聚焦时尚：时尚博客

主持人：
Stewart Quealy，SES 顾问委员会联合主席兼内容开发副总裁，Incisive Media

演讲者：
StyleFeeder, Inc. 营销总监 Dina Pradel
Sarah Ivey Rock，搜索营销经理，AOL Living
Caroline Rodehau，出版商，New York Girl Style LLC
Lauren Sherman，编辑，时尚达人
Jared Eng，JustJared.com 主编兼创始人

我们处于我喜欢称之为 WiFi 黑洞的地方，一个 WiFi 无法到达的会议室。 本次会议的主持人正在设置，他要求 AV 工作人员确保 Internet 连接正常。 我插嘴说这里没有互联网连接。 当我的好友 Simon Heseltine 告诉我连接在演示者的桌子上是硬接线时，我得到的奇怪的外观反应得到了解释。 哦。 正确的。 我现在就闭嘴。

斯图尔特说这次会议很合适，因为我们在纽约。 纽约、伦敦和巴黎时装周刚刚结束。 在巴黎，一个九岁的孩子在博客上写了一个节目。 在伦敦，当一位博主坐在她的前排座位时，首相夫人被迫起立。 他们并没有把博主踢出去。

莎拉开始演讲。 为什么要时尚？ 每个人都穿衣服——甚至纽约的裸体牛仔。 StyleList 是时尚和美丽。 他们相信：

• 真正女性的真正时尚
• 每个女人都应该看起来最好
• 时尚很有趣。

他们崇尚街头风格，并以时尚为美，例如化妆和头发。 这有助于他们兑现承诺，帮助每个女人看起来最好。

当然，如果找不到，创建所有内容是没有意义的。

优化：

• 研究关键字以找到模式
• 使用研究中发现的关键词
• 链接吧！ 如果你喜欢它，那么你应该在上面放一个链接。
  • 帮助读者找到它的链接
  • 链接帮助读者
• 监控性能
• 从成功和失败中学习
• 冲洗并重复

连接：

• 他们发推文
• 他们在脸书上
• 他们翻滚
• 他们进行基于社区的数字分发（时事通讯）
• 他们喜欢其他博主。 他们正在与 3 个博主和 1 个产品进行产品评论。
• 他们为世界上最时尚的博主举办了一场比赛

听：

• 询问编辑功能回答访问者的问题
• 在每一页的顶部和底部提供一个提供反馈的地方。

回顾：

• 创作精彩内容
• 优化一下就可以找到
• 与读者和社区联系
• 倾听并回应反馈

Jared紧随其后。 他是主要的娱乐和名人博主。 他的网站汇集了非常多样化的人群，他们现在正试图针对这些广泛的受众进行优化。 该网站采取了非常积极的态度。 他剥离了一个青少年网站以利用他们的成功。

他的收入来源之一是 Pixazza。 它通过在页面上投放与名人照片相同或相似外观的广告来通过图片获利。

BuzzStyle 可让您搜索与特定名人所穿衣服相似的产品，并按名人进行搜索。 他们还通过持续一天或一周的主页收购获利。

他们还举办竞赛，吸引对名人非常狂热的读者。 他们也在 Twitter 上，让他们参与：@jaredeng、@justjaredjr、@justjared。

他们还向其他博客发送推荐，这意味着该领域的良好关系也能回馈。 他们与希望在网站上获得其 ID 的时装公司和品牌合作。

迪娜接下来登上领奖台。 StyleFeeder 是一个个人购物引擎。 它提供了一种定制的体验，帮助购物者更快地找到他们想要的东西。 该网站有社交媒体的根源。

• 快速了解购物者的独特品味
• 根据个人偏好和集体行为返回搜索结果
• 根据个人风格提供产品推荐
• 关于购物者和用户的丰富社交数据资料

他们会查看他们选择观看的其他用户、他们在时尚提要中添加的产品、他们给出的星级评分并权衡这些东西以找出您的个人品味。

随着时间的推移，他们开始从搜索引擎获得大量流量。 他们意识到这些用户有不同的需求。 所以他们开始询问游客他们在寻找什么。 根据该反馈，他们创建了一个新的浏览显示和更多过滤搜索的方法。

当搜索引擎访问者访问该站点时，他们知道两件事：IP 地址和 Web 浏览器。 使用 IP 地址，他们会根据该地区的流行情况对搜索结果进行排序。

一些用户让他们知道，他们在网站上的参与让用户觉得他们在写博客。 他们喜欢这种联系，因此决定开设一个博客。 该博客也是他们的附属合作伙伴的流行工具，可以在博客上发布他们的原创内容。 博客上涵盖的许多主题都有很长的保质期，并继续增加流量。

她看到了时尚编辑专业知识和社交媒体网站正在看到/正在做的事情的结合。 时尚编辑不会消失，并将继续影响时尚，但现在比以往任何时候都更重要的是，来自社交媒体网站的数据不言自明。

接下来， Lauren将带我们参观她的网站。 这是一个时尚行业新闻和分析网站。 他们平均每月有大约 400,000 个独立用户。 它们是由四个站点组成的网络的一部分，每个站点都涵盖不同的行业。 他们是唯一同时与内部人士和消费者对话的人。

在线和印刷时尚出版物之间的一大区别是头条新闻。 杂志上的标题非常巧妙。 这在网上并没有真正起作用，因为读者想在阅读之前理解要点，所以标题应该包括新闻。

他们通过撰写有争议的话题来吸引人们。 他们有良好的人脉关系，因此他们可以在新闻爆发时与合适的人交谈。 当上周发生丑闻时，他们的报道获得了巨大的流量。

她认为随着时间的推移，博主和记者之间的区别会越来越小。

最后是卡罗琳带我们浏览她的网站。 该网站涵盖了时尚电视的纽约时装周。 NewYorkGirlStyle 从纽约开始，现在在米兰、马德里、伦敦、汉堡、洛杉矶。

他们最大的活动之一是今年每个月的 Swatch 赠品。 您可以通过 Twitter 和他们的其他社交媒体输入赠品。 他们所有的活动都与社交媒体相关联。 他们在全球范围内获得了巨大的 Twitter 响应。 这是他们交付给合作伙伴（如 Swatch）的一部分。

他们还与 Kenneth Cole 合作。 它有风格指南视频。 这些视频托管在 YouTube 上，并与他们的 Facebook 和 Twitter 帐户相关联。 该品牌正在成长并环游世界。