Mode im Rampenlicht: Bloggen für Stil

Moderation:
Stewart Quealy, Co-Vorsitzender und Vizepräsident des SES-Beirats, Inhaltsentwicklung, Incisive Media

Sprecher:
Dina Pradel, Direktorin, Marketing, StyleFeeder, Inc.
Sarah Ivey Rock, Search Marketing Manager, AOL Living
Caroline Rodehau, Verlegerin, New York Girl Style LLC
Lauren Sherman, Redakteurin, Fashionista
Jared Eng, Chefredakteur und Gründer, JustJared.com

Wir befinden uns in dem, was ich das Schwarze Loch des WLANs nenne, einem Sitzungsraum, den das WLAN nicht ganz erreichen kann. Der Moderator dieser Sitzung richtete die Einrichtung ein und bat das AV-Personal, sicherzustellen, dass die Internetverbindung funktioniert. Ich meldete mich und sagte, dass es hier keine Internetverbindung gibt. Die seltsame Reaktion, die ich bekam, wurde erklärt, als mein Kumpel Simon Heseltine mir sagte, dass die Verbindung am Moderatorentisch fest verdrahtet ist. Oh. Recht. Ich werde jetzt die Klappe halten.

Stewart sagt, dass diese Sitzung passend ist, da wir in New York sind. Die Modewochen in NY, London und Paris sind gerade zu Ende gegangen. In Paris hat ein Neunjähriger eine Sendung gebloggt. In London musste die Frau des Premierministers stehen, als eine Bloggerin ihren Platz in der ersten Reihe einnahm. Und sie haben den Blogger nicht rausgeschmissen.

Sarah beginnt mit den Präsentationen. Warum Mode? Jeder trägt Kleidung – sogar NYs Naked Cowboy. StyleList ist Mode und Schönheit. Sie glauben:

• Echte Mode für echte Frauen
• Jede Frau verdient es, so gut wie möglich auszusehen
• Mode macht Spaß.

Sie zelebrieren Streetstyle und zählen Schönheit zu ihrer Mode, wie Make-up und Haare. Das hilft ihnen, das Versprechen einzulösen, jeder Frau dabei zu helfen, ihr Bestes zu geben.

Natürlich macht es keinen Sinn, alle Inhalte zu erstellen, wenn sie nicht gefunden werden können.

Optimieren:

• Recherchieren Sie Schlüsselwörter, um Muster zu finden
• Verwenden Sie die in der Recherche gefundenen Schlüsselwörter
• Verlinke es! Wenn es dir gefällt, dann hättest du es verlinken sollen.
  • Links in helfen Lesern, es zu finden
  • Links helfen den Lesern
• Überwachen Sie die Leistung
• Lernen Sie aus Erfolgen und Misserfolgen
• Spülen und wiederholen

Verbinden:

• Sie twittern
• Sie sind auf Facebook
• Sie stürzen
• Sie machen eine gemeinschaftsbasierte digitale Verteilung (ein Newsletter)
• Sie lieben andere Blogger. Sie führen Produktbewertungen mit 3 Bloggern und 1 Produkt durch.
• Sie haben einen Wettbewerb für die stilvollste Bloggerin der Welt veranstaltet

Hör mal zu:

• Die Funktion „Ask the Editor“ beantwortet Besucherfragen
• Bieten Sie oben und unten auf jeder Seite einen Ort, an dem Sie Feedback geben können.

Rekapitulieren:

• Erstellen Sie großartige Inhalte
• Optimieren Sie es, um gefunden zu werden
• Verbinden Sie sich mit Lesern und der Community
• Hören Sie Feedback zu und reagieren Sie darauf

Jared ist als nächstes dran. Er ist ein bedeutender Unterhaltungs- und Promi-Blogger. Seine Website bringt ein sehr vielfältiges Publikum zusammen und sie versuchen jetzt, sie für dieses breite Publikum zu optimieren. Die Seite hat einen sehr positiven Ton. Er hat eine Teenager-Website ausgegliedert, um von ihrem Erfolg zu profitieren.

Eine seiner Einnahmequellen ist Pixazza. Es macht Bilder zu Geld, indem es eine Anzeige für das gleiche oder vergleichbare Aussehen wie das Promi-Foto auf der Seite platziert.

Mit BuzzStyle können Sie nach Produkten suchen, die dem ähneln, was ein bestimmter Prominenter tragen würde, und Sie können nach Prominenten suchen. Sie verdienen auch Geld mit Homepage-Übernahmen, die einen Tag oder eine Woche dauern.

Sie veranstalten auch Wettbewerbe, die Leser ansprechen, die sehr fanatisch für Prominente sind. Sie sind auch auf Twitter, was ihnen ermöglicht, sich zu engagieren: @jaredeng, @justjaredjr, @justjared.

