@justjaredに参加できます。

彼らはまた他のブログに紹介を送ります、そしてそれは同様に恩返しをする分野での良い関係を意味します。 彼らは、サイトでIDを取得したいブランドのファッションハウスと協力しています。

次にディナが表彰台に上がります。 StyleFeederはパーソナルショッピングエンジンです。 カスタマイズされたエクスペリエンスを提供し、買い物客が探しているものをすばやく見つけるのに役立ちます。 このサイトにはソーシャルメディアのルーツがあります。

• 買い物客のユニークな好みをすばやく学ぶ
• 個人の好みや集団行動に基づいて検索結果を返します
• 個人的なスタイルに基づいた製品の推奨事項を提供します
• 買い物客とユーザーに関する豊富なソーシャルデータプロファイル

彼らは彼らが見ることを選んだ他のユーザー、彼らが彼らのスタイルフィードに置いた製品を見て、彼らが与える星の評価を見て、そして彼らはあなたの個人的な好みが何であるかを理解するためにこれらのものを比較検討します。

時間が経つにつれて、彼らは検索エンジンから多くのトラフィックを獲得し始めました。 彼らは、これらのユーザーが異なる欲求とニーズを持っていることに気づきました。 それで彼らは訪問者に彼らが探しているものを尋ね始めました。 そのフィードバックから、彼らは新しいブラウズ表示と検索をフィルタリングするためのより多くの方法を作成しました。

検索エンジンの訪問者がサイトにアクセスすると、IPアドレスとWebブラウザの2つを知っています。 彼らはIPアドレスを使用して、その地域で人気のあるものを考慮して検索結果を並べ替えます。

一部のユーザーは、サイトでのエンゲージメントにより、ユーザーがブログを書いているように感じられることを知らせていました。 彼らは接続が好きだったので、ブログを立ち上げることにしました。 ブログは、ブログに元のコンテンツを投稿するアフィリエイトパートナーにも人気のあるツールです。 ブログで取り上げられているトピックの多くは、保存期間が長く、トラフィックを増やし続けています。

彼女は、ファッション編集の専門知識とソーシャルメディアサイトが見ている/行っていることのかみ合いを見ています。 ファッションエディターは去ることはなく、ファッションに影響を与え続けるでしょうが、今やこれまで以上に、ソーシャルメディアサイトからのデータはそれ自体を物語っています。

ローレンは次に彼女のサイトのツアーをしてくれます。 ファッション業界のニュースと分析サイトです。 彼らは月平均約40万人のユニークユーザーです。 それらは4つのサイトのネットワークの一部であり、それぞれが異なる業界をカバーしています。 インサイダーと消費者の両方に話しかけるのは彼らだけです。

オンラインと印刷物のファッション出版物の大きな違いの1つは、見出しです。 雑誌の見出しはとても賢いです。 読者は読む前に要点を理解したいので、見出しにはニュースを含める必要があるため、これは実際にはオンラインでは機能しません。

彼らは物議を醸すトピックについて書くことによって人々を引き込みます。 彼らは良いつながりを持っているので、ニュースが途切れたときに適切な人と話すことができます。 先週スキャンダルが落ちたとき、彼らの報道は大きなトラフィックを得ました。

彼女は、時間が経つにつれて、ブロガーとレポーターの間の区別がますます少なくなるだろうと考えています。

最後は、キャロラインが彼女のサイトを案内してくれます。 このサイトは、ファッションTVのニューヨークファッションウィークをカバーしています。 NewYorkGirlStyleはニューヨークで始まり、現在はミラノ、マドリッド、ロンドン、ハンブルク、ロサンゼルスにあります。

彼らが持っている最大のキャンペーンの1つは、今年毎月スウォッチのプレゼントです。 Twitterやその他のソーシャルメディアから景品を入力できます。 彼らのキャンペーンはすべてソーシャルメディアと結びついています。 彼らは世界中で巨大なTwitterの反応を持っています。 これは、Swatchなどのパートナーに提供するものの一部です。

彼らはケネス・コールとも協力しています。 スタイルガイドビデオがあります。 ビデオはYouTubeでホストされており、FacebookやTwitterのアカウントに関連付けられています。 ブランドは成長し、世界中を旅しています。