สปอตไลท์เกี่ยวกับแฟชั่น: บล็อกสำหรับสไตล์

พิธีกร:
Stewart Quealy ประธานร่วมคณะกรรมการที่ปรึกษา SES และรองประธานฝ่ายพัฒนาเนื้อหา Incisive Media

ลำโพง:
Dina Pradel ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด StyleFeeder, Inc.
Sarah Ivey Rock ผู้จัดการฝ่ายการตลาดการค้นหา AOL Living
Caroline Rodehau สำนักพิมพ์ New York Girl Style LLC
ลอเรน เชอร์แมน บรรณาธิการ Fashionista
Jared Eng บรรณาธิการบริหารและผู้ก่อตั้ง JustJared.com

เราอยู่ในสิ่งที่ฉันชอบเรียกว่า WiFi black hole ซึ่งเป็นห้องเซสชั่นที่ WiFi ไม่สามารถเข้าถึงได้ ผู้ดูแลสำหรับเซสชั่นนี้กำลังตั้งค่าและเขาขอให้เจ้าหน้าที่ AV ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตใช้งานได้ ฉันวางสายและบอกว่าไม่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่นี่ การตอบสนองที่ดูแปลก ๆ ที่ฉันได้รับถูกอธิบายเมื่อเพื่อนของฉัน Simon Heseltine บอกฉันว่าการเชื่อมต่อนั้นต่อสายอย่างแน่นหนาบนโต๊ะของผู้นำเสนอ โอ้. ถูกต้อง. ฉันจะหุบปากเดี๋ยวนี้

สจ๊วร์ ตกล่าวว่าเซสชั่นนี้เหมาะสมเนื่องจากเราอยู่ในนิวยอร์ก NY, London และ Paris Fashion Week จบลงแล้ว ในปารีส เด็กวัย 9 ขวบเขียนบล็อกรายการหนึ่ง ในลอนดอน ภริยาของนายกรัฐมนตรีถูกบังคับให้ยืนขึ้นเมื่อบล็อกเกอร์เข้ามานั่งแถวหน้า และพวกเขาไม่ได้ไล่บล็อกเกอร์ออก

Sarah เริ่มการนำเสนอ ทำไมต้องแฟชั่น? ทุกคนสวมเสื้อผ้า - แม้แต่ Naked Cowboy ของ NY StyleList คือแฟชั่นและความงาม พวกเขาเชื่อ:

• แฟชั่นจริงสำหรับผู้หญิงตัวจริง
• ผู้หญิงทุกคนคู่ควรกับการดูดีที่สุดของเธอ
• แฟชั่นเป็นเรื่องสนุก

พวกเขาเฉลิมฉลองสไตล์สตรีทและพวกเขานับความงามในแฟชั่นเช่นการแต่งหน้าและผม ที่ช่วยให้พวกเขาทำตามคำมั่นสัญญาที่จะช่วยให้ผู้หญิงทุกคนดูดีที่สุด

แน่นอนว่าการสร้างเนื้อหาทั้งหมดนั้นไม่มีประโยชน์หากหาไม่พบ

เพิ่มประสิทธิภาพ:

• ค้นคว้าคีย์เวิร์ดเพื่อค้นหารูปแบบ
• ใช้คีย์เวิร์ดที่พบในการวิจัย
• โยงเลย! ถ้าชอบก็ควรใส่ลิงค์ไว้นะครับ
  • ลิงก์ช่วยให้ผู้อ่านค้นหาได้
  • ลิงค์ช่วยเหลือผู้อ่าน
• ตรวจสอบประสิทธิภาพ
• เรียนรู้จากความสำเร็จและความล้มเหลว
• ล้างแล้วทำซ้ำ

เชื่อมต่อ:

• พวกเขาทวีต
• พวกเขากำลังใช้งาน Facebook
• พวกเขาพังทลาย
• พวกเขาทำการเผยแพร่ทางดิจิทัลตามชุมชน (จดหมายข่าว)
• พวกเขารักบล็อกเกอร์คนอื่น พวกเขากำลังรีวิวผลิตภัณฑ์กับ 3 บล็อกเกอร์และ 1 ผลิตภัณฑ์
• พวกเขาจัดประกวดบล็อกเกอร์ที่มีสไตล์ที่สุดในโลก