Sie senden auch Verweise auf andere Blogs, und das bedeutet gute Beziehungen in diesem Bereich, die ebenfalls etwas zurückgeben. Sie arbeiten mit Modehäusern und Marken zusammen, die ihre IDs auf der Website erhalten möchten.

Als nächstes steht Dina auf dem Podium. StyleFeeder ist eine Personal-Shopping-Engine. Es bietet ein individuelles Erlebnis, das Käufern hilft, schneller zu finden, wonach sie suchen. Die Seite hat Social-Media-Wurzeln.

• Lernt schnell den einzigartigen Geschmack eines Käufers
• Gibt Suchergebnisse basierend auf individuellen Präferenzen und kollektivem Verhalten zurück
• Bietet Produktempfehlungen basierend auf dem persönlichen Stil
• Umfangreiche soziale Datenprofile zu Käufern und Benutzern

Sie sehen sich die anderen Benutzer an, die sie sich ansehen, die Produkte, die sie in ihren Style-Feed stellen, sie sehen sich die Sternebewertungen an, die sie vergeben, und sie wägen diese Dinge ab, um herauszufinden, was Ihr persönlicher Geschmack ist.

Im Laufe der Zeit bekamen sie viel Verkehr von Suchmaschinen. Sie erkannten, dass diese Benutzer unterschiedliche Wünsche und Bedürfnisse hatten. Also fingen sie an, die Besucher zu fragen, wonach sie suchten. Aus diesem Feedback haben sie eine neue Anzeige zum Durchsuchen und mehr Möglichkeiten zum Filtern einer Suche erstellt.

Wenn ein Suchmaschinenbesucher auf die Website kommt, weiß er zwei Dinge: IP-Adresse und Webbrowser. Mit der IP-Adresse ordnen sie Suchergebnisse, wobei sie berücksichtigen, was in diesem Bereich beliebt ist.

Einige Benutzer hatten ihnen mitgeteilt, dass ihr Engagement auf der Website den Benutzern das Gefühl gab, sie würden bloggen. Sie mochten die Verbindung und beschlossen, einen Blog zu starten. Der Blog ist auch ein beliebtes Tool für seine Affiliate-Partner, die ihre Originalinhalte im Blog veröffentlichen können. Viele der im Blog behandelten Themen haben eine lange Haltbarkeit und sorgen weiterhin für Traffic.

Sie sieht eine Verflechtung von Moderedaktionsexpertise und dem, was Social-Media-Sites sehen/tun. Moderedakteure werden nicht verschwinden und die Mode weiterhin beeinflussen, aber mehr denn je sprechen die Daten von Social-Media-Sites für sich.

Lauren wird uns als nächstes einen Rundgang durch ihre Website geben. Es ist eine Nachrichten- und Analyseseite für die Modebranche. Sie haben durchschnittlich etwa 400.000 Unique User pro Monat. Sie sind Teil eines Netzwerks aus vier Standorten und jeder deckt eine andere Branche ab. Sie sind die einzigen, die sowohl mit Insidern als auch mit Verbrauchern sprechen.

Ein großer Unterschied zwischen Online- und Print-Modepublikationen sind Schlagzeilen. In Zeitschriften sind die Schlagzeilen sehr clever. Das funktioniert online nicht wirklich, weil die Leser das Wesentliche verstehen wollen, bevor sie lesen, also sollte die Überschrift Nachrichten enthalten.

Sie ziehen Menschen an, indem sie über kontroverse Themen schreiben. Sie haben gute Verbindungen, sodass sie bei Neuigkeiten mit den richtigen Leuten sprechen können. Als letzte Woche ein Skandal stattfand, bekam ihre Berichterstattung viel Traffic.

Sie glaubt, dass mit der Zeit immer weniger zwischen Bloggern und Reportern unterschieden wird.

Als letztes führt uns Caroline durch ihre Seite. Die Website deckt die NY Fashion Week für Fashion TV ab. NewYorkGirlStyle begann in NY und ist jetzt in Mailand, Madrid, London, Hamburg, Los Angeles.

Eine der größten Kampagnen, die sie haben, ist dieses Jahr jeden Monat ein Swatch-Werbegeschenk. Sie können über Twitter und andere soziale Medien am Gewinnspiel teilnehmen. Alle ihre Kampagnen sind an soziale Medien gebunden. Sie hatten weltweit eine riesige Twitter-Antwort. Es ist Teil dessen, was sie ihren Partnern wie Swatch liefern.

Sie arbeiten auch mit Kenneth Cole zusammen. Es hat Styleguide-Videos. Die Videos werden auf YouTube gehostet und sie binden es in ihre Facebook- und Twitter-Konten ein. Die Marke wächst und reist um die Welt.