聚焦時尚：時尚博客

主持人：
Stewart Quealy，SES 顧問委員會聯合主席兼內容開發副總裁，Incisive Media

演講者：
StyleFeeder, Inc. 營銷總監 Dina Pradel
Sarah Ivey Rock，搜索營銷經理，AOL Living
Caroline Rodehau，出版商，New York Girl Style LLC
Lauren Sherman，編輯，時尚達人
Jared Eng，JustJared.com 主編兼創始人

我們處於我喜歡稱之為 WiFi 黑洞的地方，一個 WiFi 無法到達的會議室。 本次會議的主持人正在設置，他要求 AV 工作人員確保 Internet 連接正常。 我插嘴說這裡沒有互聯網連接。 當我的好友 Simon Heseltine 告訴我連接在演示者的桌子上是硬接線時，我得到的奇怪的外觀反應得到了解釋。 哦。 正確的。 我現在就閉嘴。

斯圖爾特說這次會議很合適，因為我們在紐約。 紐約、倫敦和巴黎時裝周剛剛結束。 在巴黎，一個九歲的孩子在博客上寫了一個節目。 在倫敦，當一位博主坐在她的前排座位時，首相夫人被迫起立。 他們並沒有把博主踢出去。

莎拉開始演講。 為什麼要時尚？ 每個人都穿衣服——甚至紐約的裸體牛仔。 StyleList 是時尚和美麗。 他們相信：

• 真正女性的真正時尚
• 每個女人都應該看起來最好
• 時尚很有趣。

他們崇尚街頭風格，並以時尚為美，例如化妝和頭髮。 這有助於他們兌現承諾，幫助每個女人看起來最好。

當然，如果找不到，創建所有內容是沒有意義的。

優化：

• 研究關鍵字以找到模式
• 使用研究中發現的關鍵詞
• 鏈接吧！ 如果你喜歡它，那麼你應該在上面放一個鏈接。
  • 幫助讀者找到它的鏈接
  • 鏈接幫助讀者
• 監控性能
• 從成功和失敗中學習
• 沖洗並重複

連接：

• 他們發推文
• 他們在臉書上
• 他們翻滾
• 他們進行基於社區的數字分發（時事通訊）
• 他們喜歡其他博主。 他們正在與 3 個博主和 1 個產品進行產品評論。
• 他們為世界上最時尚的博主舉辦了一場比賽

聽：

• 詢問編輯功能回答訪問者的問題
• 在每一頁的頂部和底部提供一個提供反饋的地方。

回顧：

• 創作精彩內容
• 優化一下就可以找到
• 與讀者和社區聯繫
• 傾聽並回應反饋

Jared緊隨其後。 他是主要的娛樂和名人博主。 他的網站匯集了非常多樣化的人群，他們現在正試圖針對這些廣泛的受眾進行優化。 該網站採取了非常積極的態度。 他剝離了一個青少年網站以利用他們的成功。

他的收入來源之一是 Pixazza。 它通過在頁面上投放與名人照片相同或相似外觀的廣告來通過圖片獲利。

BuzzStyle 可讓您搜索與特定名人所穿衣服相似的產品，並按名人進行搜索。 他們還通過持續一天或一周的主頁收購獲利。

他們還舉辦競賽，吸引對名人非常狂熱的讀者。 他們也在 Twitter 上，讓他們參與：@jaredeng、@justjaredjr、@justjared。

他們還向其他博客發送推薦，這意味著該領域的良好關係也能回饋。 他們與希望在網站上獲得其 ID 的時裝公司和品牌合作。

迪娜接下來登上領獎台。 StyleFeeder 是一個個人購物引擎。 它提供了一種定制的體驗，幫助購物者更快地找到他們想要的東西。 該網站有社交媒體的根源。

• 快速了解購物者的獨特品味
• 根據個人偏好和集體行為返回搜索結果
• 根據個人風格提供產品推薦
• 關於購物者和用戶的豐富社交數據資料

他們會查看他們選擇觀看的其他用戶、他們在時尚提要中添加的產品、他們給出的星級評分並權衡這些東西以找出您的個人品味。

隨著時間的推移，他們開始從搜索引擎獲得大量流量。 他們意識到這些用戶有不同的需求。 所以他們開始詢問遊客他們在尋找什麼。 根據該反饋，他們創建了一個新的瀏覽顯示和更多過濾搜索的方法。

當搜索引擎訪問者訪問該站點時，他們知道兩件事：IP 地址和 Web 瀏覽器。 使用 IP 地址，他們會根據該地區的流行情況對搜索結果進行排序。

一些用戶讓他們知道，他們在網站上的參與讓用戶覺得他們在寫博客。 他們喜歡這種聯繫，因此決定開設一個博客。 該博客也是他們的附屬合作夥伴的流行工具，可以在博客上發布他們的原創內容。 博客上涵蓋的許多主題都有很長的保質期，並繼續增加流量。

她看到了時尚編輯專業知識和社交媒體網站正在看到/正在做的事情的結合。 時尚編輯不會消失，並將繼續影響時尚，但現在比以往任何時候都更重要的是，來自社交媒體網站的數據不言自明。

接下來， Lauren將帶我們參觀她的網站。 這是一個時尚行業新聞和分析網站。 他們平均每月有大約 400,000 個獨立用戶。 它們是由四個站點組成的網絡的一部分，每個站點都涵蓋不同的行業。 他們是唯一同時與內部人士和消費者對話的人。

在線和印刷時尚出版物之間的一大區別是頭條新聞。 雜誌上的標題非常巧妙。 這在網上並沒有真正起作用，因為讀者想在閱讀之前理解要點，所以標題應該包括新聞。

他們通過撰寫有爭議的話題來吸引人們。 他們有良好的人脈關係，因此他們可以在新聞爆發時與合適的人交談。 當上週發生醜聞時，他們的報導獲得了巨大的流量。

她認為隨著時間的推移，博主和記者之間的區別會越來越小。

最後是卡羅琳帶我們瀏覽她的網站。 該網站涵蓋了時尚電視的紐約時裝週。 NewYorkGirlStyle 從紐約開始，現在在米蘭、馬德里、倫敦、漢堡、洛杉磯。

他們最大的活動之一是今年每個月的 Swatch 贈品。 您可以通過 Twitter 和他們的其他社交媒體輸入贈品。 他們所有的活動都與社交媒體相關聯。 他們在全球範圍內獲得了巨大的 Twitter 響應。 這是他們交付給合作夥伴（如 Swatch）的一部分。

他們還與 Kenneth Cole 合作。 它有風格指南視頻。 這些視頻託管在 YouTube 上，並與他們的 Facebook 和 Twitter 帳戶相關聯。 該品牌正在成長並環遊世界。