ฟัง:

• ถามคุณสมบัติ Editor ตอบคำถามผู้เข้าชม
• เสนอพื้นที่ให้คำติชมที่ด้านบนและด้านล่างของทุกหน้า

สรุป:

• สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม
• เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อค้นหา
• เชื่อมต่อกับผู้อ่านและชุมชน
• รับฟังและตอบรับคำติชม

จาเร็ด เป็นคนต่อไป เขาเป็นบล็อกเกอร์ด้านความบันเทิงและคนดังรายใหญ่ ไซต์ของเขารวบรวมฝูงชนที่มีความหลากหลายมาก และพวกเขากำลังพยายามเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผู้ชมในวงกว้างนั้นในขณะนี้ เว็บไซต์ใช้น้ำเสียงที่ดีมาก เขาแยกเว็บไซต์วัยรุ่นเพื่อใช้ประโยชน์จากความสำเร็จของพวกเขา

แหล่งรายได้อย่างหนึ่งที่เขามีคือ Pixazza สร้างรายได้จากรูปภาพโดยวางโฆษณาที่มีรูปลักษณ์เหมือนหรือเทียบเท่ากับรูปภาพคนดังบนหน้า

BuzzStyle ให้คุณค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกับที่คนดังคนใดคนหนึ่งจะใส่ และคุณค้นหาโดยคนดัง พวกเขายังสร้างรายได้ด้วยการครอบครองหน้าแรกที่ใช้เวลาหนึ่งวันหรือหนึ่งสัปดาห์

พวกเขายังทำการแข่งขันที่ดึงดูดผู้อ่านที่คลั่งไคล้คนดังมาก พวกเขายังอยู่บน Twitter ซึ่งทำให้พวกเขามีส่วนร่วม: @jaredeng, @justjaredjr, @justjared

พวกเขายังส่งการอ้างอิงไปยังบล็อกอื่น ๆ และนั่นหมายถึงความสัมพันธ์ที่ดีในด้านที่ตอบแทนเช่นกัน พวกเขาทำงานกับแฟชั่นเฮาส์ แบรนด์ที่ต้องการรับ ID ของตนบนเว็บไซต์

Dina ขึ้นแท่นต่อไป StyleFeeder เป็นเครื่องมือซื้อของส่วนตัว มอบประสบการณ์ที่ปรับแต่งได้เองซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อพบสิ่งที่ต้องการได้เร็วยิ่งขึ้น ไซต์มีรากฐานของโซเชียลมีเดีย

• เรียนรู้รสนิยมอันเป็นเอกลักษณ์ของนักช้อปได้อย่างรวดเร็ว
• แสดงผลการค้นหาตามความชอบส่วนบุคคลและพฤติกรรมโดยรวม
• ให้คำแนะนำสินค้าตามสไตล์ส่วนตัว
• โปรไฟล์ข้อมูลโซเชียลที่หลากหลายของผู้ซื้อและผู้ใช้

พวกเขาดูผู้ใช้รายอื่นที่พวกเขาเลือกดู ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาใส่ลงในฟีดสไตล์ของพวกเขา พวกเขาดูการจัดอันดับดาวที่พวกเขาให้และพวกเขาชั่งน้ำหนักสิ่งเหล่านี้เพื่อดูว่ารสนิยมส่วนตัวของคุณเป็นอย่างไร

เมื่อเวลาผ่านไป พวกเขาเริ่มได้รับการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาเป็นจำนวนมาก พวกเขาตระหนักว่าผู้ใช้เหล่านี้มีความต้องการและความต้องการที่แตกต่างกัน ดังนั้นพวกเขาจึงเริ่มถามผู้มาเยี่ยมว่าพวกเขากำลังมองหาอะไร จากคำติชมนั้น พวกเขาได้สร้างหน้าจอการเรียกดูใหม่และวิธีอื่นๆ ในการกรองการค้นหา

เมื่อผู้เยี่ยมชมเสิร์ชเอ็นจิ้นมาที่ไซต์ พวกเขารู้สองสิ่ง: ที่อยู่ IP และเว็บเบราว์เซอร์ ด้วยที่อยู่ IP พวกเขาสั่งผลการค้นหาโดยแยกส่วนว่าอะไรเป็นที่นิยมในพื้นที่นั้น

ผู้ใช้บางคนแจ้งให้ทราบว่าการมีส่วนร่วมในเว็บไซต์ทำให้ผู้ใช้รู้สึกเหมือนกำลังเขียนบล็อก พวกเขาชอบการเชื่อมต่อจึงตัดสินใจเปิดบล็อก บล็อกนี้ยังเป็นเครื่องมือยอดนิยมสำหรับพันธมิตรในเครือที่สามารถโพสต์เนื้อหาดั้งเดิมในบล็อก หัวข้อมากมายที่กล่าวถึงในบล็อกมีอายุการเก็บรักษาที่ยาวนานและยังคงกระตุ้นการเข้าชม

เธอมองเห็นความเชี่ยวชาญด้านบรรณาธิการด้านแฟชั่นและสิ่งที่ไซต์โซเชียลมีเดียกำลังเห็น/ทำอยู่ บรรณาธิการแฟชั่นจะไม่หายไปและจะยังคงมีอิทธิพลต่อแฟชั่น แต่ตอนนี้ข้อมูลที่มาจากไซต์โซเชียลมีเดียพูดเพื่อตัวเองมากกว่าที่เคย

ลอเรน อยู่ถัดไปเพื่อพาเราไปเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเธอ เป็นเว็บไซต์ข่าวและการวิเคราะห์อุตสาหกรรมแฟชั่น มีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำเฉลี่ยประมาณ 400,000 รายต่อเดือน พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายสี่ไซต์และแต่ละแห่งครอบคลุมอุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน พวกเขาเป็นคนเดียวที่พูดกับคนวงในและผู้บริโภค

ความแตกต่างใหญ่อย่างหนึ่งระหว่างสิ่งพิมพ์แฟชั่นออนไลน์และสิ่งพิมพ์แฟชั่นคือหัวข้อข่าว ในนิตยสารพาดหัวข่าวได้ฉลาดมาก วิธีนี้ใช้ไม่ได้ผลทางออนไลน์เพราะผู้อ่านต้องการทำความเข้าใจส่วนสำคัญก่อนที่จะอ่าน ดังนั้นพาดหัวข่าวจึงควรมีข่าวสารด้วย

พวกเขาดึงดูดผู้คนด้วยการเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่ขัดแย้งกัน พวกเขามีความสัมพันธ์ที่ดีเพื่อให้สามารถพูดคุยกับคนที่เหมาะสมได้เมื่อมีข่าว เมื่อเรื่องอื้อฉาวลดลงเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว การรายงานข่าวของพวกเขาได้รับความสนใจอย่างมาก

เธอคิดว่าเมื่อเวลาผ่านไป บล็อกเกอร์และนักข่าวจะมีความแตกต่างกันน้อยลง

สุดท้ายคือ Caroline นำเราผ่านเว็บไซต์ของเธอ ไซต์ครอบคลุม NY Fashion Week สำหรับ Fashion TV NewYorkGirlStyle เริ่มต้นในนิวยอร์กและตอนนี้อยู่ในมิลาน มาดริด ลอนดอน ฮัมบูร์ก และลอสแองเจลิส

หนึ่งในแคมเปญที่ใหญ่ที่สุดที่พวกเขามีคือการแจกของ Swatch ทุกเดือนในปีนี้ คุณสามารถเข้าร่วมแจกของรางวัลได้ทาง Twitter และโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ของพวกเขา แคมเปญทั้งหมดของพวกเขาเชื่อมโยงกับโซเชียลมีเดีย พวกเขามีการตอบสนอง Twitter อย่างมากทั่วโลก เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่พวกเขาส่งมอบให้กับคู่ค้าเช่น Swatch

พวกเขายังทำงานร่วมกับเคนเน็ธ โคล มีวิดีโอแนะนำสไตล์ วิดีโอเหล่านี้โฮสต์บน YouTube และเชื่อมโยงกับบัญชี Facebook และ Twitter แบรนด์กำลังเติบโตและเดินทางไปทั่วโลก